2024惠州马拉松以“跑步+文旅”拉动消费，促进城市经济发展
接住“跑马”流量 抢抓发展增量
近日，以“畅跑山海惠州，尽享东坡文化”为主题的TCL·2024惠州马拉松成功“出圈”。赛事不仅引发众多跑友点赞惠州，更是火爆网络，吸引众多网络大V热评，为惠州圈了不少粉。
一场马拉松，既是竞技，又是经济。“发令枪响，黄金万两”，“跑步+文旅”组合拉动消费，为城市带来巨大经济效益和社会效益。惠州马拉松同样如此，惠州的酒店、餐馆、景区人气攀升，直接带旺住宿、餐饮、旅游等消费，给城市经济带来了一波强“助攻”。
一场比赛，一次旅行。惠州马拉松赛事的背后不仅是引流，更是带动城市经济增长，激活“赛事+文旅”的经济新业态。
3月17日，惠州马拉松开跑。“跑步+文旅”组合拉动消费，为城市带来巨大经济效益和社会效益。
展现一座城
“惠马”跑出城市飙升的热度
“我觉得来惠州参加马拉松，必须去体验惠州的山山水水，待会儿我就去西湖走走。”本届“惠马”，中国女子全马纪录保持者孙英杰也应邀前来体验。她表示，一来就感受到了惠州市民的热情服务，让人印象深刻，感觉很好。
本届“惠马”给人印象深刻的，除了惠州人民的热情，还有直线上升的城市热度。去年年底惠州宣布将于2024年举办马拉松后，在国内各大网络平台的热度就已迅速飙升，直到现在还居高不下。
记者在微信、微博、抖音、小红书、百度贴吧等众多平台看到了很多关于首届“惠马”的讨论。其实，早在今年1月份，就有不少网友表示：“早就听说惠州‘半城山色半城湖’，在风光如此秀美的城市跑马，必然是别有一番景致。”
随着“惠马”报名信息和中签结果的公布，惠州各大酒店也迎来预订高峰。记者在走访中获悉，赛事举办期间，位于赛道附近的江北、西湖、水东街等区域，至少50家酒店处于客满状态，有的订房率在90%以上。
一场马拉松，展现一座城。本届“惠马”从惠州体育馆开跑，沿途经过惠州大桥、朝京门、惠州西湖、合江楼、水东街、东坡祠、水门桥、金山湖、惠州奥林匹克体育场等古街、新城景观及地标建筑，可谓“一步一景”，整条赛道充分呈现“古今同辉”“山水相依”的惠州城市魅力……
据不完全统计，“惠马”赛道旁有数万名群众观看，沿途设置了惠州传统民俗文化表演、非遗展示、乐队表演、民乐奏唱等超过60个特色表演团队。
在短视频时代，体育赛事尤其是大型体育赛事特别容易出传播爆点，继而转化为消费热点。
以2023年举办的第31届成都世界大学生夏季运动会为例，由于海量传播，外国运动员们组团去春熙路、荷花池等地购物，提着大包小包的短视频画面引发国民性的“造梗”热潮。
同样，出于对东坡文化的浓厚兴趣，赛前赛后，不少来自全国各地的选手抵达惠州后，相约来到东坡祠打卡。选手们在东坡纪念馆领到东坡文旅护照和许愿卡后，十分惊喜，纷纷在许愿卡上写下美好祝福和愿望。“今后还会来惠州，来东坡祠，还会向身边的亲人和朋友隆重推介惠州。”
“惠马”带来的话题持续发酵，也引发网友们热议。“惠州是一座很美丽的城市，这次跑完感觉非常棒，希望以后能继续举办。举办地点除了市区，海边也很棒。”网友“奔跑在春天”建议，接下来可以去惠东、大亚湾海边举办，沿海岸线的马拉松既有特色，又可以借机宣传惠州的滨海旅游资源。
惠州马拉松“引流”带旺城市消费。
流量旺收入
马拉松“引流”带旺城市消费
马拉松在中国有多热？3月17日，广东省内就有惠州、清远、韶关乐昌3座城市同日举行。在全国，据不完全统计，多达近20场马拉松同日开跑。
事实上，近年来，跑步这项运动早已成为运动界的“顶流”，引来众多城市竞相携手。权威机构披露的数据显示，2023年全年，国内城市举办马拉松赛事，平均下来超过1天1场，搜索指数同比增长超过1000%。
马拉松为何这么热？一语概之：“发令枪响，黄金万两。”
