“水上花市”及非遗巨型鱼灯璀璨抢眼，“岭南吉市”汇聚顺德美食、非遗手作、年俗文创等“广货”，营造出浓厚的年节氛围……1月23日晚，由广东省文化和旅游厅、佛山市人民政府共同主办的2026“请到广东过大年”文化和旅游消费促进主会场活动，在佛山市顺德华侨城欢乐海岸PLUS举行。本次活动紧扣“广货行天下”春季行动和“粤享暖冬 乐游广东”消费季核心任务，以“驰骋广东年 马上行大运”为主题，正式拉开全省新春文旅消费促进活动的序幕。
活动期间，2026年广东省春节文化和旅游消费惠民安排正式发布。第二阶段“请到广东过大年”文旅消费券于1月23日启动发放，本阶段活动将持续至3月31日，精准适配春节、元宵节及节后错峰出游需求，通过多档满减补贴覆盖旅游全场景，推动“广货”与文旅消费深度融合。佛山同步发放1000万元“悦岭南·宿佛山”住宿消费券，进一步激活本地消费。
推动“广货”与文旅深度融合
今年元旦前，广东省文化和旅游厅分两个阶段启动发放“请到广东过大年”文旅消费惠民补贴，第一阶段活动于1月22日结束，已带动文旅消费近6000万元，有效激活节前文旅消费市场。第二阶段活动周期为2026年1月23日至3月31日，每日9:00限量开抢，优惠力度保持实用适配，设置五档补贴标准：满1500元减300元、满1000元减200元、满500元减100元、满200元减40元、满100元减20元，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿、文艺演出、文创产品等全品类文旅消费场景，精准匹配春节团圆游、元宵民俗游、节后错峰游等多元场景，推动“广货”与文旅消费深度融合。
领取渠道便捷多元，线上可通过携程旅行、飞猪旅行、同程旅行、去哪儿旅行、大麦等平台搜索“广东文旅消费券”直达领取。线下可通过银联“云闪付”APP申领，或持“62”开头银联卡现场刷卡核销。境外游客凭护照或港澳居民来往内地通行证，可通过境外版云闪付领券，支持境外银联卡核销，确保境内外民众便捷享受惠民福利；本阶段活动更配套建设银行和广州农商银行优惠，民众在活动页面领取银行专属优惠券后通过刷卡或扫码支付，可叠加使用文旅消费券和银行优惠券，实现畅享“政府补贴+金融优惠”双重优惠。
年味场景彰显消费活力
据悉，此次活动以“政府搭台、企业唱戏、全民参与”为理念，构建“吃住行游购娱”全链条惠民体系。
广货行天下，来粤过大年。新春期间，广东各旅游目的地将通过多元活动，彰显岭南文化的独特魅力。广州“广州过年・花城看花”迎新春嘉年华发布新春十大主题文旅活动，将联动抖音直播、头部达人推介及马拉松选手专享礼遇，集中展示广州优质文旅资源与惠民优惠；深圳“年味坪山”新春系列活动整合商圈、景点资源推出130余场活动，覆盖元旦、春节、元宵三大节点；江门赤坎古镇“中国年看赤坎”融合传统年俗、非遗与创新表现形式，设置“非遗里的中国年”板块及三角梅花卉艺术展，构建沉浸式叙事场景。
与此同时，精准补贴亦进一步释放文旅消费强劲动能。佛山发放1000万元“悦岭南·宿佛山”住宿消费券，上线发行“佛山文旅一卡通”，游客凭卡（票）可在景区、酒店、餐饮、娱乐、出行等多类消费场景享受折扣优惠，实现“一卡畅游、一票通玩、福利叠加”;深圳市开展“深圳之约畅享生活”促消费活动，自2026年1月起持续至12月，通过国内游补贴、文体消费补贴、入境游产品消费券、餐饮消费补贴等形式，市区联动激活消费潜力；惠州市推出文旅体惠民消费补贴，2026年2月至3月分阶段在微信等平台发放文娱影院、酒店民宿、旅游景区消费券，最高减免100元，覆盖文化、旅游、体育全链条消费；梅州市开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季文旅消费补贴活动，2026年1月至3月通过“云闪付”发放消费券，以满减形式促进年货采购，同时发放旅游消费券联动全链条文旅企业，激活本地消费潜力。
一直以来，广东都是国内外游客喜爱的旅游目的地。记者从广东省文化和旅游厅了解到，据初步测算，2025年全省接待游客突破9.5亿人次、旅游总收入突破1.2万亿元，分别同比增长10%、12%，更高水平的文化强省和旅游强省建设迈出坚实步伐。
下一步，广东将持续优化服务保障，以更优质的供给、更实在的优惠、更贴心的服务，让海内外宾朋在广东感受暖冬温度、文化厚度与消费热度，共度欢乐祥和的新春佳节。
相关链接：平台联动 全场景福利赋能消费体验升级
金融机构精准让利
