日前，电影《给阿嬷的情书》持续引发观影热潮，片中跨越汕头、潮州、揭阳多地的拍摄场景，从汕头小公园的百年骑楼，到龙湖古寨的纵横巷道，再到揭阳棉湖解放路的市井烟火。随着热映迅速成为观众争相打卡的目的地。这股“寻访阿嬷足迹、探寻侨乡记忆”的风潮，不仅在国内催生了大量以侨乡文化、非遗体验为核心的定制化主题线路，也带动了部分游客出境探访曼谷、槟城等地的海外唐人街。从大银幕的热映故事到红头船的历史回响，一场融合影视情怀、侨乡记忆与美食非遗的文旅新热潮，正将潮汕从“网红打卡地”推向更有故事、有品格的文化情感目的地。
市场动态：旅行社争推“阿嬷”主题线路，多元产品激活侨乡游
作为著名侨乡，潮汕地区本就积淀了大量老一辈的集体记忆与独特的侨乡文化。为呼应市民日益高涨的情感需求与出游意愿，康辉旅游近期重点推出了“跟着‘阿嬷’一起玩转侨乡——汕头纯玩3天”主题线路，为影迷和广大游客量身打造了一趟潮汕文化微度假方案。
沉浸式侨乡怀旧体验，读懂跨越山海的乡愁与信义。该线路深度串联了影片中的核心取景地，重点安排了汕头小公园开埠区、侨批文物馆以及龙湖古寨等饱含历史厚重感的打卡点位。在汕头小公园，游客可穿行于中西合璧的骑楼建筑群，感受当年下南洋华侨带回故土的繁华印记；走进侨批文物馆，一封封泛黄的“银信”则无声诉说着先辈“过番”谋生、信义传家的奋斗史。无论是老一辈重温年轻时的工作生活场景，还是年轻一代了解那段波澜壮阔的下南洋往事，这条行程都提供了极具代入感的文化体验。
来到潮汕，一场震撼人心的非遗盛宴必不可少。游客可以观赏国家级非物质文化遗产——英歌舞表演，近距离感受这项被网友誉为“中华战舞”的刚劲风采，还能乘坐汕头老式轮渡，迎着海风重温旧日时光，在慢节奏中体验潮汕水城的独特韵味。
记者获悉，广东青旅计划6月发布的潮汕主题游产品里，将突出“侨”元素，结合《给阿嬷的情书》影片，展示侨乡文化、侨批历史，体验原生生活场景，让游客切身感受侨乡烟火、感悟家国情怀。
广州森旅行推出“潮汕小城新玩法4日游”，将影视情怀延伸至更广阔的潮汕地区。以揭阳、揭西、普宁、陆丰为动线，森旅行不局限于核心取景地，更带游客深度触摸潮汕的烟火与人文。行程中，游客可在揭阳学宫感受“粤东古建筑明珠”的厚重，在南溪水乡乘乌篷船体验“潮汕乌镇”的静谧，在玄武山体验千年祈福文化，或在陆丰渔村走进渔家，夜游双峰塔。同时，森旅行将美食作为重要文旅载体，走进榕城美食街、陆丰东海镇美食街，解锁揭阳粿条、陆丰菜包粿、咸茶等地道风味。
另据记者了解，部分旅行社推出的高铁往返同类线路产品，价格在1000元左右。
值得一提的是，“阿嬷热”不仅在国内掀起了一股“寻访乡愁”的文旅风潮，也带动了不少游客出境打卡海外唐人街。在出境游市场中，位于曼谷、槟城等地的唐人街正成为新兴的文旅看点。
各方观点：广东影视主题游，可以多方面优化升级
广东青旅总经理王琛认为，相比非遗与美食，“影视更擅长讲故事，也更能唤醒人们对在地文化的情感共鸣”。从《狂飙》到《给阿嬷的情书》，热映作品不断印证着影视与旅游的“双向奔赴”。尤其《给阿嬷的情书》，正从三个层面重塑潮汕旅游。
首先是体验的跃升。游客不再满足于“看与吃”，而是“走进故事、再现历史”，从城市景区下沉到取景的老街、冷门村镇，获得沉浸式的深度共鸣。其次是内容的精神化。从工夫茶、英歌舞等非遗，延展到侨批文化、侨女情义与故土乡愁，“完成了从物质到精神的叙事闭环”，让潮汕品牌有了情感厚度。最后是市场的拓宽。游客从年轻时尚群体，扩展到文艺青年、亲子家庭和怀旧族群（尤其是70后与潮汕语系人群），客源更多元，复购率明显提升。
王琛总结说，潮汕正“从网红打卡地，成长为有故事、有品格的文化情感目的地”。“五一”数据显示，侨批文博馆、民宿和商圈客流均大幅增长。
谈及未来，他强调政府与市场需各司其职、协同发力。政府应前置介入影视创作，将本土文化融入剧本，提前保护取景地的原貌与烟火气；同时统筹相关城市资源，打造统一品牌的深度线路，并完善讲解、交通、限流等公共服务，“让好体验承载好故事”。市场则要乘势培育更多潮汕题材影视作品，让话题不断延续；依托IP开发研学、私宴、剧本杀等沉浸式产品；并通过人才奖励和组团补贴，吸引更多专业力量扎根服务。
“影视点燃的，不应只是一阵风，而是一条可持续的路。”王琛说。
谈及广东影视主题游的升级方向，广州森旅行总经理邬晓丽指出，关键要实现三个转变：从静态参观转向沉浸互动，开发剧场、实景解谜等深度体验，让游客由“观看”变为“参与”；从被动等待爆款转向主动打造IP矩阵，对开平碉楼、湛江等已有影视基因的目的地持续深耕，同时推动肇庆、韶关等独特资源主动出击；从单点服务转向全链协同，建立一站式影视协拍服务体系，打造“剧组友好型”目的地，并延伸IP衍生品、主题消费和创作体验，提升综合收益。她特别强调，跨城市、跨景区的线路联动，以及粤港澳取景地资源协同，是形成合力、放大效应的重中之重。
文/广州日报新花城记者：罗磊
