1月30日，在上海东方明珠下正式揭幕的“媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销行动，将浓郁的岭南年味送抵上海滩，“盆满钵满”的至尊盆菜、象征“年年有余”的清蒸金鲳鱼等广东年菜，携带美好寓意，走进上海市民的餐桌，也走进“广货行天下”产销合作新篇章。
这场以“中国年·广东味”为主题的跨省交流活动，不仅是一次“粤菜天花板”的盛宴，更是一次看得见、闻得到、尝得着的文化相遇、产业共振。
广东省委农办常务副主任、省农业农村厅党组副书记黎明表示，立足岭南独特的气候优势和农业资源禀赋，广东深耕年菜产业，培育了一批优质企业，打造了一系列特色产品品牌，用品质品牌赢得了各地消费者的认可与喜爱。
烟火气十足的年菜，为新年前的上海增添一份暖意
上海作为长三角消费高地与国际窗口，既有着成熟的市场生态，也承载着多元的文化包容。广东年菜带着“鲜于本味、精于匠心”的岭南特质而来，与海派文化的精致创新相得益彰。
“每一道年菜，都是广东人民对美好生活的热望，对上海人民的祝福。”南方报业传媒集团（南方日报社）党委委员、副社长侯小军指出，广东年菜，讲究“意头”、更重“心意”。比如，盆菜里叠着“盆满钵满”的好彩头，腊味中含着“家业兴旺”的团圆意，烧鹅里裹着“红红火火”的烟火气。
据了解，活动将从1月30日持续到2月9日，上海市民可以一站式感受纯正广东味的吃年菜、逛花街、插年花等广式年味日常。
广东年菜十大名品首发
活动现场，“广东年菜十大名品”正式发布。伴随着粤菜大师何海晖的生动讲解，寓意“盆满钵满”的至尊盆菜、象征“年年有余”的清蒸金鲳鱼、皮爽肉滑的白切鸡、红红火火的烧鹅等经典粤式年菜一一呈现。“广式年味”广东年菜小程序同步上线，上海市民只要轻轻一扫，即可选购来自岭南的年礼。
“广东年菜进上海，点赞！”上海“网红记者”、新民晚报高级记者晏秋秋的亮相，将现场气氛推向一个高潮。他穿梭于各展区间与大家互动，向全网超过500万名粉丝生动介绍广东年菜的文化故事与独特风味……这场“媒体+”驱动的营销行动，让“广货行天下”从宏伟蓝图转化为上海市民可感、可知、可享的温暖现实。
文、图/广州日报新花城记者：周裕妩
