近年来，在多地激活消费动力，释放经济活力的过程中，“首发经济”发挥着重要作用。从中央到地方，首发经济相关政策不断加码。
8月15日，广州召开首发经济培育发展促进中心成立大会，为首发经济高质量发展谋篇布局。会上，广州市首发经济培育发展促进中心、广州首发经济服务工作站正式揭牌，标志着广州在首发经济领域迈出了重要一步。
打造首发高地，广州优势显著
作为千年商都与时尚之都，广州在发展首发经济方面具备得天独厚的优势。
首先，产业基础雄厚。广州拥有41个工业大类中的35个，产业体系完备，从特色优势产业时尚消费品，到战略先导产业低空经济与航空航天，成熟庞大的产业链供应链体系为广州首发经济的蓬勃发展奠定坚实基础。
其次，首发平台多元。商圈、展会、空间载体串珠成链，解锁首发经济新玩法。“天河路—珠江新城”商圈集聚太古汇、K11、天环广场，首店林立，蓄势崛起成为国际品牌首发“第一站”。广交会、广州国际汽车展览会、美博会、中国（广州）国际时尚产业大会等展会活动为新品首发提供广阔舞台，引领品牌企业走向全球。第137届广交会期间，共举办438场新品发布活动，展示新产品102万件，商品云集展现首发经济魅力。首发空间引力场、商业综合体等载体为广州聚能，吸引各类艺术装置展、限时体验空间首发活动落子，如顶流潮玩IP LABUBU·THE MONSTERS怪味便利店系列华南首展“食来运转”、长隆萌趣社区广州首展、Rollin'wild膨胀动物城广州首展、国漫《雄狮少年》原画首展等，将流量转化为经济增量，不断刷新消费风尚。
而且，商业环境优越。广州具备完善的商业基础设施、成熟的商业生态系统、丰富的商业资源，扎实的专项政策支持，吸引大批品牌来穗发展。自广州获批全国首批国际消费中心城市以来，近1500家首店品牌抢滩入驻，32个城市地标化身首发空间“流量磁场”，以“首发经济”为引擎，串联起“首发活动—品牌曝光—消费转化—产业链联动”的全生态链条，向世界递出一张“国际消费中心城市”的黄金名片。
构建首发战略双载体，6大工作引航导向
会上，广州市首发经济培育发展促进中心、广州首发经济服务工作站揭牌，名创优品、比音勒芬、例外、阿道夫、官栈等首发广州核心力量集中亮相。
围绕“创新驱动 产城共生——首发经济与产业协同发展”，中国法国工商会常务副会长Fabien PACORY柏纪言，比音勒芬服饰股份有限公司董事、副总裁唐新乔，广州亿航智能技术有限公司副总裁薛鹏，广州淦源智能科技有限公司创始人江淦源，广州珠江产业园投资发展有限公司副总经理帅博，广州市促进民营经济发展研究院院长刘庆开展圆桌对话，从不同视角探讨广州首发经济生态协同发展。
据悉，首发促进中心和首发经济服务工作站双平台将围绕“服务精度、创新力度、国际广度”三个核心维度，开展六大重点工作计划，全力推动广州首发经济培育发展，助力广州培育建设国际消费中心城市。
其一，是构建常态化服务体系，为广大品牌、企业提供政策咨询、品牌培育、运营管理、传播推广、营销策略、活动策划、资源对接、国际交流等相关服务。其二，为了打造成果标杆引领窗口，启动“首发广州案例库”征集、开设“首发广州·品牌故事”大讲堂，扩大标杆影响力。此外，为构建地标级首发矩阵，还将升级发布《广州首发空间指南2.0》，鼓励空间运营方推出“首发服务包”，为品牌首店首展首秀首演提供场地、引流等一站式解决方案。
