主播在直播带货。（资料图片）广州日报全媒体记者苏俊杰 摄
昨日，广州市人民政府新闻办公室召开“拼经济、保安全，办全运、提品质”系列发布——广州市直播电商产业政策文件专题新闻发布会，广州市市场监管局、市商务局、白云区、荔湾区和广州开发区管委会相关负责同志介绍《广州市关于推动直播电商产业高质量发展助力传统商贸数字化转型的若干意见》（以下简称《若干意见》），以及广州市在直播电商高质量发展方面的工作情况和成效。
《若干意见》提出，力争到2027年，助推100个传统专业市场完成数字化转型，推动广州限额以上实物商品网上零售额超3100亿元，广州直播带货达人突破10万人。
会上，广州市市场监督管理局二级巡视员易兆会表示，广州作为千年商都和现代国际商贸中心，直播电商产业规模领先全国。2024年全市限额以上批发和零售业通过公共网络实现商品零售额突破3000亿元，直播企业注册量达4.3万户，主播人数、直播场次、商品销售额等核心指标居全国前列。
广州人、货、场资源富集，供应链体系庞大，拥有510家传统专业市场，形成了涵盖服装配饰、美妆日化、食品饮料10多个优势产业集群。特别是在化妆品产业领域，广州聚集了全国三分之一的生产企业，年产值超1000亿元，打造出“广州美妆”特色产业带。
近日，广州市市场监管局联合市商务局印发了《若干意见》，目的是抢抓数字经济和直播经济发展机遇，推动全市直播电商产业创新发展。《若干意见》紧扣直播电商产业发展的关键环节，在10项任务中系统部署“四大工程”。
此外，《若干意见》还发布了全国首个直播电商地方标准，出台了广东省首个地方性规范经营指引清单，围绕直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、商家四类主体，梳理了28个事项、132条“避坑指南”。在规范网络市场秩序方面，《若干意见》推进直播电商“白名单”认定，加强对电商营销乱象问题排查整治，重点排查产品假冒伪劣、虚假营销、主播恶意炒作，持续净化直播电商的生态环境。
紧扣关键环节部署“四大工程”
全产业链布局工程
鼓励建设“一站式”直播电商服务载体，打造“硬件+团队+人才”三位一体的直播电商园区。加大上游供应链（厂商、品牌商、经销商、原产地等）、中游服务端（直播平台、直播服务商、MCN机构、主播等）的招商引资力度，鼓励市区两级对优质企业给予一定的奖补政策，培育一批竞争力强、知名度高的直播电商头部企业。
产业数智化转型工程
以“直播+专业批发市场”“直播+商超”“直播+农村电商”“直播+夜经济”等模式，赋能广州市商贸产业转型，力争到2027年，助推100个传统专业市场完成数字化转型，推动广州限额以上实物商品网上零售额超3100亿元。鼓励发展农村直播电商，挖掘优质农产品，积极培育一批本土农产品电商企业。
人才引育体系建设工程
支持高等院校、职业学校开设直播电商相关专业或课程，支持符合条件的电商人才申领人才绿卡，依托行业协会、MCN机构加强对主播的管理，提升直播电商行业人才竞争力和规范化管理水平，力争到2027年，广州直播带货达人突破10万人。
营商环境优化工程
探索推广商事登记确认制，推行涉网经营主体服务自助办理、网上通办，推进南沙自贸区企业集群注册，为招商引资和重点引进的电商企业提供便利。探索开展直播销售品牌标准化认证，加强知识产权保护，培育一批直播电商自主品牌，孵化打造更多“广货”品牌，助力实现“广货卖天下”。
直播电商企业最高奖励1000万元
2020年以来，广州率先在全国范围内出台支持直播电商发展的产业政策，举办以城市为平台的直播电商节，以“十四个全国首创”引领行业健康发展，全力推动商贸业数字化转型，打造全球“直播电商之都”，引领经济高质量发展。经过持续推动，广州直播电商行业呈现万商开播、全城直播的良好态势。
第三方机构显示，2024年广州活跃网店68.8万个，直播场次731万场，直播从业人数超60万人，活跃店铺数、直播销售额位列全国第一。
下一步，广州市商务局将重点从三个方面促进行业发展。在政策方面，出台“鸿鹄”企业评定、实物商品网上零售规模奖励标准和实施细则，对符合条件的直播电商企业给予最高奖励1000万元的真金白银支持；用好消费品以旧换新政策，支持直播电商企业做大做强。在主体方面，培育一批在全国范围内有影响力的直播电商园区和MCN机构，推荐参评国家电子商务示范园区和企业，并加大媒体宣传，树立行业标杆。在活动方面，结合“羊城消费新八景”，高质量办好直播电商节等品牌活动，构建“产业+服务+流量”的消费体系。
各区创新直播电商产业发展模式
发布会上，白云区、荔湾区和广州开发区管委会相关负责同志介绍各区在直播电商高质量发展方面的工作情况和未来计划。
广州开发区管委会副主任顾晓斌介绍，黄埔区将锚定国家级直播电商创新高地建设目标，全力打造10个示范园区，培育引进20家龙头直播机构，力争三年内推动传统制造业直播销售占比提升至50%以上。
广州市白云区委常委、常务副区长周军介绍，白云区将多措并举推动直播电商产业高质量发展。聚焦直播产业集聚，重点打造智慧视听云产业园、“源汇通”线上平台等项目，引进培育头部企业，加强落实奖励政策和服务，促进产业形成头部效应。聚焦直播和产业融合，深化“跨境电商+产业带”“时尚产业+数字经济”“互联网+农业”等模式，持续推动区域产业协同发展。
广州市荔湾区副区长叶辉介绍，荔湾区将进一步发挥专业市场产业集聚优势，持续推进“直播电商+专业批发市场”模式，发挥永庆坊、上下九步行街、沙面等文旅优势，创新推进“直播电商+夜经济”模式，实现产业模式“常焕常新”。
文/广州日报全媒体记者刘春林
