位于白云区的广州设计之都。
岭南V谷—工业设计创意园
一个小作坊，靠设计成功转型，两年营收达到5000多万元；一个产业园区，通过“腾笼换鸟”形成工业设计产业集群；一个80多万平方米的创意园区，创造带动了约800亿元的产值……多个“点石成金”的案例折射广州工业设计优势显著、新机浮现。
丰富的商业生态加速工业设计跨界融合
一个生产笔记本电脑内胆包的小作坊，其老板凭借敏锐的市场嗅觉创办了加工厂，而后，转型做起了儿童包。短短两年间营业额就达到了5000多万元。生意的成功也成就了一位工业设计师——赵璧。他本来是广东工业大学工业设计系教师，2014年注册了一家工业设计公司，希望通过工业设计帮助传统制造业企业实现品牌化转型，“靠设计驱动，完全可以为企业转型提供一些新路径。”
2017年，赵璧创立了一家咨询公司，近年来已为华为、美的、海尔、宝洁、立白等行业龙头提供创新咨询和设计服务。赵璧表示：“我们发现，中大型企业在创新和出海方面的需求日益增长，他们需要专业的咨询和设计支持。”赵璧的团队逐步构建了从消费者洞察到品类创新和品牌孵化的全链条服务。
以设计服务和带动制造的故事，在广州并不少见。在白云区的国际设计大厦，白云·廉江产业协作创新中心去年10月开始运作，该中心将推动“白云设计+廉江制造+湾区展销”，引进多家企业入驻创新孵化中心，电饭煲等小家电以及廉江特色农产品在白云设计的加持下，有望在国内、国外以及电商等渠道开拓更大销量。
工业设计创业者们在广州如鱼得水，得益于这个城市良好的工商业生态。广州是中国工业设计发源地之一，曾引领中国工业设计领域的多项创新：1980年广州美术学院率先开设工业设计专业、1988年创办第一个工业设计实体机构、2010年建成第一个工业设计产业示范基地、2022年创建首批国家工业设计研究院。
广州美术学院工业设计学院院长李勇表示，广州工业设计的核心竞争力首先体现在强大的工业制造业基础，“广州制造业既有深厚的历史积淀，又积极拥抱新技术和新机遇，展现出强大的韧性和发展潜力。而这些都为工业设计提供了丰富的应用场景和市场需求。”
广东省工业设计协会常务副会长周红石认为，广州丰富的商业生态为工业设计提供了跨界融合的土壤，“广州浓厚的商业氛围和成熟的第三产业加速了设计边界的消融，工业设计与其他设计类别的界限越来越模糊，大量设计师正通过跨界合作推动创新。”
李勇和周红石还不约而同地提到了广州的工业设计教育优势。周红石提出，广州拥有众多老牌高校，工业设计专业教育水平全国领先，持续为产业输送专业人才。李勇说：“广州自身及周边的成熟制造业和科技创新氛围为工业设计教育提供了丰富的实践机会，产学研合作旺盛，这是其他城市很难比拟的。”李勇还透露，广州工业设计毕业生就业率高达95%，普遍高于全国平均水平，创业机会也较全国其他地区更多。
工业设计产业园区既集聚又错位
步入白云区的广州设计之都，建筑规划、文化创意等产业企业齐聚，特色建筑满满都是“设计范”。2022年开园，目前广州设计之都在80多万平方米的面积里已经创造和带动了约800亿元的产值。
其中，在广州设计之都三期，2023年9月开园的岭南V谷—工业设计创意园更可谓“行业新星”，目前园区企业产值已达5000万元。这里打造了灵活多样的办公空间，“在这里创作，灵感特别多。”一位正在咖啡厅工作的设计师说。
产业资源对接服务也是岭南V谷—工业设计创意园的一大特色，“我们搭建企业与广州市工业设计行业协会的沟通桥梁，定期组织行业对接会，帮助设计单位与供应企业达成快速链接，实现设计创意从图纸到产品的高效转化。”园区相关负责人说。
广州市白云区设计之都促进会会长胡晓认为，广州设计之都可以集聚和服务更广泛的设计行业从业者，“在这里，从业者还可以获得工业设计相关的职称补贴。未来5年到10年内有望集聚8万到10万专业设计师。”
李勇期待，广州的产业园区未来能成为连接创意与产业的桥梁。“例如，园区可以提供设计研发、原型制作等一站式服务，让设计师和企业无缝合作；还可以加快引入产业链上下游企业，形成集聚效应，促进资源共享和协同创新。”李勇还建议，产业园区可以扮演“孵化器”的角色，为初创设计团队提供低成本的办公空间、导师指导和融资渠道。
“产业园区应该成为广州工业设计发展的加速器和展示窗口。”当前，广州正在打造“全球定制之都”。李勇对此期待甚高：“工业设计也可以反哺助力产业园区实现差异化、专业化发展。广州产业园区在工业互联平台赋能的基础上，通过工业设计专业介入，推动传统优势产业向高端定制转型升级，并以此孵化培育具有广州特色的本土品牌。”
广州市工业设计行业协会秘书长梅湘艺观察到，白云区、天河区和黄埔区在产业定位和设计发展上各有特色，已经形成了独特的区域发展格局。“白云区以传统美妆和箱包产业为主，这些传统产业正在通过设计力量实现革新。园区不仅诞生了一些自主设计品牌，还积极与国际化设计接轨。”梅湘艺说，“天河区则以软件业为主，区内涌现出大量体验设计类的软件企业，形成了以软件设计为核心的产业集群。黄埔区则是制造业集中且科技领先的区域，许多企业都在内部孵化了工业设计中心，这些设计中心更逐渐形成了中试平台，充分结合区域在智能制造和新一代信息技术方面的产业优势。”
观点
培养“高精尖”工业设计人才
广州美术学院工业设计学院院长李勇指出，在工业设计成果转化方面，广州还面临一些挑战。“设计与产业之间的对接还不够紧密，很多优秀的设计作品停留在概念阶段，缺乏有效的市场化渠道。另外，部分中小企业对工业设计的价值认识不足，投入意愿不强，导致设计成果难以大规模应用。”李勇说，“另外，知识产权保护和设计成果的商业化机制还有待完善，设计师和企业有时会面临创意被抄袭的风险。”
李勇建议，广州可通过建立更多的产学研合作平台，打通设计与制造的对接渠道，比如设立专项基金支持设计成果的试制和推广。在政策法规层面，需要进一步完善知识产权保护机制，同时引入专业的中介机构，帮助设计师与企业实现成果的商业化落地。“我们发现，工业设计成果转化的产学研合作，最重要的问题是责权利机制。工业设计创新具有‘高收益、高风险’的特征，既对企业有强大的吸引力，同时也因高昂的研发费用令大多数中小企业望而却步。广州高校的设计须与企业制造能力更高度匹配，再加上风险投资的助力，创新机制才能有效建立。”
李勇认为，广州未来工业设计人才培养应定位于“高精尖”。“这是广州的优势地位决定的，广州的工业设计教育应对标国际一流水平，为国内外大型企业和具有产业领先地位的企业培养和输送人才。”李勇也看到，信息技术和智能技术对传统工业设计教育形成挑战和机遇，广州作为华南地区工业设计教育的核心城市，要在这一转型过程中发挥关键性作用，努力探索适应于未来新兴产业需求的工业设计人才培养模式。“广州的工业设计教育要打破壁垒，突破瓶颈，在传统工业设计教育的基础上，融入信息和智能应用技术，肩负起构建新型工业设计教育的重任。”
文、图/广州日报全媒体记者钟达文、张露