记者获悉，接下来双平台将组建首发智库智囊团，启动“广州首发经济专家智库”建设，为广州首发经济高质量发展提供智力支撑。而且还将品牌造势打造首发双IP，将重磅启幕“2025中国（广州）国际时尚产业大会”“湾区首发经济生态大会”，共塑湾区首发经济新高地。为了架起国际链接双向桥梁，双平台将联合驻穗领馆资源，启动“外商优选计划”，建立国际双向交流机制，提升广州首发经济全球影响力。
同时，首发促进中心将与白云建科控股集团在白云设计之都探索合作建设“首个首发经济产业生态园区”，探讨共建园区首发经济公共服务平台、联合举办首发活动，以及企业培育辅导服务，打造首发经济示范基地。
首发空间、首发案例，以点带面树标杆
目前，广州正通过首发空间、首发广州案例库等系列工作，引导各类商业及产业载体借力首发业态，探索转型升级的新路径。
2024年，广州发布了《广州首发空间指南1.0》，结合城市地标性建筑和岭南特色的城市景观，精选广州塔、海心沙、广州大剧院等32个首发空间，为全球品牌、国货潮品等提供首发地、首选地。今年，广州将结合新一批首发空间资源，升级发布《广州首发空间指南2.0》，并计划对相关空间载体适配的首发活动形式、规模进行信息分类和合作对接，分级分类开发“首发空间资源库”。雪蕾香氛博物馆副馆长翁彤表示，“雪蕾香氛博物馆本身就是一个‘文化+产业’的首发载体，我们将借助首发经济平台的多元渠道与国际化资源，加快从创意研发到市场落地的进程。博物馆也将成为行业新品体验与消费者互动的核心场景，让每一次新品首发都兼具文化内涵与市场热度。”
今年5月，首发促进中心配合广州市商务局开展“首发广州”案例库征集工作，通过挖掘具有代表性、创新性的首发经济案例，推广优秀的商业模式和运营经验，推动广州首发经济整体创新水平提升。入库的案例将有机会在时尚产业大会、湾区首发经济生态大会及首发广州相关活动上进行集中展示，构建具有广州特色的首发经济“基因图谱”。
2024年，EXCEPTION例外、方所文化携手广州艺术博物院（广州美术馆）打造“艺博院之夜——传袭再造文化交流活动”。例外将馆藏珍品——北宋文同《墨竹图》的清逸风骨、金农《竹石寒梅图》的孤傲神韵、龚贤《云山结楼图轴》的幽远意境，注入当代艺术时尚服饰的创作中。此次创新联动博物馆、品牌、文化机构及艺术高校的协作模式，不仅生动诠释了首发经济“文化+消费”的核心魅力，更为文化传承与产业创新的高质量发展探索新路径。
依托广州作为“千年商都”的商贸基因，名创优品在全球112个国家和地区构建起超7700家门店的庞大零售网络，海外营收占比4成。名创优品集团党委书记、副总裁涂育君表示，“8月17日，名创优品MINISO LAND广州北京路店即将亮相北京路核心商圈，该店总面积约1200平方米，也是名创优品华南首家MINISO LAND。据了解，MINISO LAND对门店形象、消费场景和服务等都进行了升级焕新，不仅增强消费者对“超级品牌”的感知，同时也进一步助力广州首发经济的发展。”
国际交流、品牌培育，专项工作促发展
为进一步培育本土品牌建设发展，加强品牌企业与国际交流合作，“外商优选计划”与“首发空间与品牌故事联合推广行动”正式启动。
广州拥有68家外国驻穗领馆，数量稳居全国第二。首发促进中心创新推出外商优选计划，依托领馆资源优势、产业资源及首发空间载体，以文化互鉴、知识共享、场景共建为核心理念，搭建起国际化品牌交流与价值提升平台。该计划不仅服务于品牌的双向成长，更致力于推动文化交融、知识传播与产业合作，为广州建设国际消费中心链接丰富的“柔性”国际资源。
