资本巨头们终于嗅到了短剧的“腥味”。腾讯、百度、小红书、YY直播在短时间内“搅动一池春水”。
根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.90%，首次超过电影票房。今年上半年，短剧已经跑出了12部播放量超过10亿的“爆款”（短剧“头部”平台数据），当短剧市场步入“10亿+”时代，“上头”的就不仅是广大网友，越来越多的互联网平台巨头也希望从中分一杯羹，生怕在这波浪潮中“踏空”。
巨头涌入，让短剧升级迭代的关键时刻就在眼前，在用户变化、生态演进、内容变革方面，短剧也许将迎来自己的“重生剧本”。
互联网巨头“群英”战红果
“最近，小红书、微博经常会推给我不同的短剧。”网友“小k”最近几个月明显感受到，除了抖音、快手等短视频平台，这些社交平台加大了短剧推广力度。
记者注意到，近段时间，腾讯、百度、小红书、YY直播等这些平台加入了短剧“赛道”的竞争。腾讯在微信平台上线“短剧”小程序，其简介为“全网口碑免费好剧”，打开该小程序，当中就聚合了多款不同类型的短剧。目前，“短剧”小程序设有口碑榜、总榜、飙升榜、推荐等栏目，支持免费观看。百度则在安卓端上线了“好看免费短剧”App，号称“海量热门短剧全集免费看”，据了解，它由原“好看视频极速版”更新而来。小红书6月初宣布与FIRST影展共同发起“红镜短剧计划”，设立“短剧项目”与“短剧剧本”两个“赛道”，提供百万创作资金和亿级流量曝光。
在红果面前，这些平台巨头都属于“新晋者”，看中的自然是短剧的庞大流量。根据第三方机构QuestMobile公布的数据，今年3月，红果免费短剧App的月活跃用户规模达到1.73亿，同比增长220.3%；紧追月活跃用户数为1.85亿的长视频平台优酷视频，两者已相当接近。
另外，在短剧App细分赛道，今年3月的月活跃用户规模前三，分别是首位的红果免费剧场，河马剧场、喜番免费剧场分列第二、第三位，河马剧场的月活跃用户规模为4167.7万，快手旗下的喜番免费剧场月活跃用户规模为427万。红果作为短剧行业的“头部”，面对新人的步步紧逼，不会坐以待毙，该公司近日发布“掘金计划”，宣布投入数亿元预算，重点扶持“拉新好剧”。
对于多家平台“围剿”红果的局面，产业时评人张书乐对全媒体记者表示，红果走的是免费生态道路，背靠字节跳动旗下的免费网文IP，这是它的护城河。“短剧目前看似规模指数级爆发，但真正的王者还没出现，都还在市场开荒阶段，除非有颠覆性模式出现，才能催生‘真正的王者’。”
互联网平台“送上见面礼”：AIGC降低成本、开拓创意
互联网巨头成为短剧市场的又一个新变量，短剧则将成为AIGC浪潮中的又一个“关键帧”。另类“创作者”——AIGC的加入，不仅能优化成本，更有望成为短剧行业的“效率倍增器”。科幻、历史、奇幻、荒诞喜剧……近日，快手可灵AI与星芒短剧联手推出全球首部AI微电影作品集《新世界加载中》，用画风、题材多元的7个单元短剧，对“AI微电影”这种新产品进行了一番“实验”。
实验是否成功？快手星芒短剧业务负责人张兰兰表示，AIGC将有效解决微短剧行业产能与创意瓶颈，推动行业从初期的技术探索迈向“规模化应用”，最终实现百花齐放的内容生态。“星芒短剧将联合可灵AI持续加大对于AIGC微短剧的投入和扶持。”
几乎同时，YY直播亦公布了首部自制AIGC短剧《权谋之帝王心术》，该AIGC技术来自百度。根据平台方介绍，AIGC技术的应用，使得该短剧的制作成本降低58%，制作周期缩短53%，同时，避免了实拍短剧常见的档期冲突与场景限制问题。
在传统短剧制作中，剧本创作、演员档期、场地租赁等环节成本高昂且周期长。“我们AIGC短剧会规模化，预计每个月会产出3~4部。”YY直播内部人士透露。YY CEO李乐表示，未来，YY直播将继续深化与百度的合作，探索“生态故事+AIGC技术+多平台分发”的短剧运营模式。
