习近平总书记在参加十四届全国人大二次会议江苏代表团审议时强调，要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜发展新质生产力。新质生产力是数字时代更具融合性、更体现新内涵的生产力。数字技术是引领新一轮产业变革的重点领域，数字技术与文化产业的碰撞为文化产业繁荣发展创造了新方向，数字化发展是促使文化产业转型升级、提质增效与培育竞争新优势的重要途径。当前，要以新质生产力推动文化产业发展，持续推进数字技术与文化产业的深度融合，实现文化生产力、创新力、国际竞争力的提升。
以数字化增强文化产业发展内生动力
增强文化产业发展内生动力是助力文化产业发展新质生产力的重要途径。加强数字技术在文化生产中的应用，挖掘数字文化资源，优化数字文化生产要素配置，完善数字文化产业链条，以文化产业数字化拓展新质生产力的发展空间。
开发利用优秀数字文化资源。以数字技术对文化资源进行深度开发，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为文化生产提供更优质的资源。善用数字技术手段培育传承和弘扬优秀传统文化的物质载体，建立中华优秀传统文化资源数据库，提升文化资源的数字化程度，促进文化资源的提取、流通和传播。传统文化机构利用自身资源禀赋，寻求与数字文化企业的合作，主动开发优秀文化资源，以数字化促使其实现活化利用。
优化数字文化生产要素配置。技术要素是构建现代化产业体系的关键，对产业发展前景至关重要。优化生产要素配置方式，能够让先进优质的文化生产要素向着发展新质生产力的方向顺畅流动。发挥5G、大数据、人工智能和元宇宙等技术在数字文化生产中的推动作用，使其贯穿文化产业的设计生产、品牌打造、创意营销，畅通各环节间信息交流渠道，优化资源配置，实现数据资源共享，降低数字文化生产中间成本，建立高质量的文化产业体系，提升人才、资本、物质等要素配置效率效能。
打通完善数字文化产业链条。形成协调发展的数字文化产业空间布局。近年来，京津冀文化产业群、长三角文化产业群、粤港澳大湾区文化产业群等利用数字技术发展地方特色数字文化产业，产业集群效应凸显。一方面，打通产业链上下游合作脉络。利用数字技术将优质文化内容以授权、联合出品等多种形式开发，催生游戏、影视等多领域产品，实现全产业链深度合作。另一方面，推动文化产业上下游融合。通过数字化发展，将文化注入旅游、融入制造，以“文化+旅游”“文化+制造”探索“文化+”新模式，培育数字文化产业发展新生态。
以数字化激活文化产业创新创造力
创新创造力是文化产业高质量发展的关键。然而，文化产业存在着产品同质化、供需不平衡等问题，因此要发挥数字技术效能，分析大众需求、挖掘新型产品及服务。要加强数字技术在文化创新中的应用，催生高质量数字文化产品，打造数字文化原创IP，发展数字文化服务，抢占文化产业发展制高点。
推动数字文化产品高质量供给。发展新质生产力，着重要求质的提升。产品创造要坚持内容为王，开发符合主流价值观的优质数字文化产品，通过音乐、游戏等多种形式呈现。并利用大数据、5G等技术搭建生产者与消费者互动平台，如文化电商、文旅服务平台，了解消费者需求，形成“需求导向式生产”，优化产品定位和经营策略。
强化数字文化原创IP高质量建设。文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》首次引入IP概念，鼓励培育具有中华文化特色、满足人民文化需求的原创数字文化IP，创造数字文化精品。要支持原创文化IP企业，给予政策、资金、人才等方面保障，为IP产出充分创造条件，推动文化产品数字化、品牌化。通过成立数字文化产业IP平台汇集文化创作素材，节省IP内容推广、交易环节成本，激励数字文化IP创作。
促进数字文化云服务高效率发展。充分发挥数字技术催生文化新业态的作用，提高文化服务水平。打造数字文化云服务平台，在数字剧场、数字展馆、数字景区中运用全息投影、虚拟现实、增强现实等技术，增强虚拟空间真实感，提供沉浸式文化服务，加深消费者文化体验。利用网络平台传播力，推广云展览、云音乐会等线上文化服务，为相关线下文化消费奠定客户基础。
以数字化提升文化产业国际竞争力
以新质生产力推动文化产业发展，有助于提升文化产业国际竞争力。要把握数字化机遇，从形式、主体、平台入手，提升输送文化产品和服务的能力，让中华文化在国际舞台上展现民族魅力和时代风采。
丰富文化数字输出形式。开设数字化博物馆、虚拟展览等，直观地向全世界展现中华文化，增强互动性；在动漫、音乐等流行领域融入传统文化元素，扩大文化传播面。《中国数字文化出海年度研究报告（2022年）》显示，以网络文学、在线影视剧等为代表的文化产品和服务受到国外网民的认可和欢迎，显示出中国文化“走出去”的强大影响力。可见，利用新兴传播媒介对全球用户的强大辐射力，能够助力输出具有本土文化特色且具备文化共识的内容产品。
培育文化产业科技人才。人才是发展新质生产力的重要力量。数字化时代增强文化产业国际竞争力，离不开科技人才培育。一方面，要注重技术研发人才培养。建立产学研合作机制，强化文化产业在数字领域的合作，提升数字文化素养，提升文化支撑能力；建立科学、客观的人才评价体系，为人才培养提供指导和参考。另一方面，要加强应用型科技人才培养。广泛开展文化科技产业职业技能培训，为文创产业发展培养技能人才。将上述二者结合起来，就能为形成具有国际竞争力的文化产业集群提供强大的人才支持。
构建文化产业发展平台。要利用数字化手段创建数字化平台，宣传推介中华文化活动和比赛，增进中外文化交流，助推文化旅游业发展。还要进行跨领域文化交流，创造文化产业国际化发展机会。譬如，与国外旅游、教育行业合作，开展中国游等，推进文化自信自强，提升文化产业收入。
数字引领未来，科技促成创新，数字技术与文化产业融合发展势在必行。以数字技术为引擎，助力文化产业发展新质生产力，充分发挥数字化对文化产业转型升级的关键作用，不断提升文化创造力，促进文化产品和服务创新，提高文化产业国际竞争力，势必进一步增强文化产业发展动力，推动文化产业高质量发展。
（作者 蒋伟 詹红凌分别系南方医科大学马克思主义学院副教授、硕士生导师和该院硕士研究生）
