近日，十五运会倒计时牌在广州白马服装市场揭幕。活动现场融入趣味体育游戏互动项目，热烈的气氛吸引了众多市民群众。“体育＋商圈”业态的结合，从侧面证明了“重商”是广州这座千年商都最为鲜明的城市印记。这份独特的底色，如同沃土般滋养着新消费业态，孕育出无数新消费品牌的辉煌。在这片土地上，企业家与创业者代代相传，共同书写广州商业的传奇。
粤商风华，源远流长。千年商都，璀璨如星。古往今来，满载丝绸、茶叶、瓷器的广州商船，沿着古海上丝绸之路驶向世界。如今，十三行一带依旧车水马龙，繁忙景象不减当年。服装、玉器、药材、海鲜等批发市场汇聚于此，新中国大厦、白马服装批发市场等标志性建筑，吸引国内外无数采购商的目光，共同见证广州商业的繁荣与辉煌。
广州塔—琶醍美食集聚区
打造国际消费中心城市，广州拥有深厚的历史传承与底气。千百年来，广州商业始终引领全国行业发展潮流，成为业界不变的风向标。从1954年南方大厦成为国内第一家推行站立式服务的商场，到1981年广州友谊商店引进全国第一家超级市场，再到1984年西湖路灯光夜市成为全国首个灯光夜市……无数个“第一”，共同铸就了广州商业的辉煌历史，也见证了广州商业的创新与变革。
广州的商业亮点不断迭代，自求多“变”，寻求创新突破。街头巷尾，熙熙攘攘的“烟火气”与涌动的商业脉搏交相辉映，展现广州消费市场的蓬勃生机与活力。自2021年7月获批率先开展国际消费中心城市培育建设以来，广州积极构建“产业型+流量型+服务型”三大体系，取得了阶段性显著成效。
新项目如雨后春笋般涌现，新载体承载着未来消费的无限想象。在商务部发布的国际消费中心城市培育建设中期评估报告中，广州在五个培育建设城市中综合排名第三。广州市社会消费品零售总额连续三年“破万亿”，总量居全国第四，增速位列五大试点城市第二。商贸业（批零业和住餐业）增加值占GDP的15.7%，在全国主要城市中占比最高。智慧商圈、智慧商店数量居全国前列，彰显出广州商业的强大实力与无限潜力。
临近春节，商场推出各种主题活动。
近年来，广州围绕国际范与烟火气的创新“求变”仍在持续。衔接国际消费中心城市“5+2+4”商圈体系需求，同时考虑区位分布、现有产业特色、交通状况等因素，广州推出了首批培育建设的3个中西特色美食集聚区。认定全市首批15个都会级羊城夜市先行区，推行包容审慎监管政策，提供高效集中的服务保障；推出城市消费IP“羊城消费新八景”，形成联动政府和市场、融通虚拟和现实、贯穿线上和线下的商旅文体健融合消费矩阵。
努力吸引更多首秀、首展、首店落户，这些丰富的举措为广州商业注入了新的活力与动力，让广州这座千年商都焕发更加迷人的光彩。
广式服务细微之处见温情
康永平：广州市广百股份有限公司党委书记
千年商都、百年百货，广州积淀了“敢为人先、开放包容”的商贸特色和城市气质，常常与“全国之首”“中国第一”紧密关联。比如，国内的第一家自选超市在广州友谊商店开业，国内第一个灯光夜市也在西湖路开市，国内第一条步行街在上下九开街，“中国第一展”的广交会也在这里广聚天下客，广卖天下货。这背后离不开广州人敢为人先的精神，“饮头啖汤”，正是这一精神风貌的真实写照。
