不管是“史上最长周期”,还是“从卷低价到拼品质拼服务”,2024年的“双11”,都在发生着显而易见的变化。
作为直播电商行业的“头部”机构之一,今年“双11”,是遥望科技打造的近几年以来规模最大的“双11”,参与明星主播超过50位,规划直播场次超过620场,直播时长超过4800小时,均创历史新高。截至目前,已大幅超额开播达922场,直播时长超6000小时;有超720万件商品与消费者见面,抖快直播GMV相比去年同期增长64%,GMV破千万场次同比提升53%,GMV破亿场次同比提升100%.....美妆、数码家电、滋补保健领跑热销品类,多项数据保持增长。
据了解,今年“双11”,遥望科技从招商选品、直播玩法、内容创新、渠道融合等多方面进行全面升级。今年10月12日,遥望科技开启“双11”招商大会。创新采用边砍价边直播的新模式,商家和主播直接面对面沟通,一方面提高选品效率和适配度,遥望科技董事长兼CEO谢如栋强调,“只要商品和机制满足需求,就一定履约开播”;另一方面解决了以往商品、机制、内容单调重复的问题,给消费者更多新鲜感和实在的福利。
截至10月31日,遥望“双11”品牌专场场次超过679场,去年同期为452场,同比增长50%。数据显示,贾乃亮资生堂品牌专场GMV超2亿元,单链接GMV超过1.2亿元,打破品牌全网销售专场纪录和品牌抖音单链接销售纪录。沈涛谷雨全年首个超品大场,仅水乳单品销售超1.4万单、GMV达825万元。
投入更多资源支持国货
跟随变化,综合各种生产要素实现增长是商业的根本逻辑,在增长中探索直播带动国货及供应链上下游、成熟优势经验向海外输出、保障消费者服务,是遥望科技“双11”为打造更健康的消费生态做出的全新要求。
在“双11”期间,众多国货品牌在遥望明星直播间唱起“主角”,截至10月31日,遥望直播间国货销售GMV占比超59%,更多资源和支持向优质国货倾斜。
直播助力国货是遥望科技的一个侧面,拓展供应链宽度,促进全渠道零售则是背后坚实的底座。谢如栋表示,“希望更多渠道、更多维帮助商家卖货,遥望不只是直播机构”。基于直播侧的优势,遥望开放融合明星直播切片、即时零售(X27mini前置仓)、短视频“种草”、X27商超等多个销售渠道,增加品牌和商品曝光、转化销售。开放的各类业务将和直播相互补充,充分发挥品牌、IP影响力,助力商家长效增长。
与此同时,“双11”期间,遥望X27 S 横琴短视频基地正式开放,借助供应链优势,融合大湾区的产业链资源,形成“大湾区供应链中心”,满足国内及出海的供应需求;同时开放完善的短视频培训、服务等标准化,激活区域内容能量,以此带动商贸繁荣。
文/广州日报新花城记者:文静
广州日报新花城编辑:麦晓颖