重阳节当天,京东健康与艾瑞咨询联合发布《中国银发人群健康养老消费报告》,深入剖析了当前银发人群在健康养老方面的需求及消费习惯,号召更多消费者对父母健康多一些关注。
7成以上老人网上购买过医疗健康产品
报告指出,我国老龄化程度不断加深,一方面,老龄化加剧带来巨大的市场空间;另一方面,健康养老需求呈现出多样性、个性化的特点,对医疗健康企业提出了全新的挑战。
报告显示,目前网购医疗健康产品的老年人占比逐渐提高,有71.2%的老年人在网上购买过医疗健康产品。这些老年人普遍学历较高,年龄集中在50-60岁,大多采取居家养老方式。他们遇到的主要健康问题为三高、心血管等慢性疾病,且面临多病共发的挑战。
报告指出,老年人的健康诉求不限于治疗疾病,已经从“被动治疗”逐步转变为“主动监测,提前预防”,“提高免疫力”“预防疾病”“延缓衰老”等需求也较高。统计显示,国内老年人人均购买2.5类医疗器械,其中监测、缓解症状类医疗器械渗透率高。
报告认为,“产品+服务”模式成为养老行业发展的主流趋势,在扩充专业化养老产品供给、引入最新适老商品的同时,为老人提供专业服务从加分项变为必选项。目前智能化医疗器械正表现出强劲的市场潜力。
健康养老面临多元化、个性化需求
报告提示,当前医疗健康企业面临“低价模式难以持续”、“新产品用户反馈收集困难”以及“养老需求多样化、个性化,单一产品难以满足需求”等痛点。未来适老健康产品企业只有通过持续加大研发投入,突破关键技术瓶颈、构建差异化产品优势,为消费者带来更多创新、专业、智能的健康管理解决方案,才能占据有利地位。
京东健康一直致力于提供健康养老“产品+服务”。今年1月,京东健康上线“长辈专区”。目前,京东健康适老产品已覆盖3万个品牌、上千个细分类目。2024年,京东健康启动“坐着洗澡”公益项目,面向老年群体捐赠1万件助浴椅,唤起更多社会力量对老年群体衣食住行等居家养老问题的关注。
文/广州日报新花城记者:涂端玉
图/广州日报新花城记者:李波 涂端玉
广州日报新花城编辑:谢婵