在根基深厚的商脉之上，广州人敢于创新、务实奋进的精神，推动广州这座城市消费持续迸发活力。2021年7月，广州成为全国首批5个培育建设国际消费中心城市之一。近年来，智能LED触摸互动屏、户外超高清曲面屏裸眼3D……一个个智慧消费场景在广州商圈应运而生。作为广州商贸企业的一分子，广百股份也意识到，要将首店经济、业态创新、文商旅融合、智慧零售、品质服务等举措变成“引流”的发力点。近年来，我们响应首店经济，积极引进首店190多家，组织首展130余场，更新面积超18万平方米，开展文商旅融合体验活动超200场，为广百股份赢得了广东省首获“广东省政府质量奖提名奖”的百货零售企业的荣誉，推动广州友谊、新大新等多家品牌门店入选国家首批“全国示范智慧商店”。
“广式服务”是广州商业为人称道的“招牌”之一。在打造国际消费中心城市的过程中，提高消费者的获得感成为广州商贸企业的升级重点之一。为此，广百股份结合公司实际制订了会员体系升级方案，进一步为会员提供更加个性化、高品质的服务体验。我们深深感受到，无论时代如何变化，大众需求如何变化，为消费者提供美好品质生活体验的初心不能变，诚信经营作为企业发展的生命线不能变。
跨界造节力促文商旅教融合发展
谢萌：天河路商会会长、正佳集团副董事长兼首席执行官
广阔的市场和多样化的消费需求，促使首店经济成为推动广州城市商业创新与消费升级的重要力量。首店经济的发展既体现了市场的敏锐洞察力，也展现了城市的包容与创新。我认为“首店经济”特点在“首”，本质在“新”。正佳也不断以首店经济作为消费增长新引擎，挖掘消费的新潜力：广州首家乐高品牌旗舰店、川菜界“排队王”麻六记华南首店……众多知名品牌的首店在正佳开业，不仅给消费者带来了“首”的高品质体验，也丰富了消费者“新”的个性化消费选择，推动整个商圈整体升级。
2012年后，电商兴起，传统实体商业受到较大冲击。地处天河路这样一个商圈“森林”，正佳也面临着同质化竞争的挑战，于是我们选择转型文旅。不仅因为它是丰富线下场景、诱发消费的抓手，而且还能为城市带来巨大流量和正面效应。目前，正佳广场分布着十几个主题场馆，餐饮、购物等商业场景有机融合，近几年还保持每年两三个项目上新。近年来，广州日益重视“以节兴市”，跨界造节也成为正佳广场力促文商旅教融合发展的创新举措之一。2023年至今，我们通过跨界资源整合，引入“唐宫夜宴”等国内外著名IP，每年推出“大唐千灯会”“超级萌宠节”等活动，以节日的形式提升市民与游客的互动感、参与感、体验感。
广州拥有庞大的消费群体和开放的市场环境，如何继续保持“首店经济”的创新力和引领力，使其长期高效地成为推动消费升级和市场繁荣的重要力量？我认为，广州应充分利用其作为国际商贸中心的独特地位，特别是借助广交会等大型国际会展的平台优势，吸引全球高端品牌与特色商户汇聚，为城市首店经济的繁荣注入强劲动力；通过促进“首店跨界经营”，探索将博物馆、图书馆等公共文化设施与商业空间创新性地结合，融合“文商旅体”等多种跨界元素，开辟出与顾客高度联结的新型商业模式；在引入已具有成熟体系的品牌首店的同时，也要注重扶持本土品牌的创新与发展，通过提供优质的商业环境和资源支持，鼓励本土品牌推出具有广州特色的首店。
广州夜经济“区区有市集，周周有活动”
钟朝晖：广州市夜间经济发展联合会会长
当下，广州正积极建设国际消费中心城市，广州的夜间经济显现出蓬勃发展的趋势。去年，广州以15个都会级羊城夜市先行区为重点，串联全市商圈综合体，举行了近千场活动。
