3月20日晚，农历二月初二，随着石湾酒厂集团大门前的大型彩灯龙头璀璨点亮，禅城区十大民俗活动之一的“游朱紫·大红大紫”在佛山石湾朱紫街启幕。本次活动为期三天两夜，推出开窑仪式、特色巡游、复古市集、趣味游园、文化体验等丰富内容，并设置巨型工业艺术装置、幸运转盘、实景演出、沉浸剧场等潮流玩法，让市民游客全方位感受“能玩、能吃、能带走”的“龙抬头”狂欢，尽显“南国陶都”魅力。
“龙抬头”亮灯，延续千年民俗的生命力
晚上7时，2026年“游朱紫·大红大紫”活动正式启动前，石湾酒厂集团大门前举行“龙抬头”亮灯仪式。随着彩灯龙头璀璨点亮，朱紫街内灯饰瞬间同辉，以现代艺术语言完成对传统文化根脉的活态传承。
作为佛山年度民俗盛事，“游朱紫·大红大紫”活动每年都吸引超过20万名市民游客到场参与，去年“游朱紫”已入选全国“非遗融入现代生活”典型创新实践名单，已成为展现岭南民俗文化、推动文商旅深度融合的年度文化盛事。根据佛山民俗专家的解读，二月二“龙抬头”在石湾当地承载着“开工大吉”的深厚意涵，源于农耕与手工业时代人们对新一年风调雨顺的朴素期盼。此次龙头亮灯，既在视觉上“唤醒”祥龙，象征光明与生机降临，更将古老的“开工”祈愿转化为现代人对事业腾飞、生活“大红大紫”的精神共鸣。
广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉在亮灯仪式中表示，从南风古灶走来的巡游队伍，就像一条璀璨的巨龙，承载着百年窑火的灵气与石湾人民的祝福。“我们此刻点亮彩灯龙头和朱紫街的灯光，就是用最隆重的仪式、最亮的光芒，迎接祥龙到来！”范绍辉指出，灯光既是为巡游队伍引路，更是朱紫街与南风古灶的千年呼应，是石湾人对文化传承的深情致敬。
丙午马年龙窑第一窑，添柴加薪祈好运
今年的“游朱紫”活动在延续“行通济保平安，游朱紫求发展”民俗文化内核的同时，实现传统体验与创新玩法双重升级。
当日白天，南风古灶龙窑广场开启丙午马年龙窑第一窑。自2025年开始，石湾镇街道联合南风古灶景区，将二月二龙抬头开窑活动，确定为每年新年第一窑。今年的开窑活动，面向陶艺家们广泛征集以南风古灶“添柴加薪”“游朱紫·大红大紫”民俗活动为文化背景、并承载其精神内涵的陶艺作品，获得广大陶艺家的积极响应。二月二龙抬头开龙窑活动主题作品名为《同心同行》，以陶为媒，寓意政企携手、共赴新程。
开窑仪式包括开窑祈福、窑宝展示、添柴加薪等环节，活动现场还设有创意柴烧市集，许多火热出窑的精美陶器在此发售，市民可以近距离欣赏龙窑柴烧陶器的天然釉色与独特肌理，进一步感受到传统工艺的魅力。
夜晚，特色巡游成为亮点。此次巡游有六个方阵：由石湾铁军、重点企业、非遗代表性传承人及艺术家组成的“一马当先方队”，他们步伐整齐，展现出石湾的蓬勃力量与文化底蕴；而由优秀学生组成的“马到成功”方队，有身着状元服展示状元文化的小状元们，还有表演武术双节棍的学生们，尽显青春活力与进取精神；紧接着万马奔腾方队的十番非遗展示，乐手们身着传统服饰，熟练地敲击着十番乐器，节奏明快，韵律动人；还有身着华丽的汉服，衣袂飘飘的汉服方队，仿佛穿越时空而来……
巡游队伍以美好寓意命名，融合醒狮、舞龙、武术、太极、十番等广府文化元素。队伍从南风古灶出发，经高庙路、跃进路至朱紫街，沿途进行表演互动，将美陶湾街头巷尾、城市道路等都变为流动的文化秀场。现场观众热情高涨，一位带着孩子观看巡游的家长感慨道：“这样的活动太有意义了，让孩子近距离感受传统文化的魅力，我觉得这就是最好的文化传承。”
三夜两日欢乐加倍，民俗潮玩全民共享