降本，并非AIGC的唯一好处，创意的边界也在拓展。广州众树数字传媒总经理陈亦桉对此深有体会。该公司近期正在进行《平潭映象之平潭奇遇记》的影像内容制作，团队开始尝试使用国产AI工具，生成了4380张图片和450多条视频，通过后期剪辑与真人配音完成项目。“AI的强项在于比实拍更具想象力，尤其在打斗戏和运动剧情场景中，能设计出分镜头难以呈现的画面。”
以制作含麒麟怪兽与神仙打斗的概念片为例，陈亦桉解释，传统方式需经历分镜设计、原型图绘制、三维建模等流程，最短耗时两个月，且模型效果未必理想。而借助AI，从剧本到成品仅用十几天，效率显著提升。
尽管AI带来效率，但仍存在明显瓶颈。“最大难点是一致性，包括人物形象、服装、剧情内容的一致性。”陈亦桉表示，“AI生成内容时，人物表情、动作的连贯性难以保证。”
张书乐提出，AI可以在短剧的制作中提供不少辅助，但观众不是来体验技术的，而是看剧的，所以能否让AI在短剧中成为“如臂指使”的工具，才是能否成为趋势的关键。
趋势：平台巨头+短剧公司会擦出怎样的火花？
1、大型制作公司与互联网平台绑定求盈利
互联网平台巨头加入，将深度影响短剧的发展路径，首当其冲的就是盈利模式。大平台入局，将带来分账和广告两种模式：短剧免费，靠广告营收，再分成。
煋玥传媒副总经理陈藜藜表示，目前头部制作公司已形成成熟的工业化生产模式，这些企业每月可拍摄高达30部左右数量的短剧，通过每3~5部共用演员、服装、道具的方式，将单部成本控制在30万~40万元区间。“这是行业头部公司的常见操作方式，借助规模效应来消化妆造成本。”但多数中小公司难以达到这样的产能，若无法规模化，就难以具备价格优势。若不能规模化，盈利前景就会相对暗淡，特别是当互联网巨头涉足这个行业以后。平台进入“免费+流量”的中场竞争阶段后，头部制作公司凭借规模效应与平台绑定，以获取流量倾斜。“只有实现规模化生产，才能与平台议价，而平台也往往会优先绑定大公司，流量倾斜具有资源性。”
为此，陈藜藜的团队采取了双线策略：一手打造横屏精品项目，主打品牌效应；另一手拆分团队，专注于规模化生产。
2、用户群体“进阶”压缩“降智剧情”空间
据新媒体视听排行榜高校联盟、杭州师范大学文化产业研究院以及红果短剧联合发布的《2025年微短剧阶段性发展报告》显示，与2023年前后流行的“爽感”“冲突”“反转”叙事不同，短剧正经历从“情绪”到“情感”再到“情怀”的创作升级。
作为2019年便投身短剧行业的早期从业者，陈藜藜观察到，今年以来，短剧的用户画像发生了显著变化。“最初，用户主要是三四线下沉市场的人群，如今一二线城市的年轻人也大量加入。”这一变化直接推动了内容的升级：年轻用户不仅要求题材多元化，追求更极致的爽点，还对服化道和剧情逻辑提出了更高要求。“以前那些明显降智的剧情，现在需要提升逻辑水平。”
3、从流量至上到精品与规模并重
谈及短剧面临的“瓶颈”，张书乐指出，追求短平快的思维，导致短剧不讲剧情，只为刺激，加上观众偏重短剧的休闲属性，无意在短时间内涉猎过于深邃的思辨内容，刺激性内容反而能收获巨大流量。
不过，行业人士也关注到，短剧的应用场景正变得越来越广阔，“甚至公检法系统也开始利用短剧进行普法。”陈藜藜认为，这种跨界融合大大拓展了行业的边界。
张书乐预计，短剧的竞争将逐渐走向类似长剧的“服道化”模式，并间接收割长视频的存量市场。另一方面，国内部分长剧也在走向“短剧”模式，即一季的剧集数量“奈飞化”，进而黏住粉丝，形成真正的IP。此外，和游戏结合，探索真人互动视频游戏；或和动画结合，探索精品泡面番（一种单集时长3~6分钟的短篇动画），又或者和短篇小说联动，探索短篇网文的影视改编路径等，都值得一试。
从流量至上到精品与规模并重，短剧行业在快速迭代中不断重塑。陈藜藜认为，无论是走精品化的“窄门”，还是规模化的“宽路”，只有精准把握用户需求、坚守内容本质，才能在未来的红海中找到一席之地。
文/广州日报新花城记者：文静、张露、邓莉
广州日报新花城编辑：李光曼