目前，“Young城Yeah市”特色消费矩阵已初步成型，为广大市民带来一系列精彩纷呈的“夜玩”新体验。伴随着“Young城Yeah市”特色消费矩阵的持续赋能，广州的夜经济已从传统餐饮、购物的街巷夜市逐渐升级，向融合文化、旅游、科技等多种新业态的夜间文旅消费集聚区转变发展。
如今，广州的夜间经济呈现出“区区有市集，周周有活动”的火热现象。据不完全统计，2024年第二季度，15个先行区日均客流量合计破千万人次。广州塔—琶醍美食集聚区、海塱商圈在第二、三季度夜间日均客流占比中均位列15个先行区前二。结合节假日对夜间客流起到的带动作用，广州塔—琶醍美食集聚区、宝能演艺中心—至泰广场商文旅体融合商圈、猎德街区、海塱商圈表现更加突出，第二、三季度的夜间节假日日均客流占比均超40%。
新的一年，我们也将在深耕羊城夜市先行区方面继续发力，协助各先行区培育打造特色消费场景，共同打造传播已有的夜间消费亮点，如广州塔—琶醍美食集聚区的羊城夜市常态化市集、天河猎德烟火集、花都田美夜市、南沙镇街夜市嘉年华、越秀云境等。通过精耕细作，将羊城夜市先行区打造为广州夜间经济的亮丽名片，进一步激发消费增长动能，助力广州建设国际消费中心城市。
为了更好地促进广州国际消费中心城市的建设与发展，激发广州夜经济活力，我建议鼓励各区根据自身消费特色与商业规划，打造一批夜间消费亮点项目，如限时步行街、夜间博物馆、24小时书店、特色夜市等，提升广州夜间消费的文化内涵和体验品质。
广州商圈时尚感与松弛感“拉满”
闻女士：“80后”老广
我是土生土长的“80后”广州人。小时候，跟爸妈去逛新大新、广百、东山百货、友谊商店等百货公司是最开心的时候，因为就知道快过年了，爸妈要帮我添置新衣服新鞋子。商场内的商品琳琅满目，让人目不暇接，而友谊商店内的进口商品，更是令当时还是孩子的我，大开眼界。
回忆过去，记忆中总会浮现状元坊、越富广场、中华广场与天河城。位于大新路的状元坊，是广州学生逛街的必选地之一，物美价优的产品让学生流连忘返。逛累了，我还能跟朋友们尝一碗路边摊阿姨的牛杂。步入2000年，中华广场、天河城成为当时广州潮流时尚商业的代表，去天河城永旺逛街，推着购物车买进口零食，是当时年轻人热衷的活动之一。2010年前后，H&M、Zara等全球快时尚服饰品牌进入广州，旗舰店等进驻中华广场、天河商圈等，更是受到广州年轻消费者的追捧。
正佳广场“大唐千灯会”活动。
时代变迁，现在的广州商圈与商业体不断增加，如番禺万博商圈、金融城商圈、白云商圈等，老商圈、商业体也在不断焕新，积极引入新品牌，如北京路商圈的广百，天河商圈的天河城、正佳广场，周末假期人头攒动。
因为工作的关系，我经常到外地出差，这也让我看到了不同城市的商业发展。但在这么多城市中，广州的商业氛围总能给我一种“平易近人”的感觉，在这里，“丰俭由人”，每个人都能找到“心水”的产品。既有能买到全球顶奢品牌的太古汇、轻奢品牌聚集的天河城、天环、天汇，也有讲样式、讲时髦、讲性价比的十三行、白马服装批发市场。与此同时，不管在哪个商圈逛街，周边附近总能找到美食，这些美食不仅是连锁品牌，更有广州本地老字号，甚至路边摊，选择多样，体验丰富。在这些商业体内，外地游客和本地人不仅能买到有质量、有保证的商品，还能感受广州包容、实在的购物氛围，可以说时尚感与松弛感“拉满”。
文/广州日报新花城记者：许晓芳
图/受访者提供
海报设计/王紫凤
