“内需主导”，被“置顶”于明年经济工作八项重点任务。
从过去几年提出的“提振消费”到最新提出的“内需主导”，可谓意味深长：一方面，内涵更加丰富，“内需主导”不仅仅指提升消费水平，更要统筹促消费和扩投资的关系，推动投资止跌回稳；另一方面，延伸更加绵长，“扩内需”不仅仅是短期刺激经济的工具，更是关乎国家经济转型发展的长期战略。
消费创新与投资回稳，牵引着民生与幸福；“内需主导”的初心和归宿，连接着人们对美好生活的期待。
明年，优质商品与服务供给将不断扩大，消费领域的不合理限制将进一步被清理；民间投资活力逐步回升，城市更新高质量推进可期。
工业和信息化部等六部门在《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》中提出了打造“万亿级消费领域”的战略目标，计划到2027年形成老年用品、智能网联汽车、消费电子3个万亿元级消费领域及10个千亿元级消费热点。其中，消费电子和老年用品的“入选”，既是惊喜，又在情理之中。
明年，消费电子和老年用品产业将上演冲击“万亿”的“上半场”，两个产业的新机会何在？可以靠哪些新技术、新产品实现“万亿级”目标？
智能手机“量减价升” 情绪价值全龄追捧
爆款很重要，高价值和高端化更重要。
2025年，全球智能手机市场爆款不断。在AI的加持下，智能手机在功能性上快速迭代，苹果、华为、小米、vivo、OPPO等旗舰新品，带动出货量同比增长。
市场研究机构Counterpoint Research的数据显示，预计2025年全球智能手机出货量将同比增长3.3%。值得关注的是，中国智能手机品牌正从数量驱动型战略转向更均衡、以价值为导向的增长路径，并通过加速全球化布局来强化整体韧性。2025年，中国智能手机品牌在印度、东南亚和拉美等地区表现抢眼，但业界相关研究显示，供应链不确定性仍在制约着企业的扩张。
一条更为清晰的路径已经显现，手机厂商逐渐从单纯追求出货量转向高质量增长。寻求价值导向的趋势也让这些品牌积极推出更具吸引力的穿戴类电子消费产品，这些产品以更低的客单价、更全面的功能，刺激着消费者将穿戴类电子消费产品以旧换新，以此激发消费新潜力。
目前，许多厂商还将可穿戴电子消费产品纳入高端化策略中，尤其是将AI健康与运动功能进一步强化，再整合智能戒指等新鲜设备形态，与手机一起构建完整的健康与健身生态系统。在这一生态下，智能手表会成为最基础的设备，成为刚需。
趋势前瞻：电子产品“量减价升”
智能手机仍然是消费电子行业的“大头”。业内普遍预计，电子产品明年将呈现“量减价升”的趋势——也就是说，智能手机要涨价了！
据Counterpoint Research的最新研究，全球智能手机市场在2026年或将呈现“量减价升”的态势，该机构预测2026年全球智能手机平均售价同比上涨6.9%。手机涨价的背后，其核心原因在于零部件成本持续攀升。
近期开始，CPU芯片、相机模组、内存成本都出现了明显上涨，在2025年年末发布的旗舰级手机价格上已显现出来。
最新的Counterpoint Research研究预计，受存储成本上升影响，2026年全球智能手机出货量将减少2.1%。其中，200美元以下低价位段受影响最为明显，整体市场都将受到波及。不过，从整体上来看，具备规模优势、拥有较完整产品线以及垂直整合能力的品牌，在供应条件变动下会相对具备因应弹性。
厂家也将采用多元因应策略来应对成本上涨，比如在部分机型上调整规格配置，包括相机模组与潜望技术、显示、音频元件及存储配置。但可以预见的是，厂家会继续发力，推动价格更高的产品版本吸引消费者，以应对成本与市场变化。
折叠屏手机将迎爆发式增长
值得关注的是，虽然预测2026年全球智能手机平均售价将同比上涨。但以折叠屏手机为代表的高端机型却在近几年的持续铺垫与市场培育下显现效果，在2026年迎来爆发式增长期。Counterpoint Research的数据显示，2025年第三季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长14%，创下该品类出货量的季度历史新高。随着折叠屏智能手机在高端市场的进一步普及，其在全球智能手机出货量中的占比已达到2.5%。