就如同奥运会，举办城市马拉松也有一笔“经济账”。其中，最显著的就是在酒店、餐饮、旅游市场的火爆带来的收入。
据不完全统计，中国已有业余马拉松跑者1000多万人。仅在装备方面，从跑鞋、护膝、护腕，到运动手表、跑步眼镜，再到运动饮料、能量食品，直接拉动相关消费，这就是个千亿级的市场。
“我们有关注马拉松比赛，有研究显示，投入1000万元可以带动2个亿的产出。这次赛事的拉动作用也是立竿见影。”作为惠州本土眼镜品牌，广东雷诺医疗科技有限公司营销中心总监刘波告诉记者，雷诺赞助了“惠马”，在1.2万名参赛跑者的参赛包里放了优惠券。据门店反馈，3月15日领取参赛包当天，就有不少跑者持券入店消费。
对这样的经济效应，惠州学院体育学院副教授温一帆认为，只要打响赛事品牌IP，不但吸引跑者，也会吸引更多赛事到城市落地，产生乘数效应，把流量转化为经济增量，为城市发展带来长远影响。
这也是许多城市验证过的成功经验，一场马拉松能为城市产生上亿元经济效益。数据显示，2023年郑州马拉松，带动文旅体消费和产业效益达1.46亿元，间接影响和产生次级效益逾7.32亿元；2023年无锡马拉松，产生经济效益达1.95亿元。
一场马拉松在为城市经济带来增量的同时，也为企业商家带来丰厚的商机。
此次惠州马拉松赞助商中，许多是本土企业。比如，TCL、埃克森美孚、胜宏科技、九联科技、宇新化工、格林精密等知名制造业企业，引起了跑友广泛关注。
做企业管理咨询的跑友郭光宇在Vlog里一路跑、一路碎碎念，感叹“惠马”美食诱惑多到无法抵御，又感叹惠州人民的热情，还发现赞助商很多是制造业企业。“下一步跟他们谈又有话题了”，他跑了场马拉松，顺便发现了商机。
“我跑了这么多场马拉松，从没看过赞助的品牌这么多，密密麻麻的，而且大多是惠州本土品牌。”跑友“新大可”也在抖音发了Vlog，他直言，惠州的城市知名度尽管无法与北上广深等城市相比，但通过举办马拉松确实让更多人对惠州这座美丽的城市充满好感。
跑者自带流量。尤其是在短视频为主流传播媒介的时代，跑者们赛前、赛后发布的第一视角的视频，以及观众、媒体抓拍的视频往往成为传播爆点，掀起转发、浏览热潮。
记者留意到，截至3月18日，仅抖音一个平台，“#惠州马拉松”话题播放量已破亿。可以说，一场马拉松为惠州带来了海量流量。
“很高兴赞助本届‘惠马’。”广东九联科技股份有限公司董事长詹启军表示，惠州马拉松不仅推广了城市品牌、助力企业宣传，还为营造积极健康的生活方式，推动多部门融合开展大型赛事活动积累丰富经验。“希望惠州多举办类似活动。”
“马拉松是带动地方经济社会发展的重要推进剂，不仅有利于地方城市品牌营销，对支持比赛的本地赞助商品牌及销售作用会更加明显，有利于实现多赢。”惠州学院经济管理学院教授尤平玉表示，惠州马拉松把苏东坡文化IP、城市精华景观、体育赛事相结合，上承苏东坡中国人文精神连绵不断的文化品牌，下载惠州流水建筑萦绕不断的城市景观，体现了主办方的智慧，有利于形成独具特色的惠州马拉松赛事品牌。
市民游客纷纷选购惠州文创产品。
业态激活力
探索举办更多体育赛事激发经济增量
3月中旬是全国春季马拉松赛事密集期。在国内众多马拉松赛事中，“惠马”收获大量关注，流量爆棚，说明惠州这座城市的巨大吸引力以及惠州赛事领域的发展潜力。
“惠州的体育经济和体育产业现在处于初步阶段，但山河湖海各类自然禀赋优越，具有举办户外运动赛事的优势。”温一帆表示，随着体育强国建设，我国户外运动将迎来又一波高速发展。惠州应抓住机遇，借助这次成功举办马拉松带来的流量，持续提升城市服务水平，继续办好“惠马”IP，把体育赛事的流量变成消费的“能量”和经济的“增量”。
