开栏的话：
文化赋予经济发展以深厚的人文价值。人文和经济良性互动、相得益彰，是高质量发展的题中必有之义。当前，各地各部门更加注重发挥文化在促进经济增长中的重要作用，不断创造富有文化气息的消费场景，打造多样化的高品质产品和服务，培育形成各具特色的消费新亮点，进一步提振消费、扩大内需。
从即日起，新华社开设“人文经济激活消费新动能”专栏，通过一线采访观察，反映各地各部门坚持以人为本、以文兴业，以文化创新丰富供给、激发消费活力、赋能经济发展的生动实践，展现人文和经济共生共荣、更好助力中国式现代化的发展之道。
人文和经济联系紧密、相互影响，二者关乎历史发展、文明繁盛、人类进步。习近平总书记强调：“要深化城乡精神文明建设，繁荣发展文化事业和文化产业，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。”
岁末年初，以文化赋能经济社会发展的理念，正在长三角加速实践：沪苏浙皖“包邮区”跨年晚会一票难求；博物馆美术馆办起新年“派对”，一波新春大展纷至沓来；科技赋能文化产业，机器人“春晚”率先登场；“苏超”带动各路“城超”“村超”……从长江入海口到安徽皖江畔，2026年长三角文体融合、商旅联动正在加速酝酿。
“快乐密码”跑出人文经济加速度
2026年新年伊始，撇着小嘴的“哭哭马”小马公仔玩具因特殊表情治愈解压，意外戳中网友而走红，成为新年以来义乌市场的爆款产品。
文化及其产品的生命力，“润物细无声”地融入经济社会的发展中。
市民、球迷在江苏省南通市内一处商场观看“苏超”第五轮南通队坐镇主场对阵宿迁队的比赛直播（2025年6月29日摄）。新华社记者 李博 摄
北至连云港，南到苏州，2025年终岁末，备战2026“苏超”的集结令已向全网发出。各地球迷则忙着搜索信息，为新赛季“看足球、游江苏”规划旅行线路。
过去的这一年，因为“苏超”，众多散在天南海北的小家庭，利用周末和假期到长三角相聚，看球赛、聊家常、逛景点、品美食。2025年前三季度，江苏省政府监测的213项重点赛事直接带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元。
球场之内运动员激烈交锋，球场之外城市文化“大赛”也风头正劲。江河湖海齐聚一省，“苏超”更是一场“文化联赛”——长江文化、大运河文化、江南文化、江海文化四大主脉交汇，楚汉文化、江淮文化、吴文化各具独特气韵，历史典故、诗词歌赋、特产风物各有各的精彩。
类似的快乐密码也藏在长三角可漫步、有温度的街巷里、村镇上，藏在中西合璧、精彩纷呈的文创产品中，以及“一票难求”的演出和展览中。从大型演唱会、文博展览，到驻场脱口秀、小剧场戏剧等，长三角特别是上海地区的文化消费领跑全国。
观众走在上海博物馆人民广场馆中央大厅内（2025年8月17日摄）。2025年8月17日，持续13个月的“金字塔之巅：古埃及文明大展”在上海博物馆人民广场馆落下帷幕。展览自2024年7月19日正式向公众开放，接待观众超277万人次。新华社记者 方喆 摄
上海市文化和旅游局初步统计，2025年前11个月，上海举办的营业性演出拉动消费比为1:7，大型演出来自上海以外的订单接近七成，上海八万人体育场承办时代少年团演出期间，沪外观众占比超九成。此外，2024年7月至2025年8月上海博物馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”累计接待观众277.8万人次，收入超7.6亿元，带动上海城市综合消费超350亿元。
高新技术撬动人文消费新场景
在北京亦庄举行的2025世界机器人大会展馆内，观众在宇树机器人展台观看机器人拳击展示（2025年8月11日摄）。新华社记者 鞠焕宗 摄
唱京剧、说相声、练书法，还有载歌载舞、打太极拳……2025年末，一场“人形机器人春晚”的预演秀，令全国机器人租赁生态峰会全场热气腾腾。