2026年，在耐用性提升、机身进一步变薄变轻、铰链和面板结构持续优化、AI应用更加丰富等共同因素作用下，折叠屏手机市场将进入更显著的扩张阶段，这也推动着折叠屏手机高端化的加速进展。
尤其是2026年下半年，苹果预计将发布折叠屏手机，它将成为推动市场增长的核心力量。
AI玩具与IP深度融合
近期，一款售价399元的情感陪伴型智能宠物在华为商城秒售罄。这款名为“智能憨憨”的毛绒玩具有着能和用户语音对话、触摸互动，以及带有专属日记记忆系统等功能，其定位为情感型“电子伙伴”。
类似这样的电子消费品，正成为新的消费风口。在电商平台上，只要输入“AI智能陪伴玩具”“AI智能陪伴玩偶”这样的关键词，就能看到一系列有趣的AI小物件。
围绕“情绪价值”电子消费品这一核心，以AI智能陪伴玩具为具体形态的电子消费品，其价格普遍在几百元，且享受国家贴息政策。因此，在政策利好与市场热情的双重推动下，能互动、可养成、有性格、有记忆的AI玩具正成为驱动产业升级的新增长引擎之一，AI玩具行业也将在2026年迎来前所未有的发展机遇。
在这当中，“AI+IP+玩具”的核心模式正在塑造AI玩具行业的新发展路径。从电商平台上相关产品的销售数据可以看到，一些造型更可爱、与IP相结合的AI玩具更受欢迎。据悉，全球首款奥特曼AI互动对话器即将在2026年1月开售，这款由AI玩具企业跃然创新（Haivivi）推出的奥特曼AI互动对话器，在功能上整合奥特曼正版角色语音AI互动、无线距离组队对讲、感应式AI主题游戏、语音电话四大核心体验，将IP沉浸感与场景化交互深度融合。
跃然创新（Haivivi）联合创始人高峰表示，通过“大模型+小模型”双层架构赋予玩具长期记忆、情感识别能力，再以IP降低用户接受门槛，最终可让AI玩具实现“技术落地+市场认可”的双向闭环。
值得关注的是，AI情感陪伴玩具并非只是孩子、年轻人的专属，银发市场也被视为该领域极具潜力的一个市场。拥有陪聊、陪护、情感支持等功能的AI情感陪伴玩具，将随着人口老龄化的加快，推动AI玩具产业开启“黄金时代”。以全龄层覆盖为特色，AI玩具的市场覆盖面将进一步拓展。
数读电子消费品趋势
智能手机
2025年预计全球智能手机出货量同比增长3.3%。
2026年全球智能手机出货量预计同比减少2.1%。
2025年全年，全球折叠屏智能手机出货量有望实现16%左右的同比增长。
（来源：Counterpoint Research）
智能穿戴设备
2025年第三季度，可穿戴腕带设备市场小幅增长3%，出货量达到5460万台。
在入门级市场中，基础手环同比反弹12%。功能更强的基础手环则推动了50美元—99美元价位段同比增长56%。
智能手表厂商瞄准中端市场，200美元—300美元价位段同比增长21%，而300美元—500美元价位段则下降8%。
（来源：Omdia）
AI玩具
工信部发布的统计数据显示，2024年我国AI玩具市场规模已达246亿元，2025年预计增至290亿元，同比增长达18%。
市场研究公司Market Research Future的数据预计，全球AI玩具市场规模到2030年将飙升至580亿美元，年复合增长率接近30%。
东北证券研报则预测，到2030年，国内AI玩具渗透率将达到47%，市场规模有望逼近850亿元，较2025年实现近3倍增长。
银发消费“追高”，医养融合“高举高打”
要跻身“万亿级消费领域”，老年用品需要“高举高打”，更广义的银发经济亦然。
老年用品的市场规模从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达7.3%。量的积累已经不少，质的突破有更多新机会。太保家园的北京与三亚社区同日开业，泰康之家在住居民突破20000人，中国太平·梧桐人家迎来第1500位入住长者……各大高品质康养社区在年底集中官宣重大进展。
