6月底的一则消息,引起电商业界高度关注:亚马逊推出“低价商店”应对SHEIN(中文名:希音)与Temu所掀起的全球电商竞争。业内人士惊呼,国内跨境电商的路径与模式成为电商“巨人”亚马逊“借鉴”的对象。
亚马逊借鉴的这一模式,正发轫于广州。事实上,SHEIN和Temu也一直在全球购物类App下载榜霸榜,彰显广州电商产业在全球的势能。5月,第三方电商数据平台ECDB公布2023年美国时尚电商排名,亚马逊和沃尔玛位居前两位,SHEIN位居第三,排在传统零售巨头梅西百货和耐克之前。
凭借千年商都的商贸“基因”——产业链与供应链优势,以及勇于饮“头啖汤”的城市创新力,跨境电商这一外贸新业态在广州不断解锁新模式。
中国(广州)跨境电商交易会展区现场人头攒动。(资料图)
独特优势:适配跨境电商“小单快反”模式
一期总部占地738亩,建筑面积不少于80万平方米,投资36.9亿元……8月,希音集团“落户”广州增城的供应链总部项目揭开面纱,未来,该供应链中心将为其在全球销售提供核心支持。
“深耕产业带供应链”已成近年电商升级迭代的“不二法宝”,在跨境电商领域,该定律依然奏效。跨境“龙头们”青睐广州,主要原因之一,是这里拥有丰富集中的产业带、成熟的供应链配套,加上专业市场发达多元,令平台“小单快反”的模式得以达成。
作为千年商都,广州不只有服装供应链,还有美妆日化、箱包皮具、珠宝首饰、食品饮料、定制家居共六大特色产业集群,这几乎涵盖了所有出口类的优势品类,并且都有完整的供应链。
“跨境电商增速迅猛。”广州市社会科学院与社会科学文献出版社近日联合公布的《广州蓝皮书:广州城市国际化发展报告(2024)》显示,2023年,广州通过跨境电商实现进出口额超2000亿元,同比增长45%以上,跨境电商成为复杂外部形势下广州实现进出口额正增长的关键支撑。
如今,在全国乃至全球跨境电商的产业版图上,广州已有相当高的“显示度”。据单一窗口统计,今年7月,广州市跨境电商进出口额164.77亿元,同比增长26%。
优沃土壤:一揽子政策支持 一站式政务服务
电商平台的培育壮大,离不开“一揽子”政策的支持与政府服务的创新。较早前,广州市出台《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展若干政策措施》,明确“支持跨境电商企业发展,择优遴选一定数量的跨境电商‘麒麟’企业(B2B和B2C平台、第三方服务企业),对首次进入名单的跨境电商企业给予一次性奖励,最高不超过200万元。”
去年,全球跨境电商“三中心”(即生态创新中心、卖家服务中心、超级供应链中心)宣布“落地”广州白云区,亦成为全国首个跨境电商产业综合“样板”。这里,不仅集合了海关、税务、外汇、市场监管等相关服务窗口,更囊括了国家级行业商协会、专业智库、重点跨境电商企业等等。跨境出海企业,进入“三中心”,就能体验一站式的政务服务,获得跨境电商全链路权威资源对接,大大降低运营成本。
全球跨境电商“三中心”助力产业“出海”。(资料图)
据商务部发布的2023年跨境电商综试区考核评估结果,广州综试区再次被评为“第一档”。自2021年国家开展跨境电商综试区评估活动以来,广州综试区已三年蝉联“第一档”。
知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示,当前广州第三产业发展较快,广州经济背靠珠三角制造业聚集区,通过重点支持生产性服务业,广州成为粤港澳大湾区产品和服务对外输出的重要窗口。
零售电商:广州“以旧换新”走在前沿
近年电商行业中,品牌折扣电商也相当引人注目,又被称为线上的“奥特莱斯”。两折的耐克、三折的百思图、四折的CK……“90后”白领阿明最近爱上了在线上“奥特莱斯”买买买,“不仅有价格优势,而且都是品牌货,服装鞋子的码数和质量都可放心。”她说。
成立于2008年,总部位于广州的唯品会,经过十多年的深耕,已成为国内品牌折扣电商的“佼佼者”。
近年,唯品会通过其独特的“特卖”模式,展现出强大韧性。2023年,正当国内多家电商努力抢占“低价”市场的份额时,唯品会取得了超预期的业绩,数据显示,2023年唯品会实现净营收1129亿元(人民币,下同),同比增长9.4%;Non-GAAP净利润95亿元,同比增长39.1%。同时,唯品会的全年GMV(商品交易总额)达到了2080亿元,首破2000亿元。
在国内零售电商消费结构改变的当下,其会员的高黏性、高复购率,再度印证了这家广州本地电商商业模式的韧性。截至2023年,唯品会超级VIP(SVIP)活跃用户数达到760万。今年第二季度,超级VIP(SVIP)活跃用户数同比增长11%,贡献线上消费的47%。在电商存量竞争的当下,忠诚度高的客户,一直都是各大平台所追逐的。
一直以来,广州都是全国数字经济活跃的区域,这里的消费者大胆“尝鲜”,思维灵活,其消费观念更是引领着全国的消费走势,尤其广州,是众多电商布局的“重镇”。
京东数据显示,今年“618”,广东再度蝉联全国购买力第一。其中,在“以旧换新”订单前五城市中,广州位列首位。同时,市商务局等部门联合电商开展的线上家电以旧换新活动中,京东上的广州专区上线一天销售额近亿元。今年1月~7月,广州市实物商品网上零售额1624.50亿元,占社零比重的25.3%。
消费领域蓬勃、商业模式领跑,艾媒咨询CEO张毅指出,广州领先不仅是在消费观念上,更重要的是在消费行动上“走在前面”。
数说
今年7月,广州市跨境电商进出口额为164.77亿元,同比增长26%。
今年1月~7月,广州市实物商品网上零售额1624.5亿元,占社零比重的25.3%。
2023年,广州通过跨境电商实现进出口额超2000亿元,同比增长45%以上。
据商务部发布的2023年跨境电商综试区考核评估结果,广州综试区再次被评为“第一档”。
市商务局等部门联合电商开展的线上家电以旧换新活动中,京东上的广州专区上线一天销售额近亿元。
文/广州日报全媒体记者 文静、谭伟婷、许晓芳
图/广州日报全媒体记者 王燕