导读
“东西南北中，发财（发展）到广东”——这句在20世纪80年代起就广为流传的民间俗语，在数字经济时代的广州依然焕发着鲜活生命力。
今年上半年，希音（SHEIN）以3650亿元估值跻身全球独角兽十强；天猫喵住落户广州仅半年，销售额便突破60亿元。更多产业布局还在加速落子——近日，通过竣工验收的腾讯广州总部大楼在珠江畔点亮灯火；一个月之前，拿下琶洲核心地块的抖音集团华南创新基地注册资本猛增67%；两个多月前，蚂蚁集团“双中心”落户在不远处；白云湖畔，两幢崭新的“辛选大厦”前人头攒动；花都智能产业园内，京东物流自动化分拣设备24小时运转，日均处理超110万件包裹不停歇地发往全国……今年6月，京东集团还正式成为广州市的“城市合伙人”。
在广州，千年商都的数字经济新动能正澎湃迸发，电商巨头们没有硝烟的竞逐赛正热烈上演。随着天猫、京东、抖音、希音、辛选等电商巨头纷纷将总部或核心业务扎根生长，一幅电商“掘金”广州的图景正清晰铺展。
布局
7月的珠江畔，腾讯广州总部大楼正式投入运营，这座包含智慧办公、公共艺术空间及市民开放区域的“垂直城市”，正成为琶洲西区的新地标。同时，在腾讯、阿里等科技巨头环伺的琶洲，蚂蚁集团的华南数字运营中心、万里汇跨境贸易运营中心“双中心”使这片试验区的产业拼图更趋完整。
为何是广州？“这里有一流的营商环境。”蚂蚁国际CEO杨鹏强调，蚂蚁集团在广州的布局极具意义，双中心成为蚂蚁集团推动跨境数字贸易的“关键锚点”，也是参与大湾区互联互通的重要落子。在今年第137届广交会上，万里汇推出“护航计划”助力中国卖家持续拓展全球市场，支付宝通过“外卡内绑”和蚂蚁国际Alipay+“外包内用”两套入境便利支付方案，方便更多的境外参展商、境外游客体验羊城。
（蚂蚁集团“双中心”落户广州）
在科技巨头看来，广交会这个外贸“晴雨表”，叠加广州全力打造的“直播电商之都”与“跨境电商之城”标签，构成难以复制的战略高地。
广州市统计局数据显示，2024年广州直播电商零售额达5171亿元；2025年上半年跨境电商贸易额突破千亿元，实现两位数增长，跑出广州“加速度”。
电商巨头们也用新鲜的“战绩”显示了投资广州的理由。抖音电商数据显示，广州是名副其实的直播电商第一城，平台每日直播带货品类超100万种，在12类高销量商品中9类全国夺冠、网络零售店铺数/直播场次/主播数量均居全国第一。与此同时，淘天发布的数字也显示，在2024年天猫新开店铺中，注册地为广州的达到12750家，位列第一；今年第一季度天猫新入驻商家数量较去年同期增长126%，其中广州新增商家依然稳居首位，是名副其实的电商“创业第一城”。
实实在在的数据，无一不成为广州吸引巨头们的“最佳广告”。
效率
从去年5月签约到今年4月底“双中心”落户广州，蚂蚁集团仅用了短短11个月。这一速度背后，折射出广州营商环境“强磁场”的持续赋能，更是政务服务高效协同的坚实支撑。
“从关键沟通、重大决策到落地注册，三天内全部完成！”天猫喵住总经理董健对“广州速度”点赞。他透露，去年10月，淘天集团旗下聚焦家居生活的自营平台喵住将杭州之外的首个业务总部落子广州天河。在天河区组建的“一对一”服务小组和全链条绿色通道下，企业落地第一步就不用“卡”在审批流程上。源氏木语电商负责人对此深有同感：“我们下午提交材料，当天就拿到了电子版营业执照，政策兑付非常高效。”
▪️47天完成242亩土地收储
