贾根良
汪建新
申明浩
周鑫
王海忠
陈甬军
■编者按
5月9日，由广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心主办，广东财经大学、广东省社会科学院、南方报业传媒集团承办的“广货行天下”学术研讨会在广州召开。与会代表围绕“广货行天下”的战略意义、政策导向、理论支撑与实践探索等作主旨发言，对推动“广货行天下”行稳致远具有指导意义。现将研讨会主旨发言摘编如下，以飨读者。
从全国视野看“广货行天下”
贾根良 中国人民大学经济学院教授
在全球地缘政治博弈加剧、保护主义回潮的背景下，建设全国统一大市场、实现内外贸一体化发展是实现高质量发展的迫切需要。“广货行天下”远不止提供高品质产品和高质量服务，更是国内经济大循环的推进器和催化剂。
“广货行天下”是服务国家扩大内需战略的重要实践。一方面，这一行动将推动广东与全国其他地区之间的供给与需求进入互为因果、相互促进的良性循环过程，拉动强大国内市场对广货的需求。另一方面，作为全国经济大省和人口大省，广东的消费市场将对我国其他地区的经济发展产生强大的拉动作用，充分体现其在国内大循环中的“增长极”地位。
广东有必要进一步利用自身财政实力优势，在启动“广货行天下”行动的同时，推出更多的惠民举措，激活就业新引擎、拓宽居民增收路，加快恢复和提振消费，拉动广东和全国制造业的发展，为建设强大国内市场作出更大贡献。
“广货行天下”是落实“外贸优品中华行”的生动实践。随着我国高质量发展向纵深推进，消费需求日益多元、消费市场热点纷呈，这对企业产品和服务的供给提出了高品质和丰富文化内涵的新要求。广东得风气之先，经过改革开放以来40多年的努力，高质量发展已具备良好基础，为广货赋予了“高技术、高质量、快迭代”的新形象。
广东有必要进一步强化科技赋能，适应绿色消费、数字消费、服务消费、文化品牌消费等消费新业态、新模式的发展趋势，在产品设计、营销推广和流通等环节加大创新力度。具体讲，以“广货行天下”为牵引，全面实施“人工智能+”行动，加强优势产业特别是未来产业的基础研究和创新转化力度；总结“百县千镇万村高质量发展工程”的经验做法，着力提高广东特色农产品供给的标准化、品牌化水平，让越来越多的化橘红、丝苗米、荔枝酥等广东土特产走向全国市场；加大“广货行天下”品牌推介宣传工作，实施“广货行天下”品牌认定计划；随着我国进入深度老龄化社会，“广货行天下”还要破局银发市场需求。
加快塑造广货贸易竞争新优势
汪建新 上海对外经贸大学国际经贸学院教授
广货的变迁，不只是单一区域的外贸结构变化，也是中国经济转型升级的生动缩影。从改革开放初期的加工贸易起步，到加入WTO后全面融入全球市场；从跨境电商等新业态蓬勃兴起，到如今新能源汽车、锂电池、光伏产品“新三样”领跑全球，广货完成了从劳动密集型代工产品，到高技术、高附加值自主品牌的跨越。而广货的竞争逻辑，更是实现了从传统比较优势到综合竞争优势的深层变革。在新发展格局下，广东正从传统贸易大省加快向全球资源配置枢纽转变。广东之稳，关系全国外贸之稳；广东之进，影响中国开放之进。这，就是我们今天必须重新读懂广货的时代意义。
面向“十五五”，广东如何从外贸大省真正迈向贸易强省？如何在新征程上持续巩固、塑造广货贸易竞争新优势？
第一，坚持科技创新驱动，以新质生产力打造外贸竞争新动能。要依托粤港澳大湾区国际科技创新中心建设，聚焦关键核心技术与“卡脖子”领域强化科技攻关，提升产业链自主可控能力；加快新一代信息技术在制造业全链条的深度应用，推动产业数字化、智能化、绿色化转型。
第二，实施品牌全球化战略，全面提升广货在全球价值链中的地位。要支持龙头企业打造全球知名品牌，带动中小企业从贴牌代工向自主品牌、细分领域隐形冠军品牌升级；推动企业深耕海外本土化运营，完善海外渠道、售后服务与用户运营体系，让广货从“卖出去”到“扎下根”。
第三，深化市场多元化布局，构建更具韧性的全球市场版图。要坚持“稳传统、拓新兴、深区域”并重，充分利用RCEP规则红利，深化与东盟的产业链供应链协同；加快布局中东、非洲、拉美、中亚等增长型市场，拓展广货市场新空间；在欧美等传统成熟市场，推动产品质量升级、绿色认证与合规能力建设。
第四，创新贸易业态模式，构建高韧性全球供应链体系。要持续完善跨境电商全链条服务体系，支持企业利用数字化渠道直接链接全球消费者，拓宽市场触达边界；鼓励企业在重点市场布局海外仓、分拨中心与售后服务中心，提升全球履约能力与客户体验。
