各路主播，大力推介商品。
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美的爆款电饭煲
佛山豪捷电器生产的自动奶泡机
卡蛙科技便携式干衣机
活动现场化身“超级直播间”。
家电“广货”驰名海内外，如今，全球每2台彩电、3台空调中，就各有1台是“广东造”。
昨日，“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动在佛山举行。作为2026年度广东促消费系列活动的开年重头戏，本次活动以“政府搭台、平台赋能、企业唱戏”为核心模式，推动“广东制造”加速拥抱线上消费新场景，全面提升“广货”品牌在全国乃至全球的影响力，共同擦亮“广货”金字招牌。
据悉，作为活动的“主场”，佛山拥有规模超6000亿元的家电产业集群，是名副其实的“中国家电之都”。值得关注的是，当前，广东家电产业正从“规模优势”向“质量优势”“品牌优势”转型，而在这场消费热潮中，可洞察家电“广货”在全球消费热潮中持续领先的密码。
现场：主播“忙到飞起” 活动现场变身“超级直播间”
昨日上午，距离活动开始还有一个小时，现场设置“展示直播专区”的主播早已就位，对着镜头介绍自家产品，活动现场化身“超级直播间”，各家品牌主播们更是“忙到飞起”。
据悉，此次展示直播专区汇聚了广州、珠海、佛山、中山等地30余家广东家电企业的拳头产品，并通过多平台、多矩阵同步开展直播带货。
其中，企业负责人化身“产品推荐官”，深入讲解产品创新亮点；头部平台主播轮番上阵，实现现场展示与促销无缝衔接。这种“现场发布+即时体验+线上直销”的模式，有效形成流量叠加效应，迅速点燃现场消费热潮。
“目前直播间人气和业绩都比日常翻番。”在“广货行天下”春季行动的现场，格兰仕抖音平台运营负责人告诉媒体记者，截至当日下午3时，活动带来的流量充足，让格兰仕直播间产品的销量明显高于日常水平。
据悉，国民家电品牌格兰仕作为中国首批消费名品代表，深度参与此次行动，携多款绿色智能爆款产品亮相，并同步启动全域年货节促销，以“产品+服务+渠道”全链路响应新春消费需求。活动现场，格兰仕重点展示了在健康科技与绿色制造领域的最新成果。
在现场，该公司抖音平台运营负责人介绍称，格兰仕始终以用户为中心，用科技创新赋能品质生活。格兰仕希望借“广货行天下”这一重要平台，让更多消费者用上高效、节能、健康的智能家电，共同践行低碳生活方式。
记者在现场看到，作为小家电代表之一，卡蛙科技也携数款便携式干衣机参与活动直播，该公司主播负责人现场不停地来回展示产品，生怕在线上消费者面前漏掉了一个带动消费的关键信息。该负责人告诉记者，此次参与“广货行天下”直播的产品都是公司的“爆款”，可实现年销10万~20万件。
产品：“黑科技”成“爆款” 有家就有“广货”具象化
记者走进“广货行天下”春季行动的现场，仿佛步入一个未来生活的体验场。各大家电品牌云集，纷纷亮出“看家本领”，一场关于品质、智能与健康的科技盛宴正在上演。从征服全球味蕾的电饭煲，到家中必备家电热水器、集成厨电，再到引领生活方式的咖啡机等，一件件创新“广货”的集体亮相，让有家就有“广货”具象化。
伴随着“广货”科技不断创新，在普通人家的厨房，煮饭这件事也变得更有科技感和仪式感。例如，美的展台的一款花瓣造型的电饭煲吸引不少线上消费者围观、下单。
据悉，该款电饭煲以花瓣线圈盘为整体造型进行升级，以更好地匹配线圈盘加热方式，让米饭做得更好。其次，该产品采用纯钛零涂层的全新材质——这在煮饭效果上，不仅可以使米饭更蓬松，也能大大提升口感。
“过去国人去日本‘搬’电饭煲，现在连东南亚的朋友都来广东‘搬’了。”美的烹饪企划高级工程师林宁的感叹，道出了“广货”实力的今非昔比。