人形机器人各显神通，“宠物型”机器设备也“跃跃欲试”，机器麋鹿活泼引路、机器狗穿梭巡场、机器熊猫灵动卖萌，记者置身其间，宛如漫步于虚实交融的“赛博”空间。
在上海2025世界人工智能大会上，智元机器人进行“才艺”展示，吸引参观者驻足观看（2025年7月29日摄）。新华社记者 陈浩明 摄
文化与科技“双向奔赴”，塑造了一批人文消费新场景。前不久，总部位于上海的智元机器人创新推出开放式机器人租赁平台“擎天租”，首批覆盖50个城市，联动超600家服务商，1000多台机器人待命，到2026年1月底，预计将有约2000台机器人覆盖全国各地，其中相当一部分瞄准文旅与娱乐，可支持演唱会、文旅体周边服务等，为群众提供喜闻乐见的机器人版“春晚”。
“能文能武的机器人，已经成为基层‘春晚’的人气演员。”上海一家代客采办年会用品的文化咨询公司负责人告诉记者，人形机器人“吸睛”更“吸金”，其带来的情绪价值，带动更大规模的文化消费。
新技术赋能新消费，也从广义上驱动新消费。技术含金量蕴藏在“苏超”通过3D打印的冠军奖杯里，也蕴藏在上博古埃及大展穿越时空的唯美动画效果中。值得一提的是，从上海松江出发途经浙江、江苏，直至安徽合肥，人工智能、云计算、创新药等前沿领域基础研究聚合成“G60科创走廊”，一大波新消费场景紧随新技术试水布局“走廊”沿线的城乡市场。
人文素养反哺经济发展“大账本”
“文化很发达的地方，经济照样走在前面。”
长三角，以不到4%的国土面积，创造了中国近四分之一的经济总量；沪苏浙皖一市三省通江达海、人杰地灵。追根溯源，造就这个世界级城市群，是雄厚的经济实力，是改革开放的创新动力，更是这片热土上的劳动者和劳动者丰厚的人文素养，是积淀数千年的中华优秀传统文化底蕴。
游客在江苏省泰州市海陵区老街景区品尝泰州早茶（2025年6月29日摄）。新华社发（汤德宏 摄）
文明如水，润物无声；城市如书，常读常新。
在浙江，省市县三级文化特派员揣着资源、带着情怀活跃在农村，不仅“送文化”、更用心“种文化”，打造了一批接地气、旺人气的“文化套餐”。“村BA”燃动3年、火爆全网，“村晚”百村联动、万人竞秀。把“好服务”扎根在乡土，上千家社会组织和专业协会服务覆盖到村。
在安徽，一场场接地气、冒热气、聚人气的宣讲实践让传统美德“燃”起来。桐城市深挖“六尺巷”文化内涵，组织2300余场“微宣讲”。六尺巷景区打造“活态博物馆”，推出“礼让和谐 传承美德”人文产品，将“谦和礼让”典故转化为可感可知的沉浸式体验空间，高峰日吸引逾2万人次。
梧桐婆娑，红砖黛瓦，漫步上海的武康路、安福路，时光顿时“从容”起来。
面积约0.4平方公里的武康路安福路街区，位于上海著名的历史风貌区——衡复风貌区内。从造型别致的武康大楼，到巴金等名人故居，再到上海话剧艺术中心，浓郁的文化气息扑面而来，引得中外青年争相打卡。
这是跨越沪苏浙三个省级行政区域的建筑工程、长三角生态绿色一体化发展示范区标志性建筑——方厅水院外景（2025年5月28日摄，无人机照片）。新华社发（嵇子鉴 摄）
围绕武康大楼及附近街区的红色记忆和历史掌故，上海话剧艺术中心推出最新原创话剧《诺曼底公寓》，首轮连演20场，点燃观众对本土文脉传承的关注热情。“路过此地，思如泉涌。”上海市作家协会专职副主席、该剧原著作者高渊坦言，逛街区、品咖啡、看话剧，已成许多人的日常选择，这样的生活样态，正持续激发着创作者的灵感与热情。
“在最古典的建筑里，体验最新潮的消费。”徐汇区湖南街道党工委书记杨海英曾统计，这片街区入驻企业中，新创自主品牌占比逾八成。依托“形态、业态、文态”深度融合，武康路、安福路正从历史风貌区迈向“新消费高地”。
从这片街区放眼全域，长三角以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业的生动实践，正书写着人文与经济良性互动的答卷。这份探索，既为高质量发展注入澎湃动能，更厚植中国式现代化的人文底色。展望2026，这片人文经济沃土必将迸发更强生机，勾勒出未来美好生活的全新坐标。
文字记者：王永前、许晓青、蒋芳
海报设计：潘红宇