第五，大力发展海洋经济，打造蓝色增长新引擎。要依托广东的海洋资源禀赋与世界级港口群优势，加快发展海洋装备、海洋生物医药、海上风电、智慧港航等海洋新兴产业，培育外贸增长新赛道；强化海洋科技创新，推动深海探测、海洋工程装备等领域关键技术突破。
第六，持续推进制度型开放，构建更高水平开放型经济新体制。要以更大力度对接国际高标准经贸规则，深化通关便利化、跨境资金结算便利化改革；充分发挥广东连接国内国际两个市场的枢纽作用，在制度型开放上先行先试，推动制度优势持续转化为全球竞争力。
以“五外联动”助力“广货行天下”
申明浩 广东外语外贸大学副校长、教授
高水平开放的核心是通过制度创新释放要素活力。广东的“五外联动”是一场从“要素开放”向“制度开放”的跃迁，从“全球工厂”向“规则引领”的质变，兼具“规则深度、市场广度、要素流速、空间密度、创新高度”。奋进“十五五”，广东需以“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，通过联动“广货行天下”行动，将“五外联动”转化为现代化建设的内生动力。
一是外贸筑基：从“规模扩张”到“价值跃迁”。看结构升级，广交会展品结构变化揭示产业升级轨迹——劳动密集型产品大幅下降，全国每4辆新能源车就有1辆“广东造”；看业态革新，广东跨境电商进出口总额突破7000亿元，占全国近四成；看通道赋能，粤港澳大湾区中欧班列开行突破5000列，打造“钢铁驼队”链接亚欧大陆。
二是外资聚能：从“成本洼地”到“创新高地”。靶向招商，全力推动外资项目“上新”提速，以更大力度向社会资本、优秀企业敞开大门；绿色转型，巴斯夫湛江工厂打造全球绿色化工新标杆，引领外资向绿而行；生态再造，前海QFLP基金规模超500亿元，构建资本“强磁场”。
三是外包提质：从“人力输出”到“规则输出”。强化数字赋能，比如大疆农业积极参与并推动全球农业航空规则的制定与完善；加速服务突围，比如粤澳合作中医药科技产业园推动多款中成药海外注册或备案，让“岐黄智慧”惠及海外患者；推动文化出海，比如大湾区音乐节辐射1.2亿海外观众，以“软实力”打开文明对话新窗口。
四是外经拓疆：从“产品出海”到“集群出海”。通过单一的产品出海升级为集群远征、抱团出海、生态出海；加强金融护航，通过“丝路基金”等金融平台，为“走出去”企业提供全周期风险管理。
五是外智破壁：从“人才争夺”到“生态重构”。实施“湾区英才计划”、全球引才计划；推动研发机构反向创新，如多家广东企业在海外设立研发中心；在河套试点“国际人才特区”，实现签证、税收、知识产权“一站式”服务，打造全球创新人才高地。
广货的文化特质与当代传承
周 鑫 广东省社科院科研处处长兼历史与孙中山研究所所长
“广货”从来就不只是“货”，而是岭南文化的凝聚与流动、中外文明的交流与对话的物质表达。研究“广货”及其文化特质，不仅是尝试把握岭南两千多年经贸交流的历史脉络与内在精神，更是理解中华文明在近现代世界格局中如何自处、如何表达、如何对话的重要课题。
“广货”蕴含三重文化特质。一是空间维度，本土性与世界性联通：“开放”。这种开放性，首先体现在“广货”的生产方式上。以陶瓷为例，广彩等瓷器的生产方式不固守本地技术和资源，不拘泥本土审美和艺术。开放性还体现在“广货”通天下的格局中。如清代广州“一口通商”之时，行商在信纸上印下“周佛万国”四字，这与我们倡导的“开放包容”文化观，以及“推动文明交流互鉴”的人类文明新形态理念高度契合。
二是时间维度，连续性与创新性贯通：“务实”。从历史上看，“广货”的每一次蝶变，都是立足自身的文化根脉和产业传统，都是对时代需求的精准回应。民国时期，广东南海人冯福田以自主研发的花露水和雪花膏对标西洋化妆品，打破外国品牌的市场垄断。改革开放后，珠三角制造业以“三来一补”融入全球产业链，再以自主创新完成品牌蝶变；今天，华为、大疆、比亚迪，无不是这一务实创新传统的当代延续。
三是价值维度，经济理性与人文精神融通：“和合”。“广货”文化特质的第三维度，是一种独特的价值追求：它既追求精细，也融入日常，不执于本土，也不迷于异域，而是在“和而不同”的精神境界中，创造出一种既可辨识又具普遍共鸣的艺术语言和价值理念。
“广货”文化的当代传承，应从三个层面发力：
一是文化赋能，让“广货”文化滋养广东现代化产业体系建设。这需要文史研究者的深入发掘，以“广东外贸历史文献”大系为抓手，做好“广货”外贸的文献搜集整理和研究工作。同时，设计师、品牌运营者也要将研究成果转化为市场可感知的产品语言，让厚重的文化根脉照耀鲜活的生产生活现实。