这样的效率竞赛正在广州全域上演。在海珠区，“广州速度”为抖音华南总部铺就“快车道”：47天完成242亩土地收储，12天获批用地。如今，注册资本增至8.96亿元的穗耕科技（抖音集团华南创新基地注册主体），聚焦AI与自动驾驶研发，将在琶洲与腾讯、阿里同区竞技。
（海珠区琶洲中二区AH041101地块（抖音集团华南创新基地项目）规划愿景图）
在白云区，当地以人才公寓精准配套吸引辛选集团“凤还巢”，“辛选大厦”的命名，昭示着其扎根广州的决心。白云区4月公布的人才公寓分配结果显示，重点企业租下了大部分单元，这种“住房保障+产业发展”的模式，让人才引得进、留得住。
（辛选集团创始人辛有志在首届“广州国际美妆周”上发表演讲）
（辛选集团在广州“第三届直播电商节”上展示）
▪️政策“真金白银”持续加码
不只高效服务，政策的“真金白银”也在持续加码，生态的完善则让企业“来了就不想走”。《广州市关于推动电子商务高质量发展的若干措施》对总部企业、首次入选“鸿鹄”企业奖励百万元。大力建设电子商务集聚区，遴选优秀电子商务产业园区给予奖励。天河区连续发放多轮家居家电专项消费券，带动上半年家具类零售额同比激增10.3倍。此外，相关部门还化身“超级链接人”，联动数字科技企业通宵攻坚技术难题。在政企合力下，巨头们迅速收获在广州营商的硕果。“一个月之内，我们的销售额就突破了10亿元；半年后业绩增长12.2倍，销售额突破60亿元。”董健分享道。天河区数据显示，在平台经济的有力推动下，仅上半年，就有超100家国内外知名品牌企业被吸引落地注册。
底气
广州的“吸金体质”背后，离不开产业基因与政策红利与数字创新的共振。尤其，供应链优势是电商扎根的底气。
在广州这片创新热土，京东物流正以广州花都“亚洲一号”为枢纽，构建起辐射华南的智能供应链网络。这座单日处理超110万包裹的超级分拣中心，让广东省内90%京东自营订单实现“当日达”或“次日达”。依托于此，顺德家具、佛山陶瓷、肇庆皇帝柑等大湾区的“好货”正通过一体化供应链销往全国，传统产业带焕发新生机。
辛选回迁广州，被认为是“务实选择”也源于此：从白云湖数字科技城出发，1小时内可直达广州各大服装、美妆、母婴产业带，主播上午选品下午就能上架，让直播电商的“人货场”链路无缝衔接。
天猫喵住同样是依托广州“定制家居之都”的产业底蕴，吸引了源氏木语、志邦家居等龙头企业入驻。今年618期间，喜德盛自行车在喵住平台5天销售破千万元，其负责人车云直言：“业绩爆发源于供应链、平台流量和政府补贴的三重助力。”淘天集团相关负责人告诉记者，天猫上约30%的商家来自广东，是商家量占比最高的省份。尤其以广州为代表的珠三角地区总能跑出来一些亮眼的新商黑马，快速起势形成集群效应，吸引越来越多的新商入驻平台、良性发展。
今年5月，广州携手天猫喵住打造全国首个泛生活产业集群（图片来源：天猫喵住）
依托“电商平台+产业带”的深度融合，广州产业带已成为驱动增长的“造富引擎”。从“1小时供应链”升级为“千亿级生态圈”，规模效应也通过广州这座“千年商都”持续放大。
如今，广州的希音已成功登顶全球第三大时尚零售商。依托“跨境电商+产业带”模式，希音覆盖了全国500座城市的商家。希音内部人士透露，2025年公司计划举办超180场产业带对接活动，将数字化按需柔性供应链模式深度复制到服装、电子等传统领域。作为其出海“示范省”，广东省在2024年已实现21个地级市产业带的全覆盖。
（希音位于广州番禺的服装制造创新研究中心）
（希音在广州举办“SHEIN工匠杯”服装制作职业技能竞赛）
