自2026年1月1日零时起，今年以旧换新“国补”政策正式实行。“国补”新政落地首周，记者走访广州汽车、家电、数码和智能产品的门店和卖场时，感受到了“国补”点燃的消费热情，销售额与客流量较去年同期均实现显著增长，还有家电门店客流同比三位数增长。随着寒假、春节的到来，届时叠加寒假学生群体以及春节家庭消费的热潮，在“国补”助力下，相关门店与卖场的销售有望进一步提升。
“国补”助力 门店客流销售双增长
“国补首周，广东苏宁易购门店客流环比增长了107%，一级能效/水效家电产品占比提升至92%，冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器等多品类环比销售倍增。3C方面，手机、智能手表销售环比增长143%、113%。”广东苏宁易购有关负责人告诉记者。
据悉，2026年“国补”落地叠加元旦消费旺季，点燃了家电、3C以及汽车市场首波销售热潮。单是1月1日至3日，苏宁易购门店客流环比增长110%，一级能效/水效家电产品占比提升至92%，冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器等多品类环比销售倍增。3C方面，手机、智能手表销售环比增长170%、115%。
在汽车市场方面，在“国补”的助力下，同样迎来新增长。不少汽车销售表示，近期“国补”政策红利加速释放，叠加春节前刚性购车需求集中释放，车市热度持续攀升，到店咨询量和订单量较上月大幅增长，部分热门车型甚至出现供不应求的情况。
记者留意到，就在“国补”新政落地的首日，广汽、东风、吉利、比亚迪、蔚来、小米、深蓝等多家车企纷纷结合“国补”，推出促销政策，就连凯迪拉克、宝马、沃尔沃等豪华车也纷纷“下场”抢市场，推出“大额直补+权益叠加”补贴。其中，广汽昊铂在国补至高2万元的基础上，叠加品牌置换3万元补贴，昊铂GT车型综合优惠达5万元，还赠送终身免费充电和三电质保。此次国补采用 “按车价比例补贴” 新模式，报废旧车换新能源最高补贴2万元，置换更新最高补贴1.5万元，在叠加多家车企1月推出的优惠后，消费者购车成本显著降低，不少人选择趁政策窗口期下手。凭借“国补”与“购置税兜底”等政策，本地部分门店新增客源与订单明显增加，如埃安有门店表示同比去年增长两三成的订单量，特斯拉有门店首周订单量达20台左右；鸿蒙智行元旦三天有门店收订单超50台。
补贴精准 消费者不做“等等族”
记者留意到，与2025年相比，2026年“国补”新政有了不少新变化。比如在家电方面，今年家电“国补”政策收缩品类，只补贴一级能效/水效标准产品，推动绿色、智能化以及中高端家电的消费。在3C产品方面，还将数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，消费者不仅购买手机、平板、智能手表（手环）可享“国补”，购买智能眼镜和智能家居产品（含适老化家居产品）也可享受相应补贴。这些精准的补贴政策十分符合消费者提升生活品质以及追求高科技体验的新需求，这也让不少消费者不再做“等等族”。
消费者梁先生接受记者采访时表示：“去年年底我一直在观望补贴政策调整的消息。如今新政细则落地，置换更新新能源车可享最高1.5万元补贴，力度不错，我已决定春节前完成订车。”据悉，梁先生计划购买一台大空间的家庭用车，并在传祺向往 S7与传祺E8中纠结，两款车优惠后大概都在19万多元。任女士本想等春节后有春季新品再换手机，但关注到近期内存价格上涨，考虑到一些旗舰手机的价格也很可能因此上涨，所以她决定不再观望了，在元旦假期期间利用此次“国补”政策购买了一台5999元的手机，加上商家的优惠，最后用4800多元就买下新机：“这下春节出门旅游拍照就有新的手机了！”
值得注意的是，与2025年相对单一的定额或比例补贴模式相比，2026年汽车“国补”新政通过设置补贴上限与隐含价格门槛，实现了“普惠性覆盖”与“结构性引导”的双重目标。
全国乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树认为，今年补贴政策在确保所有符合条件的消费者均能获得实在的补贴红利的同时，通过差异化补贴设计，政策资源更精准地流向中高端车型，有效鼓励消费者选择更高品质的汽车产品。
迎接旺季 “政策+市场”提振消费信心
记者留意到，为迎接春节前的消费热潮，不少门店和卖场已提前做好准备，备足货、备好货，以满足消费者多元化的购买需求。近期，各种由商家推出的促销优惠活动接二连三出炉。
“在2026新国补的背景下，苏宁易购也做了各方面的加持，包括预存20抵200元、套购满额送营地车等活动。”苏宁易购广州大区总经理贺睿智表示，在马上到来的年货节当中，门店准备了许多好玩的活动，包括电竞比赛、包饺子、写春联等，让顾客在购物的同时也能感受到浓浓的年味。
据不完全统计，目前已有超20家车企发布了1月限时促销政策，涉及近70款车型。促销政策包括以“厂补”为名义的直接降价、新能源购置税补贴、辅助驾驶系统使用权等，有效提升汽车市场的消费活力。
中国汽车工业协会副秘书长陈士华对记者表示，2025年汽车内需市场在政策组合效应带动下持续向好，新动能加速释放，推动全年汽车产销量再创历史新高。其中，以旧换新政策对汽车产业发展的促进作用尤为显著。随着今年“国补”新政落地，政策红利将进一步提振行业信心、稳定市场预期，并带动全链条汽车消费扩容升级。
中信证券研究推算，2025年前11个月，家电补贴资金使用超800亿元，占以旧换新总额28%，若按此比例粗略估算，预计2026年家电补贴资金约为700亿元，有效托底内销需求。
文、图/广州日报新花城记者：陈薇薇 赵方圆 邓莉
广州日报新花城编辑：李光曼