据介绍，今年“游朱紫”围绕“全时可游、全景创新、全新体验”，以潮流玩法激活情绪价值，实现从“好看”到“好玩”的升级，打造城市文化IP，为非遗活化提供示范。朱紫街始于宋代，明清时期已是石湾最繁华的商业核心区，积淀下独特的“三太文化”——太吉酒庄、太元茶楼、太平夜粥。活动紧扣朱紫街“三太文化”“酒、茶、粥”三味融合的文化内核和生活形态，在活动玩法上进行了再升级，通过“民俗+文创+市集+演出”跨界融合，打造全龄层复合文化场景。活动紧扣三太文化营造宋式市井雅韵。太吉酒庄集“品酒、打酒、卖酒”的“品鉴+销售”一体化模式，现场更有非遗代表性传承人讲解介绍，让市民体验玉冰烧的历史底蕴。太元茶楼贴合茶楼文化，现场引入多个茶饮主理人品牌，不定期开展围炉煮茶、宋式点茶、长嘴壶、大妗姐、武术、川剧变脸等表演，延续古街市井烟火气。太平夜粥，在乐酒肆内部或太峰擂台附近布置太平夜粥体验点位，主打佛山禅城传统夜粥品类，同步推出50公里“徒步暖心套餐”。
活动构建连续三天、多时段文化体验矩阵。“游朱紫”全景体验，对朱紫横街闲置空间创意激活，引入超60件马年创意彩灯布置氛围，以情绪价值激活传统文化共鸣。朱紫街外宋潮雅集引入了青年艺术家、潮流创意摊主，设有福袋派发、汉服妆造、非遗DIY等项目；而朱紫街内，新增米奇能量桶、酒神魔法棒、金钢碰碰杯三大巨型工业艺术装置，三大打卡地标在夜晚全部亮灯，彰显了禅城民俗文化与当代工业艺术的融合魅力。
现场互动品鉴体验、徒步暖心套餐、手工酿酒体验，以“长嘴壶表演+粤剧”营造宋式雅韵；非遗展示区，石湾陶塑、木版年画、狮头、剪纸等多个非遗代表性项目现场展示和教学，一位参与木版年画制作的小朋友开心地说：“我亲手印了一张年画，感觉特别有成就感，我要把它带回家贴在墙上。”“朱紫幸运大转盘”旁吸引大量人气，市民转动转盘即可随机赢取“游朱紫”定制文创、石湾公仔、商家优惠等好礼，实现“处处皆惊喜”。一位参与幸运大转盘的市民笑着说：“没想到在这个小角落还有这么好玩的活动，我转到了一个石湾公仔，太幸运了。”
政企同心共建共赢，全域文旅融合焕活力
值得一提的是，今年“游朱紫”活动积极响应“温爱佛山·首善禅城”公益号召，为民俗IP注入时代温情。近日，广州南沙部分农民面临甘蔗滞销困境，石湾酒厂集团获悉后主动联合佛山市自媒体联盟和禅城区互联网协会，深入田间助农，采购10000根甘蔗，在活动现场开展义卖，所得利润全额捐赠给禅城区爱心食堂，用于支持社区长者助餐服务，形成“助农解困—民俗义卖—长者关怀”的公益闭环。活动现场，义卖摊位人潮涌动，成为古街最具人气的打卡点。市民游客在感受非遗魅力的同时，以一份份“甜蜜消费”传递城市温情——既助力农户脱困，又讨得“掂过碌蔗”的好彩头，更让善意在朱紫街流转不息。
从“行通济”的万人空巷，到“游朱紫”的全民参与，佛山正以民俗为媒，打造传统文化现代转型的生动样本。今年“游朱紫大红大紫”民俗活动，与往年相比，明显丰富很多。这不仅为市民和游客带来了一场精彩纷呈的文化盛宴，也为佛山的文化旅游发展注入了新的活力。它以独特的方式传承和弘扬了传统文化，同时通过创新举措吸引了更多年轻一代的关注和参与，让古老的民俗在新时代焕发出新的生机与活力。
活动中，政府搭台赋能，主动靠前服务，始终以市场化运营撬动文化价值。企业及行业协会则发挥创意与执行优势全程护航，联动周边商圈协同推出惠民举措，多方合力将“游朱紫”传统民俗转化为集消费、体验、传播于一体的标志性文化IP。现场企业负责人感慨：“此次活动不仅彰显了美陶湾的文化底蕴与企业风采，更实现了社会效益与经济效益的双丰收。”
2026美陶湾“游朱紫”活动文化内涵丰富、玩法创新、经济效益显著，成为文化与经济双赢盛会，为全国非遗活化和全域文旅融合提供宝贵经验，未来美陶湾将继续书写精彩文化篇章。
文/广州日报新花城记者：高敏华 通讯员：石湾宣
图/通讯员提供