华南理工大学新闻与传播学院二级教授、博士生导师段淳林认为，广州的供应链优势叠加京东等电商巨头的数字化技术优势，对广州的内外贸一体化发展，以及跨境电商等新兴业务会实现“双向赋能”。
海关总署数据显示，2024年我国跨境电商新业态全年进出口达到2.63万亿元，自主品牌占我国出口比重提升至21.8%。强势增长背后是国内产业带资源的强力支撑。网经社分析师莫岱青点明电商“择地”的关键：“电商已进入‘拼内功’阶段，供应链与区域资源整合能力决定企业的‘天花板’。”
升级
业内指出，京东、天猫喵住、抖音等电商巨头在广州深耕，不只是巩固基础优势，更意在布局未来。随着广州数贸产业带优势的不断放大，电商巨头依托这个最佳“创新竞技场”，正从“卖产品”迈向“造生活”的生态新阶段。
▪️从“卖产品”迈向“造生活”
今年4月，京东产发联合京东京喜、京东健康、京东物流在花都举办“京东来了”生态花都行系列活动，将为产业链上中小商家提供多种解决方案——这只是在京东集团升级为广州“城市合伙人”后，深度融入广州产业带深挖“银发经济”生态的一个切面。据悉，位于广州花都、占地75亩的京东智能产业园还为专精特新企业开通工业品线上渠道，助力老字号食品品牌登陆自营平台。这里将打造成“京东华南选品基地”，搭建华南产业带商家与京东合作的桥梁。
“我们来开公司，并非简单的招商引资后就在这里卖货，而是要跟政府发挥双方优势建立产业生态，实现长期合作。”董健的话道出了巨头们的共同心声。据悉，喵住与天河区首创“政府+平台+产业集群”模式，划分定制家居、银发经济等六大赛道。半年引入超100家供应商，包括上市公司和世界500强。
希音投入超百亿建设的肇庆智慧产业园和增城全球交付中心将迎来重要进展。其位于增城的湾区供应链项目三期总投资达百亿，以“绿色、智能、自动”为标准，达产后年出口额将超千亿；同时，希音联合传化化学在佛山成立的国际纺织印染创新中心，研发再生涤纶循环技术，从源头推动产业绿色变革。
（希音创新研究中心内部）
▪️“广货卖全球”的路径正在改写
“电商平台+产业带”的融合模式，已在广州遍地开花。AI选品、虚拟主播、VR全景直播深度渗透，技术驱动的新质生产力正改写“广货卖全球”的路径。这些高效合作的开放型生态，让产业带资源整合效率倍增，不仅让企业“赚大钱”，更推动着产业升级。
清华大学战略性新兴产业研究中心副主任胡麒牧表示，未来，广州或会向着“全球产业协同中心”转型，需要抖音等“链主”企业来牵引带动全产业链的升级和改变。
观察 “双向奔赴”共探新财富密码
一组组增长的数字，一个个生动的落户场景，这座千年商都，正以开放的姿态、完善的生态、务实的政策，成为电商时代的“财富磁场”。
从珠江畔的腾讯大楼到白云湖畔的辛选大厦，从希音的3650亿元估值到喵住的半年60亿元战绩，电商巨头们以真金白银的千亿级投资，为广州营商环境投下信任票。而广州也以“三天注册”的效率、“真金白银”的政策、“链主企业”的担当，成为巨头们种下“摇钱树”的理想土壤。
可以说，电商巨头正用实际行动诠释着“发财（发展）到广东”的新时代内涵。广州，既是全球商品的超级市场，更成为头部电商模式创新的试验田、全球竞争的新高地。从直播电商到跨境贸易，从供应链深耕到生态协同，当城市与巨头在创业创新的赛道上实现“双向奔赴”，广州这座千年商都持续释放数字经济发展的澎湃动能，书写属于中国电商的“广州篇章”。
文、图/广州日报新花城记者：邓莉、文静、谭伟婷、涂端玉
广州日报新花城编辑：李光曼、钟达文