二是新质赋力，以新质生产力激活“广货”文化传承。对“广货”的文化传承而言，要抓住人工智能引领新一轮科技革命和产业变革的机遇，利用数字技术、人工智能、VR/AR等，推动广东现代化农业、制造业、服务业与岭南优秀传统文化融合，将“广货”的文化内涵转化为可沉浸、可交互、可共创的数字化体验。
三是价值升维，推动“广货”从商品流通走向文明对话。“广货行天下”，其意义也在于通过“广货”这一载体，加深广东同世界的交往，加强国家文化“软实力”，向世界传递中华文明“和而不同”“美美与共”的文化价值观，在全球化的文明互鉴中贡献独特的中国智慧与中国方案。
从四个方面打造“广货品牌”
王海忠 中山大学二级教授、品牌战略与国际企业中心主任
从全球品牌格局看，中国品牌正快速崛起，但与世界一流仍有差距。当前，广货正迎来品牌赋能、价值升级、全球布局的关键时期，需从以下四个方面精准发力。
第一，守正品牌方向，筑牢广货发展之本。要坚持自主品牌道路，企业掌握商标所有权，整合研发、制造、营销、零售全链条，以自主品牌面向全球终端消费者，实现从产品输出到品牌输出的转变；要坚守卓越品质，借鉴国际质量管理经验，以顾客为本，用高标准、严要求打造“广货品质”金字招牌；要丰富品牌内涵，从无差异中创造差异，从无价值中创造价值，让广货成为有温度、有辨识度的品牌符号。
第二，做强品牌市场，拓展广货全球空间。要做好品牌美学设计，打造易记、易识、易保护、适应性强、寓意丰富的品牌，让广货的内在价值通过视觉与体验外显，适配全球多元文化市场；要勇于开拓市场，坚持极致本土化，精准解决当地消费痛点，让广货真正扎根全球市场；要创新品牌传播，用好数字媒体、社交平台，用年轻化、国际化的方式讲好广货故事。
第三，高质量发展，做大广货品牌价值。要聚焦品牌延伸，依托核心技术与品牌资产进行合理跨界，实现品牌价值倍增；要推动品牌并购融合，整合全球资源补齐技术、渠道、品牌短板，快速提升能级；要优化品牌细分组合，针对高端、大众等不同群体，构建梯度品牌矩阵，满足多元需求，形成品牌合力。
第四，坚持品牌常青，让广货行稳致远。要给品牌注入精气神，以创新、坚韧、担当的精神内核，塑造广货自强不息、追求卓越的气质；要丰富品牌文化，挖掘岭南商业文化底蕴，让广货既有历史厚度，又有时代活力；要创新品牌叙事，用好优势有成者叙事模型，引发消费者情感共鸣，让广货故事深入人心、传遍全球。
“广货行天下”要实现三个“惠及”
陈甬军 广东财经大学改革与发展研究院特聘教授
“广货行天下”与“天下促广货”是一体两翼、双轮驱动的关系——广货走出去拓展市场空间，天下市场的要素、技术、经验引进来促进广货升级。这一过程将推动构建全国统一大市场，促进高水平开放，进一步支撑粤港澳大湾区建设。
“十五五”规划纲要明确提出加快构建新发展格局，这是推动“广货行天下”创新发展的重大战略机遇。为此，我们要做好两方面工作：
一是向内深耕，做强国内大循环，纵深推进全国统一大市场建设。要建设强大供给体系，以完备的产业体系筑牢国内大循环的供给根基，持续输出具备核心竞争力的硬核广货；要推动广货下沉城乡、点亮消费，依托“百县千镇万村高质量发展工程”，让广东特色农产品从田间地头走向全国餐桌，持续扩大广货的市场覆盖面；要畅通现代流通渠道，构建智慧商圈、完善多式联运体系、发展直播电商等新型流通业态，大幅提升广货跨省流通效率，充分释放新型消费潜力；要强化创新引领与数智赋能，实施“广东强芯”工程、核心软件攻关工程，推动品牌打造、标准升级、大规模个性化定制，全面打造广货的核心竞争力。
二是向外拓展，畅通国际循环，以新质生产力赋能高质量共建“一带一路”。要充分发挥国际循环对国内循环的提升作用，主动参与全球分工合作，对接国际高标准市场规则，倒逼广货相关产业的技术迭代与管理升级。要深化国际产业协同，比如广东智能终端产业助力东南亚数字经济升级，东南亚优质农产品通过广东进入中国大市场，推动产业链供应链的深度融合。
总的来看，推进“广货行天下”要实现三个“惠及”：第一是惠及国内产业链，广货的订单增长将带动全国产业协同发展，实现集天下之优的开放整合；第二是惠及全球伙伴，在全球经济不确定性上升的背景下，广货秉持开放协同逻辑，为全球产业链供应链稳定贡献确定性；第三是惠及自身升级，国际市场的高标准倒逼技术创新，国内大市场的规模效应帮助企业降本增效，双向赋能持续提升广货的品牌美誉度。