品牌故事大讲堂精心构筑了一个思想汇聚与经验分享的核心平台。通过深度挖掘企业家、品牌缔造者的亲身经历、深刻感悟与卓越智慧，生动讲述那些引领行业风潮的首发故事、破茧成蝶的品牌传奇以及敢为人先的企业实践。它不仅是讲述品牌故事的舞台，更是洞察广州产业创新脉动的重要窗口和凝聚城市首发经济发展智慧的能量磁场。会上，广州塔、广州大剧院、珠江琶醍啤酒文化创意艺术区、广州中大门、永庆坊、一方东山、1906科技园、白云国际会议中心等首发空间代表及人民网、广州日报、新快报、Livin广州等媒体代表共同启动联合推广计划，营造富有活力和个性鲜明的首发经济氛围。
中国建设银行广州分行积极响应首发经济战略部署，定制“首发经济”专属金融服务方案，通过提供专属金融服务产品、创新数字人民币支付场景等方式，深度参与首发经济生态圈的构建。建行广州分行联合打造了广东省首个数币示范区，联合政企打造正佳广场数币示范区，实现全国首个预付消费资金监管场景创新，累计落地数字人民币场景47.1万个。此外，积极承接旧房装修、厨卫改造“以旧换新”活动，持续为广州国际消费中心城市建设贡献金融力量。
时尚产业、湾区生态，首发双IP年底亮相
据了解，下半年首发促进中心将重磅推出品牌双IP活动——中国（广州）国际时尚产业大会、湾区首发经济生态大会，以时尚首发、生态协同为核心，汇聚业界、学界资源，发布《广州首发空间指南2.0》《成长品牌培育名录》等重磅内容，并举办“首发广州案例库成果展”，为首发广州注入新动能。
时尚产业大会是广州大型时尚首发产业活动，拟于11月在广州文化新地标、首发空间——白鹅潭大湾区艺术中心隆重举行。湾区首发经济生态大会计划与时尚产业大会同期举行，联动湾区多地，构建更紧密的区域合作网络，共谋湾区首发经济新发展。
广州市商务局有关负责人表示，广州市首发经济培育发展促进中心聚合了商业机构、品牌企业、产业组织、学界智库等多方力量，将成为优化首发经济营商环境、构建广州特色首发平台、吸引国内外品牌来穗首发、助力本土品牌成长的重要支点，期待首发促进中心以“首创”精神引领“首发”实践，提升“首发广州”的全球影响力，助力打造国际消费新标杆。
观察：“首发经济”将成广州城市引擎，未来持续深耕“首发”业态
首家高达基地旗舰店、LABUBU限定快闪店、折叠车界的爱马仕亮相……今年以来，广州各大商圈依然热闹非凡，这座“千年商都”在国际化视野下以“首发+空间”驱动着场景创新。“这款产品率先在这里上线！”“这是城市限定款！先到先得！”记者留意到，这样的对话在年轻消费者中十分常见。
这些带有“独特性”的首发、限定、特别款产品，正成为新生代人群中的社交“硬通货”。对于商业品牌而言，“首店经济”“首发经济”也成为他们拓展新增量的新着力点。以天河路-珠江新城商圈为例，集聚太古汇、K11等多个高端商业载体，引入首店超350家，仅2024年客流量就破6亿人次。据官方数据，该商圈首店引进数量全市第一，可见“首发”的巨大潜力。
另外，其他商圈也新领域的崛起也不能忽视，比如番禺区的长隆-万博商圈，目前商业体量已位居广州前列，吸纳首店数量亦仅次于天河路-珠江新城商圈，排名全市第二。预计今年下半年，随着新商圈培育、新商业载体增量发展，也将为首店品牌落地带来更多选择。
城市、品牌、文化、故事——这些兼具历史厚重感与时代时髦感的重要元素，将在未来为广州精心构筑一个思想汇聚的高地与经验分享的核心平台。它不仅仅是一个讲述的舞台，更是洞察广州产业创新脉动的重要窗口和凝聚城市首发经济发展智慧的能量磁场。未来，持续深耕“首发”业态，将成为广州时尚产业、湾区生态战略布局的重中之重。
文/广州日报新花城记者：许晓芳、谭伟婷
广州日报新花城编辑：谢婵
