为深入贯彻中央经济工作会议及省委十三届八次全会暨省委经济工作会议部署，积极响应“广货行天下”号召，以文商旅融合激活消费新动能，2026年1月25日，由广东省文化和旅游厅主办的“广货行天下，来粤过大年——湾区购物嘉年华”活动在广州海心沙举行发布仪式。
作为广东省文化和旅游厅全面落实“广货行天下”春季行动的创新实践，本次嘉年华紧扣文旅提质与消费扩容双重目标，以“广货行天下，来粤过大年”为情感纽带，推动文化叙事、品牌传播与消费转化深度融合。在活动现场，特设的“广货行天下”文旅主题年货市集热闹开市：银发经济区汇聚康养好物，特色非遗区尽显岭南匠心，家庭亲子区推出新春限定文旅体验，粤美乡村区集结各地农特产品，展现乡村振兴丰硕成果，温泉康养区推出新春度假套餐，传递健康养生理念。
据了解，本次嘉年华活动旨在依托市场化运作与场景化体验模式，既为本土企业搭建拓市场、促销售的优质平台，助力岭南非遗资源活化传承，更以精准供给提振消费市场，为广东文旅产业高质量发展赋能增效。与此同时，本次嘉年华活动还突破了传统文旅消费推广模式，依托主流媒体与头部平台联动优势，构建起“可看、可玩、可买”的全链路消费生态，以直播为核心载体点燃全民消费热情。
与同步开启的主题直播带货，集结了餐饮、住宿、交通、景区、文创等领域的优质品牌，从知名企业到地方特色，构建起覆盖“吃住行游购娱”的供给链条。主播达人们通过场景化走播、文旅体验分享、新春福利派送等形式，带领全国观众云端逛市集、品粤味、享年俗。通过线上直播与线下展示的同步，全方位构建起有温度、有特色的消费场景，让市集成为岭南文化与广货风采的集中展示窗口。对此，广东省文化和旅游厅相关负责人表示，本次湾区购物嘉年华既是一场文旅促消费活动，更是岭南文化的时代表达与湾区气象的生动展示。未来，广东将持续深化文商旅融合创新，优化消费环境、提升服务品质，全力建设具有全球影响力的文旅消费目的地。
据悉，作为本次嘉年华的主题活动之一，1月31日，广东文旅将携优质广货在哈尔滨中央大街举办主题展销快闪活动，让岭南年味与广货优品跨越山海，走进东北大地，开展寒来暑往、南来北往的浪漫之约。
文/广州日报新花城记者：陈薇薇 通讯员：粤文旅宣
图、视频/广州日报新花城记者：王维宣
广州日报新花城编辑：李光曼
