2026年1月1日，国家电影局发布2025年全年电影票房统计数据：2025年全国电影票房达518.32亿元，总观影人次达12.38亿，对比2024年均有超20%的涨幅；国产电影票房412.93亿元，占比为79.67%，略高于2024年。
广东省2025年总票房为63.48亿元，观影人次超1.52亿，放映场次超1563万，以超12%的票房占比，连续24年蝉联全国“第一票仓”，总观影人次及放映场次亦为全国第一。2025年，广东在五一档、国庆档、暑期档等大档期均表现优异，档期票房均居全国第一，全年票房同比增长20.5%，总观影人次较2024年增长约2777万，展现出良好的票仓基础及健康的市场发展态势。
从国产影片表现上看，2025年全年共33部国产电影票房过亿。全年票房前十的新片中，4部影片票房超30亿元，8部影片票房超10亿元。“10亿+”体量国产新片数量与去年持平，但1亿—5亿元及5亿—10亿元区间的国产片累计数量同比去年大幅下降。区域结构上来看，城市院线观影人次为12.38亿，且电影消费的下沉趋势进一步加强，下沉市场贡献度达到近五年来的最高水平，新用户和低频用户占比同比上升。
此外，动画电影成为2025年最受关注的亮点之一，57部动画电影贡献了超250亿元票房，对全年票房结构产生了显著影响。整体上看，2025年中国电影市场在结构调整中，呈现出积极态势，头部影片带动，强IP影片助推，为市场注入增长动力。
全年市场实现大幅回暖 新观众“入场”成票房增长关键
猫眼研究院发布的《2025中国电影市场数据洞察》（以下简称《洞察》）显示，从整体表现来看，2025年中国电影市场在多重因素影响下实现大幅回暖，全年总票房及总观影人次对比2024年均有超20%的涨幅。此外，全年各项市场数据及用户画像均较大程度上受到《哪吒之魔童闹海》单片的影响。
据猫眼专业版数据，电影《哪吒之魔童闹海》于2025年1月29日上映，累计报收票房154.46亿元，共打破114项纪录，获得334个里程碑成就，成2025年全球票房榜冠军、中国影史票房冠军，并登上全球影史票房榜第五位。
灯塔研究院发布的《2025中国电影市场年度盘点报告》则显示，《哪吒之魔童闹海》单片观影人次达3.24亿，50%为新用户，并召回了众多2019年、甚至2018年以前的电影观众。创造了近十年来最大规模的单片拉新效应。而《哪吒之魔童闹海》拉新与召回的用户，44%在2025年内形成了第二次观影。
从票房分布来看，2025年电影市场在规模修复的同时，结构也在逐步调整。全年国产片票房占比略高于去年，“10亿+”体量国产新片数量与去年持平，但1亿—5亿元及5亿—10亿元区间的国产片累计数量同比大幅下降，“头部集中度高、腰部塌陷”的问题依旧存在。
从区域结构来看，电影消费的下沉趋势进一步加强。近三年，三四线城市票房占比持续提升，2025年下沉市场贡献度达到近五年来的最高水平。与此同时，新用户和低频用户占比同比上升。随着影片进入下沉市场，电影消费的覆盖面和纵深不断拓展，为行业探索更广阔的发展空间，激活更深层的增量市场。
新用户“入场”成为2025年电影票房增长的关键因素。据灯塔研究院统计，《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》《南京照相馆》《731》《唐探1900》五部2025年上映的影片均进入近三年拉新人数TOP10，并同为电影市场吸引了更多年轻、下沉市场的新观众，并在后续保持了可观的二次观影基数。近年几次单片观影人次的大幅提升，都抬高了后续爆款的上限。继2021年后，2025年中国电影市场再度诞生两部观影人次破亿的影片，分别是《哪吒之魔童闹海》（3.24亿）和《疯狂动物城2》（1.02亿）。
猫眼研究院认为，中国电影市场仍有发展空间，面对市场和观众喜好的不断变化，需要在类型成熟度、情绪共鸣能力和市场可持续性之间，建立新的平衡。
动画电影成市场关注焦点 全年票房贡献超250亿元
