影院首次直播奥运赛事。
昨晚，本届奥运会乒乓球男团决赛举行。在广州，不少观众选择前往影院一起感受激烈的比赛气氛，为人气十足的中国乒乓球队加油助威。
今年暑假，电影院不仅吸引了电影观众，还迎来不少“体育迷”，到影院看奥运成为一种新时尚。今年7月，中央广播电视总台、中国电影股份有限公司、中广影视卫星有限责任公司达成“影院看奥运”独家合作，全国数百家电影院首次实现对奥运赛事的直播，自奥运会开幕以来多场直播受到热捧，不仅成为观众观赛、社交的新方式，也创造了文体消费新场景，为影院“电影+”开辟了新赛道。
观众共同为中国健儿加油助威。
现场：影院变欢乐海洋，乒乓球是“绝对顶流”
昨晚，本届奥运会乒乓球男团决赛上演，广州多家影院对此赛事进行直播。在珠影市三宫影城，中国男子乒乓球队每次得分，观众都跟着欢呼。影城店长王霞告诉广州日报全媒体记者，这是影城在本届奥运会期间举行的第二场赛事直播，“上一场是有‘莎头组合’的乒乓球混双比赛，现场来了近70位观众，气氛特别好”。
北京时间7月27日凌晨，巴黎奥运会开幕。在广州，电影院首次开启了奥运会直播放映。凌晨1时左右，珠影星寰国际影城大厅灯火通明，不少观众结伴前来“饮”影院奥运直播的“头啖汤”。
奥运会开幕之后，激烈的赛事更是吸引了众多球迷、影迷组团观赛。8月4日晚，位于北京路的青宫电影城一号厅齐聚近百名观众，共同为樊振东加油助威。当樊振东最终以4:1击败对手夺得个人首枚奥运男单金牌，并实现个人职业生涯大满贯时，现场变成了一片欢乐的海洋。颁奖仪式上，当国旗升起、国歌响起的那一刻，全场观众不约而同地起立高唱国歌，共同见证五星红旗在奥运赛场上高高飘扬。
自北京时间2024年7月27日起，全国范围内符合直播放映条件的数百家影城直播总台2024年巴黎奥运会电视节目，观众可通过中影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台提前锁定放映场次，并在直播时间约上同好走进电影院。观众需要以“预约拼场”的方式购票，每场要达到拼场的最低人数要求才能成功开场放映。
灯塔专业版数据显示，截至8月9日记者发稿，本届奥运会影院直播累计票房达215.8万元。其中，不同赛事热度不同，而乒乓球无疑是“绝对顶流”。
影院营造沉浸感十足的观赛氛围。
观众：组团到影院看重氛围感和仪式感
今年暑假，与亲朋好友组团到影院看奥运，成为许多人热衷的新观赛方式。据影院相关负责人介绍，观看直播的人群主要是体育迷、影迷，也有普通观众，他们的年龄跨度较大，从小朋友到老人家都有。大家前来观赛的理由各不相同，有人寻求的是一种更好的观赛体验，与志同道合的人一起为喜欢的运动员呐喊，肯定比自己在家看电视更燃更爽！还有些专业体育迷，他们希望不被打扰，要的是一个更为沉浸式的观赛环境。
也有人将其当成一种新的社交方式。在社交媒体上，不少喜欢新鲜事物的年轻人发文“求组团”，相约一起回到线下，走进影院“尝鲜”。还有人是全家齐出动，一起乐融融地看比赛，给家庭聚会带来别样的体验。
走出家门，走进影院看奥运，最大的吸引力是什么？在接受广州日报全媒体记者采访时，许多观众不约而同提到了一个关键词——氛围感。
观众冯先生是从广州日报新花城客户端里得知影院直播奥运的消息，随后立刻买了票。在他看来，电影院里更极致的视听体验，“肯定比在家里看电视好很多”。
观众郑先生购买了直播奥运会开幕式的票。他说，吸引自己前来影院看直播的最大原因是超大银幕，“巴黎奥运会是在户外举行开幕式，超大银幕能够带来视野更开阔的体验。而且大家一起看很有氛围，也更具互动感，挺提神的。”而朱同学是一名大二学生，这是她第一次到影院看奥运直播，令她感受最深的是电影院里“放大”的感官体验。
除了氛围感，仪式感同样是许多观众看重的。不少观众表示，能够与亲朋好友，或是其他爱好相同的陌生人一起分享中国健儿的夺冠时刻，一起唱国歌、挥舞国旗，那种感觉特别燃，对孩子也是一次很好的爱国主义教育。
电气工程师李先生连续两天到影院沉浸式体验竞技体育的魅力，他说：“看乒乓球男单决赛是我第二次到影院观看奥运直播，第一次是8月3日见证了郑钦文为中国赢得首枚奥运网球单打金牌。能够在这么重要的时刻与众多球迷一起欢呼呐喊、见证中国健儿的荣耀时刻，非常有意义！”
影院备足食品和饮料。
影院：对暑期档市场是很好的补充
据悉，为了给观众提供更为畅快的观赛体验，广州多家影院为观众进行了定制化的服务。多家影院还在直播现场为观众准备了国旗，营造出沉浸感十足的观赛氛围。而在大厅休息区，影院也专门摆放了相关装置，方便观众“打卡”。而在开幕式当晚，珠影星寰国际影城为每一位购票观众送出一份美食套餐，还特别准备了免费的小毛毯和热水。考虑到开幕式的时间较长、又是深夜，影院还为肚子饿了的观众准备了饭团、薯片等，方便购买。
如今，电影院不仅放映电影，演出、体育直播、电竞赛事直播等新业态也开始出现。
广州青宫电影城经理沈艳告诉广州日报全媒体记者，首次实现在影城看奥运直播的新业务，不仅为“电影+”开辟了新赛道，也为暑期的电影院带来了新的收入增长点。
“观众对这一创新之举的接受度较高。”沈艳表示，从目前已经直播的多场赛事的现场来看，多数观众认为在影院观赛气氛更佳、效果更好。大家聚在一起为中国健儿加油，尤其是带着小朋友一起来感受，是一件特别有意义的事情。“许多亲身体验通过大银幕观赛的观众都表示，愿意推荐给身边的亲朋好友。”
珠影市三宫影城店长王霞同样认为，此次奥运赛事直播活动，对今年的暑期档市场是很好的补充，对于拥有十余个影厅的市三宫影城来说也提升了影院资源的利用率。
王霞表示，近年来，珠影市三宫影城一直积极探索多样化的业务模式，积极推进舞台剧、儿童剧等演出类型落地，有效提升了影院的人气。今年还成功举办过儿童诗词舞台剧的演出，吸引了众多亲子观众。而在奥运会开幕之后，影城也在周边社区的微信群组里加大对直播活动的推广，吸引更多人前来观赛。
尽管巴黎奥运会已到尾声，但截至记者发稿时，预约页面显示，广州影院仍将开放多场赛事直播。
文/广州日报全媒体记者 黄岸
图/影城方提供
