2026年是“十五五”开局之年，也是过渡期以后转向常态化帮扶第一年。今年中央一号文件明确提出实施常态化精准帮扶，为新时代东西部协作划定清晰路径。
站在新起点，为扎实推进帮扶协作走深走实，4月26日-30日，由广西壮族自治区党委组织部、自治区农业农村厅、粤桂协作工作队联合主办的2026年粤桂协作乡村振兴干部专题培训班在中山大学顺利开班。本次培训重点围绕市场体系、文化赋能、品牌建设等核心方向，通过理论培训、产业调研、经验分享等形式，引导参训干部主动拥抱数字变革，运用新理念、新工具破解发展难题。
一场以“媒体+”深度赋能粤桂协作为主题的培训，在帮扶一线引发强烈共鸣。
2026年粤桂协作乡村振兴干部专题培训班在中山大学举办。
“媒体+”破题
酒香更怕巷子深，学会讲好协作故事
“2026年粤桂协作面临新的形势：一是向产业高质量发展突破，传统帮扶模式需要注入新的动力。二是人工智能技术深刻改变了我们的生产方式，谁能抢先拥抱AI谁就能赢得发展主动权。三是信息传播格局发生了巨大变化，讲好协作故事，凝聚社会力量成为新的课题。”培训班上，粤桂协作工作队相关负责人介绍说。
2026年粤桂协作乡村振兴干部专题培训班现场。
当传统帮扶模式亟需新动力，产业发展亟需新路径，而信息传播格局的深刻变革，更让“讲好协作故事、凝聚发展合力”成为新时代赋予粤桂协作的新课题。自2025年6月，广东省开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面，向产业链上下游延伸，成为产业链重要一环，实现服务产业和媒体发展同频共振，将媒体系统性变革和乡村振兴有机结合，探索“媒体+”助力农业农村的新路径。
如何打通资源壁垒、补齐品牌短板、拓宽市场边界，成为两广协作共赢的现实命题。“‘媒体+’不是简单增加传播渠道，而是重塑农业产业链价值创造方式，通过挖掘文化厚度与体验深度，重构消费认知，让优质农产品溢价突围，让种子村庄被世界看见。”南方农村报社总经理张璐在培训中开展《“媒体+”助力乡村产业振兴》主题分享时如是说。
南方农村报通过“媒体+”赋能粤桂协作，助力乡村产业振兴
在产业帮扶的具体实践中，粤桂协作也正积极探索有效路径，其中，借鉴广东成熟经验推动广西农产品出山入湾便是重要举措。为推动广西农产品产销对接提质增效，粤桂协作积极借鉴广东农产品“12221”市场营销体系成熟经验，结合重点打造的“AI+”数字化赋能与“媒体+”品牌传播模式，有效打通广西农产品出山入湾通道，助力广西农产品不仅卖得出，更能卖得好、卖得远，切实将协作优势转化为产业发展优势。
据统计，在消费帮扶方面，粤桂协作采购、帮助销售农副产品250.59亿元，打造农文旅融合特色乡村126个、农文旅特色路线71条，推动粤桂协作在产业升级、数字赋能、民生改善等领域实现更大突破，助力广西乡村全面振兴提速增效。
品牌助力
不止步于会“卷”，更要会“玩”
“要抓住文化赋能的机遇，学会讲好特色故事，像融安金桔等知名的广西农产品一样，提升品牌的价值，让消费者‘众所周知’。”中山大学地理科学与规划学院教授石茜在《“产销一体化”智慧农业大脑，驱动乡村产业价值跃升》主题培训时说。
规范种植标准、对齐“圳品”品质、走向湾区市场、拓展世界机遇，在融安县粤桂工作小组的推动下，融安连续三年分别开展广州、深圳、珠海等大湾区市场推介，点亮广州塔、深圳京基100、珠海日月贝等大湾区核心地标，助力实现了从大众果品到高端商品的跨越。搞品牌、做认证，让好产品能卖出好“身价”，便是“媒体+”推动产业协作的根本目标。
媒体+赋能，融安金桔点亮珠海日月贝。
讲好品牌故事，是要借用“媒体+”成熟的实践经验，让品牌打造成为产业协作的观察者、参与者、推动者，用品牌思维赋能“土特产”，助力一批优质农产品融入全国统一大市场。
