“为一场演出，奔赴一座城”，正成为年轻人热衷的文旅消费方式。广州演艺新空间的发展又有哪些看点？5月28日下午，2024大湾区演艺新空间发展论坛暨广州文商旅融合发展峰会于广州鹏瑞1号举行，论坛演出行业、商业综合体、产业园区、旅游、文化传媒机构等共同分享与研讨演艺新空间的经验与未来发展趋势。记者从现场了解到，场地方、演出方、运营方联合发力，用新空间承载新演艺，打造灵活可变的多功能演艺空间和精品IP。
何为演艺新空间？
演艺新空间成为国内多地探索发展的重点。为顺应行业发展，进一步激发市场活力，释放文化消费潜力，2019年，上海推出“演艺新空间”这一创新性举措，支持文艺新业态、新模式、新平台，鼓励商场、文创园区、酒店、餐厅、书店、艺术中心、旅游景点、游轮等场所，打造演艺新空间。上海市演出行业协会制定了《上海市演艺新空间营运标准》。
据了解，北京不断创新演出场景、剧目制作、表演形式、观演关系、演出体验、消费业态，激发新消费，有力促进文旅深度融合发展，并发布《北京市演艺新空间运营管理标准（试行）》。该标准对演艺新空间定义如下：以演艺为主营业务，形成多业态融合、多功能协同的新型演出场所。
广州也不断发力。2023年，广州市政府办公厅连续印发三份与文化旅游相关的政策文件《广州市加快培育建设国际演艺中心实施方案》《广州市“文旅体一证通”行政审批改革工作方案》《广州市促进演出市场繁荣发展实施办法》，助推加快培育建设国际演艺中心，构建世界级旅游目的地，让广大人民群众尽享文旅融合盛宴。
业界一般认为，新型演艺空间在演艺业态上包括脱口秀、小型音乐剧、沉浸式表演、小型特色音乐会、LiveHouse、相声等；场地规模较小，场地可选址于商业综合体、办公楼宇、老厂房、产业园区、旅游景点；在空间上，表演者与观众距离很近，互动感强。
现状：
文商旅加速融合 广州演艺市场迎来大发展
当前，演艺、沉浸式体验、场景式消费成为行业热词，更成为投资热点。特别是新空间演艺、演唱会、旅游演艺票房增量喜人。国家发展改革委、住房和城乡建设部、文化和旅游部、国家电影局、广电总局、国家文物局日前印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》的通知，明确提出力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动文化和旅游高质量发展。
近年来，开办在商业综合体、景区、商业街区、产业园区、文化地产、写字楼的演艺新空间逐渐兴起，演艺新空间以沉浸式体验、场景式消费为特点，与商业、产业园区、旅游等业态巧妙融合，一方面对所在区域的消费起到很好的拉动作用；另一方面，演艺新空间演出场次增长甚至超过了传统剧院，成为文旅演艺市场新的增长点。
演艺新空间正成为区域文化软实力和旅游吸引力的重要指标。近年来，广州的演艺新空间蓬勃发展，涌现出正佳大剧院、云幕剧场、广州太空间、阿波罗尼亚广州馆、广州湾颂艺术中心等具有代表性的新型演出场所，给广州文旅演艺市场带来了勃勃的生机。
相比传统剧场，新演艺空间占地和投资体量相对较小，经营更灵活。新演艺空间的打造，需要同时对空间与剧目进行升级调整。
趋势：
发力精品文化IP 仍需多方支持与突破
演艺新空间涵养艺术之美，成为激活文化消费的新动能。舞台艺术与生活消费双向融合，拓展了演艺产业链，构建了消费新场景。“演艺新空间不仅是戏剧空间，而且是社交和消费场所，也是实现多业态融合、多功能协同的新型演出场所”，广州市文化发展集团有限公司副总经理史前进表示。在他看来，演艺与旅游、商业、文创等行业可以高度融合，大湾区依托如粤语、粤剧、醒狮、扒龙舟等文化遗产，将这些“文化财富”进行艺术的活化、重演、重构，进行文旅产品开发和价值转化，提振文旅消费新的契机和动力。通过演艺新空间等演出新业态激活文化消费的新动能，构建“大文旅”新格局，做大做强做优产业链。
如何推进大湾区文旅融合和演艺新空间发展？史前进认为一是推动文旅深度融合，培育多元文旅业态；二是优化产品结构，拉动青年观众文化消费；三是打造文商旅综合体，强化文旅演艺作品的体验和认知；四是精品化文化IP，成为大湾区城市更新的重要方式；五是制定产业链计划，加强传播和推动文旅演艺发展。
广州领艺世嘉文化发展公司执行董事陈永祥认为，商业综合体、商业街区、产业园区、文旅景区与演艺融合发展是一条新路径。演艺能带动吃、喝、玩、购、住等业态的发展，商业综合体等实体围绕观众的需求做好流量转化，同时满足消费者的精神和物质需求，促成演艺与实体经济的联动，实现双向奔赴与共赢。期待政府相关部门、社会各界关心和支持广州演艺新空间的发展，开展演艺新空间的认定、授牌，出台扶持政策等措施，推动演出新业态和文旅消费新场景的发展，打造更高品质的文旅商业消费集聚区。
会上，广州湾颂艺术中心艺术总监陈文刚分享了《商业场景下的展演空间策略》，广州塔剧场（筹）常务副总经理邹现辉分享了《沉浸式演艺新空间的广州探索——也谈广州国际演艺中心建设的新空间力量》，广州市时代商业管理有限公司项目总经理孙悦铭分享了《商业综合体中演艺新空间发展模式的探索——以广州云幕剧场为例》，广州市易纬电子执行董事刘冬梅分享了《演艺新空间数字化升级解决方案》。广州主要的演艺新空间负责人就新空间的运营分享了宝贵经验，现场与商业、产业园区、旅游等行业机构研讨文旅演艺未来发展趋势。
文/广州日报新花城记者：罗磊
图/资料图片