健康与效率，是现代厨房的核心追求。格兰仕展区仿佛是一个“绿色智慧厨房”的样板间，多款集微波、蒸烤、空气炸于一体的创新产品，以国家一级能效为标准，满足了消费者对“智能、健康、环保”的复合需求。它们不仅是烹饪工具，更是定义新时代健康“年味”和生活方式的载体。
在卫浴空间，现场展示的“广货”也呈现了一场家居的“智慧革命”。例如，恒洁带来的智能马桶，正重新定义如厕体验。其“3D随心舒适洗”功能能提供多种水型，而AI智导巡航更是实现了“坐歪也能精准跟洗”，将舒心与洁净提升到新层次。
此外，越来越多满足人们美好生活需求的小家电产品也成为消费者追捧的“单品”。例如时下流行的“咖啡文化”，也催生了一批高品质的咖啡机“广货”。
在爵仕咖啡的展位，有着15挡精细研磨的意式半自动一体机，以及有智能记忆杯量的胶囊咖啡机成为不少消费者关注的“爆款”。此外，来自佛山高明区的佛山豪捷电器有限公司，还携旗下全自动奶泡机、四合一土耳其咖啡机等产品亮相现场直播间。
聚焦：买“广货”好抵 消费者“薅羊毛”有着数
据悉，“广货行天下”专场活动带来了众多“高精尖”家电产品，让人眼前一亮。不过，消费者最关心的还是价格。正如主播在直播间卖力地吆喝一样，屏幕外的消费者们更希望趁此良机，“薅”一把诚意十足的大羊毛。
本次行动集结政府、企业、平台三方力量，打出了一套力度空前的优惠“组合拳”，让利直接、玩法丰富。从价格直降到补贴叠加，再到“订单暗号”，这套立体化的优惠体系，让“广东制造”的“尖货好物”变得更加触手可及。
记者从现场多个直播间了解到，消费者进入线上直播间，首先能享受到的是“政府补贴+品牌让利”双重优惠。其中，创维、TCL等品牌的指定电视机产品可直接享“国补8.5折”；格力电器推出国补优惠15%，最高直接省下1500元。品牌自身也诚意加码，万宝集团冰箱产品折扣低至6折起；好太太科技部分商品零售价直接8.5折；格兰仕、摩飞等品牌也纷纷亮出限时9折或8.5折的专属补贴价，力求将最终“到手价”压到最低。
其次，是贯穿各大销售平台的渠道专属福利。本次活动深度融合抖音、京东、天猫等超10家主流平台，催生出多样的优惠形态。例如，小熊电器在抖音直播间推出单品全网最低价、德尔玛科技指定的飞利浦按摩器、泡脚桶有直播专属到手价。此外，这些优惠还能与平台的消费券、首购礼金、官方立减等叠加使用，实现折上折。
在海信家电平台上，消费者购入指定产品，将在国补基础上，再叠加企业自己的优惠措施。“例如一款全家桶洗衣机，我们原价是12999元，结合这次活动，叠加各类优惠，产品最终低至9000元以下，优惠力度非常大。”海信家电集团股份有限公司顺德园区总经理邹红专说。
记者还了解到，不少品牌为本次“广货行天下”设计了贯穿整个一季度的持续性促销，或是埋下了“专属彩蛋”。消费者在指定店铺下单时，只需报出“广货行天下”的暗号，便能解锁特定产品的限时折扣或额外返现，让购物增添了一份探索的乐趣。
制造力：供应链分布全球 及时响应市场需求
那么，“广货”如何畅行海内外？其中，硬核的供应链体系搭建和产业链协同发挥了重要作用。
“现在，我们产品的迭代速度进一步提升，这背后是我们完善的产业链体系在支撑。”现场，格兰仕抖音平台负责人告诉记者，为配合线上营销的规律，一些创新性产品已储备好，通过前期完备的市场调研、创新研发、生产制造，公司能进一步掌握“爆品”规律，助推产品在全球市场上有亮眼的表现。
美的烹饪企划高级工程师林宁表示，“广货”的核心优势之一在于产品更新迭代快，能快速抓住全球消费者的需求。“一些国外品牌产品，更新速度大概一至两年才一次。但是我们‘广货’的迭代效率，甚至可以做到半年一次。一定程度上，我们的产品更容易满足现代市场潮流或用户需求，更容易适应当下的业态竞争。”她说。
