俗话说“过了腊八就是年”，今天（1月30日），在上海东方明珠下正式揭幕的“媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销行动，将浓郁的岭南年味温暖送抵上海滩，“盆满钵满”的至尊盆菜、象征“年年有余”的清蒸金鲳鱼等广东年菜，携带美好寓意，走进上海街头巷尾，走进市民餐桌，也走进“广货行天下”产销合作新篇章。
活动现场，备受瞩目的“广东年菜十大名品”正式发布。伴随着粤菜大师何海晖的生动讲解，寓意“盆满钵满”的至尊盆菜、象征“年年有余”的清蒸金鲳鱼、皮爽肉滑的白切鸡、红红火火的烧鹅等经典粤式年菜一一呈现。每一道菜背后，都是人们对吉祥团圆的诚挚祝愿，也是对食材本味与工艺匠心的坚守。
广东年菜模特走秀表演更是将现场气氛推向高潮。只见身穿电视剧《繁花》同款旗袍的模特手捧广东年菜款款走来，粤菜的精致与上海的时尚完美交融，引来现场观众阵阵掌声与拍照打卡。
为了让上海市民便捷品尝地道粤味，“广式年味”广东年菜小程序同步上线，轻轻一扫，即可选购来自岭南的诚意年礼。
活动展区更是人气十足。从“盆满钵满”的盆菜展区到“花开富贵”的年花展区，不仅视觉设计充满巧思，更设有即食品鉴长桌。上海市民吴先生一边品尝着热气腾腾的红烧土猪肉一边感慨：“我最喜欢的就是粤菜，粤菜在上海也比较受欢迎，哪怕是本帮菜馆，也会提供粤菜供消费者选择。”
不少外国游客也加入品鉴行列，用不太熟练的中文询问菜名与做法，生动体现了网络上“成为中国人、爱上广东味”的时尚风潮。
“广东年菜进上海，点赞！”上海“网红记者”、新民晚报高级记者晏秋秋的亮相，将现场气氛推向一个高潮。他穿梭于各展区间与大家互动，向全网超过500万粉丝生动介绍广东年菜的文化故事与独特风味。
“广东年菜进上海，绝非简单的产品售卖，而是推动产业从产品输出向品牌输出、文化输出的战略升级。”上海格物文化发展研究院院长符湘林表示，要将广东年菜独特的人情味与文化意蕴，以上海这座国际化都市“能听懂、喜爱听的方式”好好呈现。这份“翻译”与“呈现”，背后是两地产业要素深度耦合的雄心。
活动现场，上海光明商业供应链有限公司、广东恒兴集团有限公司，上海熙香智厨机器人有限公司、广东爱健康农牧集团有限公司、上海格物文化发展研究院、广东金绿农业集团有限公司等两地企业代表达成合作意向并现场签约。
“广货行天下”之广东特色农产品进上海营销活动，不仅是年节产品的集中展示，更是推动广东农产品品牌化、市场化发展的重要举措。通过搭建产销对接平台，促进广东农产品从节庆消费向日常消费延伸，助力乡村产业振兴。这场“媒体+”驱动的营销行动，让“广货行天下”从宏伟蓝图转化为上海市民可感、可知、可享的温暖现实。
文、图/广州日报新花城记者：周裕妩
视频/广州日报新花城记者：周裕妩 陈庆辉
广州日报新花城编辑：李光曼
