8月20日，快手科技发布2024年第二季度及中期业绩，总营收同比增长11.6%至310亿元。经调整净利润同比增长73.7%达46.8亿元。本季度，快手的毛利率和经调整净利润率均达到单季新高，分别为55.3%和15.1%。
本季度，快手的日活用户规模再创历史新高，平均日活跃用户同比增长5.1%达3.95亿，平均月活跃用户同比增长2.7%达6.92亿。快手对此表示，这得益于行业领先的AI技术能力、富有活力的平台内容生态和持续优化的算法机制。
主营业务方面，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入依然是拉动快手营收的“三驾马车”，他们对收入的占比分别为56.5%、30.0%和13.5%。
快手联合创始人、董事长兼CEO程一笑表示，2024年第二季度，我们积极推进用户生态和商业生态的战略部署，实现了流量端的高质、加速增长。同时，财务业绩得到全面提升，毛利率超55%，经调整净利润达人民币47亿元，经调整净利润率提升至15.1%，均创历史新高。技术创新方面，我们取得了一些行业领先的AI研发成果，并将其融合到快手的各业务场景，提升了内容创作的质量以及商业变现的效率。
快手短剧的日活用户已突破3亿
2024年第二季度，快手应用的总流量实现加速上涨，平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.95亿及6.92亿，用户总使用时长同比增长9.5%。
用户规模的上升也离不开本季度快手基于用户体验升级而做的一系列优化，例如，流量算法侧进一步升级了分发机制，加强匹配，让好内容可以得到更加确定性的曝光。产品功能侧，优化了评论区热评排序和搜索看后搜等场景的体验。财报数据显示，二季度月均使用快手搜索的用户近5亿，日均搜索次数同比增长超20%。
值得一提的是，随着短剧等业务走向更加成熟的发展阶段，其和快手商业化业务也呈现出了明显的相互促进的趋势。二季度，快手的线上营销服务收入同比增长22.1%达175.2亿元，总收入贡献占比达到56.5%。其中，外循环线上营销服务收入取得快速增长，收入同比增长率较第一季度继续提升，特别是在传媒资讯中的付费短剧、本地生活等行业取得了更高的增速。
短剧领域，快手短剧的日活用户已突破3亿。数据显示，第二季度付费短剧日均营销消耗同比增长超2倍，占外循环营销收入的比例达到高单位数。本地生活领域同样有类似趋势，从1月到6月，快手本地商家总消耗环比增长172%，其中到综、到餐等行业分别实现了598%、156%的高增长。
今年5月，在2024快手电商引力大会上，快手首次明确提出“用户为先”战略。二季度，快手电商GMV达3053亿元。作为快手电商全域经营的潜力增长点，泛货架场域GMV目前已经占快手电商总GMV的25%以上。此外，本季度快手电商月均买家数同比增长14.1%至1.31亿，MAU渗透率创新高至18.9%。
文/广州日报新花城记者：文静
图/广州日报新花城记者：文静
广州日报新花城编辑 李光曼
