深化文明交流互鉴，提升中华文明传播力影响力，是增强文化自信、建设社会主义文化强国的重要要求。近年来，网文、网剧与网游作为中华文化网络传播的“新三样”，受到海外网民的持续青睐和追捧，拓展了中华文化走向世界的新路径。这样的网络“圈粉”，再度证明中华文化和中国精神具有独特魅力与时代价值，这样的文化传播值得大力拓展与推广。
基于网络传播方式讲好中国故事
在国际交往中，深化文明交流互鉴是不同国家和不同民族之间相互学习、取长补短、相互促进而广泛开展的文化活动。这样的文化活动有个最基本的前提，就是世界各国和各民族不分大小强弱必须相互尊重、平等相待，避免文化歧视。但是，受强权政治和文化霸权的影响，当今人类不同文明之间的交流互鉴存在着诸多障碍和壁垒。尤其在西方意识形态的裹挟下，中华文化走向世界更要面对交锋、碰撞和冲突的多重挤压。在这样的背景下，只有不断创新传播方法方式，才能找到突破口。因而，推动中华文化国际传播的关键在于找到新路径和新载体。
应该说，现代信息技术的突飞猛进，特别是互联网的普及和网络文化的形成，为中华文化走向世界提供了新空间、新方式和新载体。网文、网剧与网游的兴起正是现代网络技术催生的文化新样式和新业态。这些文化新样式和新业态，不仅让国内网民在网络空间穿越各种场景接受中华文化的熏陶，而且通过大数据和网络平台推送也能让海外网民了解中华文化的博大精深和中国故事的精彩绝伦。因此，在数智化时代，我们要借助网文、网剧与网游等创新载体，向世界讲好中国故事、展示好中华文化，以形成更多海外“圈粉”效应。
基于文化创新创造展示中国智慧
据《人民日报》报道，以电子竞技为题材的网络小说《全职高手》先在起点中文网连载，改编成动画后首日播放破亿次，动画系列总播放量超25亿次，动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》在9个国家及地区上映，同名电视剧播放量近40亿次。这说明借助网络传播技术和平台推动，文化出海具有非常广阔的前景，不仅为网络文学创作开辟了新领域，更为系列网络文化产品开发提供了全新的创意空间。《全职高手》等文化产品成功出海，说明文化创意一定要适应互联网时代受众的审美意境、情趣和习惯的变化规律，而且只有遵循这样的变化规律，文化的创新创造才能赢得跨文化的市场认同。
新形式和新途径对于开展对外文化传播固然重要，但从深化人类文明交流互鉴而言，文化的创新发展还需要坚持内容为王。因为不同文明之间的交流归根到底还是思想观念、价值理念、人文精神等文化内容上的交流，目的在于推动不同主体相互理解、彼此尊重、增进共识、消除隔阂，进而推动实现和平共处。并且，任何文化要形成持久的传播效应也必须在内容上给出对社会生活的意义理解，以及具备让受众持续欣赏并强烈向往的审美追求。因此，我们利用网络“圈粉”推动中华文化走向世界，要高度重视内容建构。要通过深入挖掘中华文化的丰富内涵和资源要素，借助让跨文化受众容易接受的技术创新与场景塑造，把蕴含中国精神和中国智慧的中国故事进行多维创作，形成有强大影响力的内容传播矩阵，如此才能让中华文化在海外市场更有热度地“火”起来。
基于打造文化IP加强国际合作
深化文明交流互鉴，提升中华文明传播力影响力是一项系统工程。不能拘泥于网文、网剧与网游等现有的“新三样”，而要切实把海外广泛流行并受年轻人喜爱的网络文化样式用足、用够、用活；也不能把文化传播僵化理解为自我设计、自我创作和自我输出的单向表达，它是一个需要借助各种条件、策略和手段实现主客体相互认同的学习体验过程，传播受众要在其中有很高的文化参与度及文化融入的获得感。换言之，在国际文化交流和传播过程中必须进行具象化设计并有针对性地强化目标群体的可接受度和可参与度。因此，在网络空间推动中华文化走向世界还需要高度重视和加强国际合作，着力构建具有开放性和共享性的中华文化传播体系。
其一，通过国际合作推进从网络小说到漫画、动画、电影、游戏和衍生品开发的全产业链布局，打造文化出海的全球共创IP，形成全方位、集群式的多元文化产品传播效应。其二，通过知识产权国际化市场运作，利用国际先进技术和平台对出海文化产品进行再包装、再设计或再创作，助力开拓国际文化市场。其三，通过国际合作用通俗易懂的当地语言，对出海文化产品进行符合当地欣赏习惯的翻译、改编，进而增进受众的情感共鸣，增强海外“圈粉”的吸引力。
（作者李仁武系中共广州市委党校哲学教研部二级教授）