明年，养老服务将持续“追高”：医养结合、文旅养老、跨境养老、智慧养老……置身其中的从业人员将在高品质的服务中找到结构性机遇；步入老年的消费群体则有望获得更幸福的养老体验。
机构养老支出已接近居家养老
根据国家统计局公布的数据，截至2024年年底，我国60岁以上人口占比和65岁以上人口占比分别为22.0%和15.6%。这一数据，相较于5年前，分别提升了3.9和3.0个百分点。记者调查发现，作为居家养老和社区养老的补充，机构养老近年来在银发一族中的接受程度不断提升。
“最近几个月，我们园区的长者总人数翻了一倍。”中国太平·木棉人家康养社区的工作人员告诉记者，现在很多长者选择养老社区前都会“货比三家”，试住一段时间之后才会选择长居。“很多长者观念也开始转变，觉得未必需要跟子女住在一起，住在附近的康养社区方便探望也不错。”
“目前广州的品牌养老机构均配备了专业的医康养护服务团队，并按照国家规范的服务人力配比和护理标准，享受高质量的养老服务在机构每月的支出未必比在家里高。”广东省养老服务业协会执行会长、越秀银幸创始人兼总经理何洪涛和记者算了一笔账：以中高端养老机构单人间为例，床位费4000—5000元/月，算上餐费、管理费以及护理费用，一个月平均的总费用7000—9000元。如果对比请住家保姆，保姆劳务报酬、老人和保姆的生活费用合计，以及物业如果出租的市场租金等，可能并不低于机构养老的费用。
社会资本入局促进养老服务产业化
何洪涛还表示，养老服务近年来吸引了很多社会资本和社会力量进入。除了传统的养老企业之外，险资的进入也是养老服务产业化发展的新趋势。记者梳理发现，在粤港澳大湾区，已有泰康集团、中国太平、中国平安、中国太保等多家保险集团先后布局了高品质养老社区。
趋势前瞻：高品质医养融合有望解决养老痛点
老年人对高品质的医疗保障需求日益旺盛，但“在医院不能养老，在养老院又不能看病”的困局亟待破解。
可以预见，居家养老和社区养老明年会进一步“靠近”医养融合模式，在品质上“高举高打”是众多养老机构的未来策略。众多社会资本在布局养老业务时，从单一的传统养老向医养融合转变。例如，泰康之家创新了“一个社区、一家医院”的医养融合新模式，在养老社区标准化配建以老年医学、康复医学和健康管理为核心的康复医院；中国太保旗下广州太保家园和广州源申康复医院项目位于城市核心区域，其中太保家园体验馆计划于2026年开放；康复医院建成后，将可为长者和患者提供医、护、康、健、养的一揽子服务，计划于2027年初投入试运营。
何洪涛认为，养老服务实际上分为事业和产业两个部分，“划清边界，精准施策、多层次服务”是事业与产业齐头并进的原则。何洪涛建议，对于养老事业，政府可以参考保障房制度，严格准入机制，加强质量监管，通过政策推动普惠型的养老服务；对于满足更多元化需求以购买者付费模式为主的养老产业，可以交给市场，政府提供明确的法规指引，以及相应的鼓励政策，吸引更多社会资本进入养老服务行业，从而让不同需求的人群都寻找到适合自己的养老生活方式。
跨境养老成湾区养老新趋势
广东和港澳地区气候、饮食以及文化背景相似，具有天然优势，跨境养老也成为粤港澳大湾区养老新趋势。
安永大湾区卓越服务中心医疗通联席主管冯幸致表示，随着广东院舍照顾服务计划、港澳药械通、医疗互认等措施阶段性落地，香港与内地围绕跨境养老（院舍采购、医疗支付与记录互认等）的探索与倡议增加，都将推动跨境养老的进一步发展。
冯幸致建议，广州市可以依托丰富的医疗和教育资源，打造集医疗保健、文化教育、休闲娱乐等多功能于一体的综合性养老服务社区，满足港澳长者对高品质养老生活的需求。同时，通过“医养结合”与文旅养老，联合引入适老改造、康复辅具、智慧居家、文旅康养供应链，形成“住+医+养+游+学”的一体化场景。
文、表/广州日报新花城：陈薇薇、赵冬芹
图/广州日报新花城：陈薇薇、赵冬芹、张露
广州日报新花城编辑：钟达文