银联：推出“锦绣团圆好礼 惠聚四海一家”主题优惠，覆盖全省食、住、行、游、购优质商户：广州大牌美食低至5折开吃、热门商圈消费至高减50元、超市便利享受笔笔折扣、公交地铁5折乘车，消费达标更可抽惊喜盲盒，至高中奖2000元。在出行方面，推出公交地铁乘车码随机立减、手机Pay5折乘地铁，中石油加油享92折优惠，同时联合南方航空、广之旅、广州大剧院等推出单笔消费满50元立减10元优惠，消费者核销优惠后有机会免费获赠一张满50元减5元的“新年乐游”优惠券，获券用户可通过12306APP、携程APP、去哪儿APP、同程APP、飞猪APP、猫眼APP、猫眼微信小程序消费并使用云闪付控件支付时抵扣优惠。在服务入境游客方面，积极推广“即买即退”离境退税服务，境外游客凭银联信用卡即可享受快捷退税。同时，银联发布“Nihao中国”APP，为来华游客提供双语服务、本地推荐、支付引导等一站式便利，展示中国文旅的开放与温度。
平安保险：活动期间，依托“平安好车主”平台提供全方位服务。线上推出全家出行安心险、安心自驾险及自驾游用车礼券；线下联动主会场推出年货礼品优惠折扣，传递新年祝福的同时助力乡村振兴。
旅游服务平台丰富供给
美团：推出全场景、全系列促消费活动，用户在美团APP搜索“2026请到广东过大年”即可直达美团酒店新春活动专场，集中展示广东省内优质酒店，扫码即可领取马年专属红包，优惠光速到手！1月23日，美团官方直播间“吃喝玩乐精选官”同步开启“请到广东过大年，广货行天下”专场直播，推广广东名优品牌美食团购、酒店景区及休闲娱乐优惠商品。大众点评定制“跟着榜单游广东——请到广东过大年”必吃、必住、必玩攻略地图，提供权威出行指南，其中1月23日至1月25日，“必玩榜大玩家心愿派对活动”落地顺德华侨城欢乐海岸PLUS，现场打卡互动可免费领取千份限量周边好礼。此外，“春节不打烊，美食迎新春”活动通过年夜饭礼盒、非遗美食专题等满足餐饮需求，“文旅迎新春，冰雪嘉年华”推出冰雪温泉季促销及数万张免费体验票，“美团神会员”体系持续在新春期间为全品类消费提供高性价比保障。
抖音：推出“请到广东过大年”主题系列活动。一是打造精品内容矩阵与线上聚合专区，联合电影频道制作《粤旅玩家》文旅微综艺，覆盖广州、深圳、佛山、潮汕、梅州五地新春特色，正片及短视频在抖音同步宣发，设立“请到广东过大年”线上专区，整合综艺同款打卡路线、热门商家套餐及用户生成内容，为消费者提供一站式浏览、种草与消费决策入口。二是开展系列直播带货活动，联合广东卫视落地“广货行天下・文旅邀您来——湾区购物嘉年华”系列直播，依托抖音生活服务及合作媒体平台开展约60场主题直播，串联餐饮、酒店、景区、非遗文创等多品类商家，通过场景化走播、文旅体验分享等形式，推介优质“广货”及新春文旅套餐，实现从内容种草到即时消费的闭环。三是推动线上线下深度融合，结合微综艺内容与推荐路线，在重点商圈及文旅场所铺设线下打卡点与主题展位，引导用户线下体验、线上分享；组织达人及官方账号对合作商家进行探店直播与内容推广，线上线下协同营造浓厚节日消费氛围。
同程旅行：即日起至2026年3月31日，同程旅行APP及小程序专题页面推出多重尊享礼遇：新春锦鲤礼涵盖全品类的专属券包，与广东文旅消费券叠加使用，享折上折优惠；预订广东境内旅游产品并完成核销后，还可参与“拆红包赢返现”，最高可得2026元。酒店方面推出“春节不加价”通兑套餐，叠加满减券及文旅专属消费券，最高立减2026元；出行板块发放超10万份礼包，提供“光速抢票”“春运挑战赛”等智能服务与互动福利；租车用户可享境内租车红包及“27元租车盲盒”惊喜；核心景区则通过限时补贴红包与文旅消费券联动，最低5折起，全面助力游客在广东度过一个实惠、便捷、热闹的新春佳节。
飞猪旅行：投入千万级消费权益，打造“精彩尽在广东过大年”专题页面。在酒店住宿推出“商家优惠+平台折扣+政府补贴”三重叠加福利，实现“折上折、省上省”；在出行方面开展“订机票，赴广东”活动，推出飞广东盲盒，内含机票、接送机券等多重权益；在平台上推出“吃喝玩乐在广东”营销活动，邀请海外达人赴横琴采风推广，同时依托AI旅游服务飞猪“问一问”，为游客提供信息查询、行程定制等便捷服务。
大麦：作为票务合作平台，用户搜索“广东文旅券”可直达专题页，享受多种类型演出补贴购票，畅享新春文化盛宴。
出行服务平台保障便捷
滴滴出行：推出“驰骋广东年 码上行大运”活动，在广东省内推出马年特定优惠码，用户扫码或在滴滴APP搜索“广东过大年”即可领取专属打车券包，有效期至2026年3月31日。同步推出“地方特色习俗”海报及广东小众景点地图，将出行服务与文化体验深度融合，丰富旅途趣味。
高德地图：联合开展“乐游广东”专项惠民行动，发放总价值3000万元的打车消费券包，用户搜索“乐游广东”进入文旅数字地图专属页面即可领取，单笔订单最高享20元优惠，切实降低出行成本。
文、图/广州日报新花城记者：陈薇薇 通讯员：粤文旅厅
广州日报新花城编辑：龙嘉丽