作为粤港澳大湾区重要节点城市，惠州是一座充满生机的活力之城。近年来，惠州持续加强体育基础设施建设，丰富体育健身活动供给，构建便民利民健身服务网络。
这些体育设施中，有高水平、高标准的运动场馆，具备承担举办大型体育赛事的条件。比如，俗称“惠州鸟巢”的惠州奥林匹克体育场，是2010年广东省运会主场馆，先后举办过多项高规格体育赛事。金山湖游泳跳水馆依托场馆设施设备齐全，设计风格独特，吸引了大批顶级赛事的青睐及影视剧的拍摄，包括2016年世界男子水球联赛总决赛等。
“近年来，惠州体育设施越来越完善，再结合像马拉松这样的赛事带动，对形成全民健身的氛围，以及惠州运动、健身行业发展，相信会有很大促进作用。”阿夫特（广东）企业管理有限公司董事长黄国强说。
黄国强认为，这次惠州马拉松的氛围很好，提升了城市形象，全世界的目光都集中到惠州。“随着人们运动健身意识的提高，体育活动、体育赛事是一个很好的桥梁纽带，建议充分利用好现有的这些体育场馆资源，做好赛事经济。”
网友“惠州明月共潮生”在今日惠州网上留言表示，体育赛事是连通城市与世界的重要窗口。“以惠州目前的条件，建议可以从举办规模相对较小、影响力又不低的专项比赛开始，比如乒乓球、羽毛球等国人喜爱项目的巡回赛、公开赛、分站赛等，这些比赛的整体规模相对小，接待压力小，但赛事流量大、社会影响大，非常值得尝试。”
“首届‘惠马’是我市首次以城市之名举办的马拉松赛事，对推动我市竞技体育和群众体育、全民健身健康发展有重大意义，也让跑友及广大游客充分感受惠州千年古城的无限活力和‘青春·活力·时尚’的城市形象。”市文化广电旅游体育局局长钟亮表示，将以赛事为契机，抢抓市场回暖机遇，继续推进全市文体旅行业高质量发展。
惠州马拉松让跑友及广大游客充分感受惠州千年古城的无限活力和“青春·活力·时尚”的城市形象。
他山之石
厦门
举办体育赛事塑造城市品牌
厦门马拉松赛创办于2003年，如今，“厦马”已成为国际田联白金标赛事（全球第13个、国内第二个获此认证的马拉松赛事），国内马拉松赛事的顶级标杆之一，是通过体育赛事塑造城市品牌、打造城市形象和影响力的典范。
厦门马拉松是我国最早探索“市场化办赛”的马拉松赛事之一，首届“厦马”就实现了“不花财政一分钱”的办赛目标。“厦马”赛事运营单位办赛经验丰富、专业化水平较高，并孵化了3家全国知名的赛事运营公司，在全国各地举办了几十场马拉松赛事，积极输出“厦马经验”。
从2003年举办首届厦门马拉松至今，马拉松赛深刻影响和改变了厦门，为这座城市注入了体育内涵。20年来，在马拉松“拉动”下，厦门全民健身蔚然成风，10分钟步行可及的运动健身圈正在形成；体育产业蓬勃发展，安踏、特步、匹克等头部企业汇聚厦门，抢占时尚运动新赛道。
无锡
专业办赛打造“马拉松之城”
在全国马拉松阵营中，与惠州一样，以山水、人文著称的无锡马拉松属于年轻者，但因其良好的成长性与活跃度，一跃成为马拉松的顶流之一。
据了解，无锡马拉松自诞生之日起，便选择“专业办赛”的路子：政府引导，市场化办赛。以“为了更好的赛事体验”为目标，陆续推出“候补退出机制”“参赛助手小程序”“参赛选手身份识别系统”“智能领物系统”“分区出发系统”“选手入场指引系统”等种种创新科技，不断提升赛事专业度和参赛体验，使无锡马拉松成为跑友口中当之无愧的“最懂跑友的组委会”。
而无锡的雄心远不止于此，无锡目标是借丰富的赛事打造“马拉松之城”。无锡各地纷纷举办马拉松赛事，目前很多都已成为品牌赛事，包括无锡马拉松、阳山半程马拉松、江阴马拉松和宜兴马拉松等。无锡全年有多场马拉松赛事，在全国城市中名列前茅。
统筹 惠州日报记者刘炜炜 袁畅
采写 惠州日报记者刘炜炜 冯丽均 谢宝树 刘建威
图片 惠州日报记者钟畅新 杨建业