值得一提的是，作为广东家电的“龙头”，美的具备“硬核”的制造业供应链体系。例如，在智能制造上，美的旗下的7家世界级“灯塔工厂”都采用“5G+工业互联网”技术，实现生产全流程数字化。其中，美的洗衣机荆州工厂通过AI优化生产计划，订单交付周期缩短30%，人均产值提升45%。
此外，在数字能力上，美的构建“美的云”平台，整合全球63个制造基地、2000个销售网点的数据，通过大数据分析实现市场需求预测准确率达92%，库存周转率提升25%。上述能力，都帮助“美的制造”快速响应市场需求，推动产品高效更新迭代，产品“出海”更快、更顺。“当下的‘广货’要从广东卖全球，融入国际市场，链接全球的产业链一定是一个必要因素。”林宁说。
作为“广货出海”的标杆代表之一，海信家电近年来持续在全球的研产销本土化上积极布局。目前，海信品牌已连续9年进入中国品牌全球化10强榜单，成为“广货”翘楚。“我们的优势在于上下游产业链能积极协同。”海信家电集团股份有限公司顺德园区总经理邹红专告诉记者，区域的创新协同，为海信家电产业发展带来了很大的帮助。数据显示，海信空调每年“出海”超过1200万台，成为家电行业中的标杆。
品牌力：从代工到培育自主品牌 “广货”品牌打响全球
在昨日的“广货行天下”活动现场，来自中山的企业广东威力电器有限公司展示的一台数十年前的旧款洗衣机十分“吸睛”。而在这台“老前辈”旁，是一台技术先进、外形现代的洗衣机，两台新老“成员”陈列对比，让人看到了“广货”的变迁，读懂了“广货”坚守品质的决心。
据悉，作为“广货行天下”的首场活动，广东家电“老字号”就是活动响当当的广告“招牌”：美的、海信家电、格兰仕、万和、万家乐、格力、威力等一批耳熟能详的国民家电品牌，成为现场闪耀的“主角”。
作为广东家电行业的“主场”，佛山是制造业大市，更是全国乃至全球重要的家电产业基地。这里孕育了美的、海信家电等一批领军企业，形成了从核心零部件到整机组装的完整产业链。佛山市副市长文曦表示，如今，“有家就有佛山造”的品牌影响力日益深远，成为佛山城市的“金字招牌”。值得一提的是，在全省春季行动发布会现场参与直播带货的企业共有31家，其中“家电之都”顺德就有22家，占比70%，充分凸显“中国家电之都”的产业硬实力与主场担当。
“广货”的“品牌力”同样是企业“出海”的利器。可以说，从代工到品牌，从借船出海到造船出海，如今，“广货”家电正在蝶变。
现场，海信家电集团股份有限公司顺德园区总经理邹红专告诉记者，“品牌力”一直是公司珍视的重要无形资产，近年来，公司一直投入资源，在海外市场做精准的体育营销，进一步放大品牌在国际市场的“声量”。
作为广东咖啡机产品生产制造的品牌代表之一，高明区的佛山豪捷电器有限公司此次携旗下全自动奶泡机、印度奶茶机、四合一土耳其咖啡机三款全球“爆款”参会。品牌方负责人告诉记者，全球咖啡市场的进一步发展，让公司看到了咖啡机的品牌价值。“过去，公司OEM代工项目比较多，现在也积极开始培育自主品牌，在内销市场稳步推进自主品牌，同时，还在海外市场进行一定的渗透。”该负责人如是介绍。
值得关注的是，为积极扩展国内市场，一些“洋品牌”也通过传统的“广货”品牌进军国内市场，进一步提升品牌的美誉度、国民度。摩飞就是其中的一个。此前，总部位于佛山的家电企业新宝股份将英国品牌摩飞“收于麾下”，在本土化的运作下，如今摩飞在国内的品牌力进一步提升，也能搭上“广货”的东风一起“行天下”。
策划/邓柱峰
统筹/陈昕宇、黄子宁
文/广州日报全媒体记者黄子宁、王名润、刘鹏飞
图/广州日报全媒体记者龙成通、陈枫