在百色田阳粤桂协作工作中，正创新“媒体+合伙人”的方式，助力第一个“中国芒果之乡”的市场“逆袭”。用数字人撕开流量入口，创新“壮山农鲜”AI数字人进行品牌推介；通过首个采购地图直通湾区餐桌；联合湾区知名餐饮品牌广州酒家联合打造“田阳芒果X广州酒家”美食甜品；把50家大湾区采购商“请到田阳做客”，签下2051.6万元销售订单。满足果农的需求、制造消费者的惊喜，才能收获市场的“意外”。
广西田阳“壮山农鲜”品牌亮相广州市北京路商圈。
三江侗族自治县连续4年举办三江油茶推介，首创三江油茶吉祥物“油宝”“油果”亮相大湾区，以“文旅+品牌特色”的民俗体验，让湾区消费者耳目一新；去年，深圳首场“媒体+”赋能都安农文旅资源进湾区活动，推动都安瑶山牛、澳寒羊、野生葡萄酒等优质农产品“出山入湾”，助力都安牛羊肉加快实现从“按斤卖”到“按品牌卖”的跨越。
广西三江油茶品牌点亮广州北京路商圈地标建筑——广州之眼。
拥抱市场：抢先拥抱变革，就能赢得发展主动权
“粤桂协作的四个共享-种苗、技术、仓储、市场，让新会陈皮和宁明星油藤两个产业，组成了最佳CP。”中山大学继续教育学院公共管理培训中心副部长钟吉伟表示。4月28日，培训班走进江门新会陈皮村、丽宫陈皮古道，开展了一场品牌溯源、模式探索、经验互通的双向奔赴。
在广西宁明县，新会—宁明粤桂协作工作组牵线打造的陈皮星油藤可谓风靡一时，其围绕“四个共享”机制，在“媒体+品牌”“媒体+市场”的推动下，以大湾区为撬板，面向山东、黑龙江、陕西等全国数十个城市开展推广，品牌得到采购商与市民一致好评，让原本藏于深山的林下作物，成为全国消费者的养生新宠。据统计，2025年陈皮星油藤销售总额约为1190万元，总产值超3500万元，成为“媒体+”助力农产品品牌升级的最生动的案例。
陈皮星油藤健康中国行品鉴活动宣传海报。
农产品品牌不能只依赖农民朋友们“单枪匹马”“手拎肩挑”，搭平台、拓渠道、把质量、树公共品牌，赋予文化底气，更要系统化市场开拓。
在桂西高原的隆林各族自治县，聚居着苗、彝、仡佬、壮、汉五个民族，原生态民族文化浓郁，“活的少数民族博物馆”与天然农产品，形成了文化好、品质优的品牌发展双重优势。“过去缺乏系统化品牌塑造和统一推广思路，县域优质农产品市场渠道狭窄，品牌分散、各自为战，碎片化问题突出。”自治县党委常委、副县长柳通介绍说，隆林整合县域特色资源，统筹打造“五彩隆林天生好物”区域公共品牌，以统一品牌体系统筹运营，融入多元民族特色文化内涵，同步借力文博会、农博会等高端展会平台，精准对接大湾区市场，深化入湾产销协作，以系统性品牌共建带动全域特色产业抱团发展、提档升级。“这次培训意义重大，接下来，我们将深入挖掘隆林五个民族乡村振兴特色带内涵，深化隆林赶圩文化IP宣传推广，培育隆林本土乡村运营CEO队伍和网红直播。”柳通说。
在百色田林县，立足资源禀赋，粤桂协作工作组以“生态为基、文化为魂”，系统性规划农文旅布局，明确“东有利周、西有定安、北有旧州、南有六隆、中有乐里”的空间布局，开辟“五条线路”发展农文旅产业。两地持续投入粤桂协作资金7365万元打造精品项目，开辟出五条特色旅游线路，分别为以生态休闲为主题的利周爱善庄园、以历史文化为主题的定安文旅古镇、以产业康养为主题的旧州灵芝基地、以“美食体验+森林康养”为主题的六隆竹海、以“非遗传承+生活休闲”为主题的乐里百花寨。通过与光明区相关企业合作，打造田林北路壮剧、瑶族刺绣等特色文旅品牌。通过引进龙头企业，对爱善庄园、那度村等开展品牌提升、市场拓展及运营优化，打造更具竞争力的文旅品牌。
农产品与乡村文旅竞争已从资源规模比拼转向价值与信任比拼，未来需靠真实人物、真诚故事、硬核产品、情绪共鸣、全域联动实现破圈。掌握可复制、可落地的实操方法，推动“媒体+”从“宣传工具”向“赋能引擎”转型，为粤桂协作从“输血式帮扶”向“造血式共赢”深度转型筑牢能力根基。
采写：南方农村报记者崔文波