在2025年的电影市场中，动画电影成为最受关注的亮点之一。《洞察》显示，近三年动画电影上映数量整体保持稳定，在《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》等重点影片带动下，2025年动画电影总票房实现飞跃式增长，57部影片贡献了超250亿元票房，对全年票房结构产生了显著影响。
从观众结构来看，动画电影的受众基础不断拓宽。一方面，18至30岁的年轻用户在内容平台上保持高度活跃，为影片宣发和口碑传播提供了重要助力；另一方面，30岁及以上观众占比保持稳定，成为动画电影票房的重要支撑力量。《哪吒之魔童闹海》在春节档上映，家庭观影比例明显提升，动画电影在亲子和家庭观众中的吸引力进一步增强。
IP驱动效应在动画电影中表现尤为明显。2025年，动画电影IP占比持续保持高位，首映日预售能力相对突出，部分影片复购率显著高于市场平均水平。《洞察》显示，《哪吒之魔童闹海》二刷比例以绝对领先优势居全年首位；《疯狂动物城2》续写“狐兔CP”，人物关系成为讨论焦点，辐射更大范围的泛娱乐受众。此外，《浪浪山小妖怪》则在题材和表达方式上不断创新，成为成年观众投射现实情绪和社会议题的内容载体，也提升了中国动画市场的想象空间。
根据灯塔研究院调研，相比整体观影动机，受访者近半年更倾向选择动画电影的原因，共性有口碑好、制作水平高；特性则包括支持国产动画、内容创新、想象力丰富等。2025年《哪吒之魔童闹海》《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》《时间之子》等多部国产动画电影，在制作、剧作、人物、情感诸多方面取得了观众认可的创新。多部热门动画电影的上映也持续激活亲子市场，形成了近七年内亲子观影人群的第三次大规模增长。
国产片不断转变创作思路 在旧内容中寻找新切口
除了动画类型的突出贡献以外，2025年电影市场涌现出的不同变化也反映出观众审美和消费习惯的持续演进。当下，年轻观众选择电影院观影注重“放松解压收获快乐”，倾向娱乐性强、讨论度高的电影，更抗拒煽情与说教。根据灯塔研究院调研，映前观众最想问的是“这部电影讲了一个什么样的故事”。口碑决定票房走势，想看决定首日票房，二者共同决定了一部电影的市场反响。
什么电影能够吸引观众？不少观众的反馈也提出了对电影未来创作的建议：兼具创新性和当下性，剧作精彩、制作精良，最好还有中国特色或教育意义。
国产片也正在不断转变创作思路，从宏大叙事转向平民视角，在旧内容中寻找新切口，并利用视听层面和类型题材的差异化呈现给观众带来丰富的情绪体验，用高情绪密度与强叙事节奏为观众带来新鲜观感。
宏大叙事类题材影片，如《唐探1900》《南京照相馆》等，实现了从“被观看”到“被共情”的创作思路转变，《唐探1900》混搭喜剧、探案、动作等多种类型，《南京照相馆》则关注大历史背景下的普通人叙事，以平民“见证”取代英雄事迹，给严肃题材注入活力，拉近与观众的距离。
传统类型、素材类影片则在旧内容中寻找新切口，在观众熟悉的框架中做改动，为经典故事注入“当下性”。如爆款口碑动作片《捕风追影》，保留警匪对立结构，把控智斗与暴力平衡，并加入高科技犯罪元素，以多线反转带来爽燃观感；二维动画电影《浪浪山小妖怪》保留西游师徒取经故事，但修改叙事视角，加入现实隐喻引发观众共情，二维动画和传统国风的视听风格亦给观众创造了别具一格的观影体验。
猫眼娱乐市场分析师赖力表示，2025年电影市场在结构调整中保持了稳中有进的发展态势，多个重要档期在爆款影片的支持下，表现超出预期，诞生了多项新纪录，给行业和观众们带来了惊喜。同时，市场冷热不均的现象依然严峻，传统意义上的“大片模型”不再是票房的绝对保障，这些变化也给从业者们带来了新的启示。
整体上看，中国电影市场受众基础深厚，具备广阔的发展前景和上升空间。如何持续地吸引观众注意力，创作出更加符合观众喜好，兼具热度、口碑和新鲜度的优质内容，将成为未来行业长期面临的重要课题。“期待随着内容供给不断优化、观众需求日趋多元，2026年的电影市场能够不断探索、积极前进，持续释放新的增长潜力。”赖力说。
来源/南方+
图/广州日报新花城记者：王维宣
