12月4日，第三届 “广州国际美妆周” 化妆品高质量发展大会举行，第三届 “广州国际美妆周” 同步启动。
作为“美妆界的广交会”，广州国际美妆周既发挥了政府引导的宏观优势，又充分激活市场主体的参与热情，高效促进全行业社会资源精准对接，持续激发美妆产业的市场活力与创新潜能。这场兼具产业高度与文化厚度的盛典，吸引全球美妆力量齐聚一堂，备受行业瞩目的《2025 广州化妆品产业白皮书》也于现场重磅发布。
《白皮书》由广东省化妆品学会、广州质量检验研究院联合编写，在系统梳理广州千亿级化妆品产业链全景的基础上，聚焦“原料创新”前沿动态，详尽剖析化妆品原料的产业格局、发展现状和创新路径，囊括全市超100家本土原料企业的简要介绍、收录创新原料案例，勾勒广州美妆企业“以原料之芯铸就美业之基”的奋斗之姿，为广州化妆品产业破局争先、迈向全球价值链核心提供权威指引。
透过这份白皮书，可清晰洞察广州美妆行业的发展脉络。从昔日“广货”美名远扬，到如今“中国妆”风靡世界，广州这座千年商都在美妆产业的高质量发展赛道上不断突破，步履不停。
集群聚势、多区协同：筑牢产业发展根基
作为广州传统优势产业，美妆产业的兴盛深深扎根于千年商都的商业基因与产业生态。连续数年超1000亿元的年产值，让广州稳坐全国美妆产业头把交椅，其中，市场主体集群效应显著，截至2025年10月底，广州市注册备案主体达7237家，约占广东省总量的68%，占全国总量的30%；汇聚了1857家化妆品生产企业，占广东省总量的60%，占全国总量的30%，产业集聚的核心优势凸显。
除了宏观的市场主体规模优势，广州各区还形成了差异化协同、优势互补的产业发展格局，合力擦亮“国际美湾”金字招牌。白云区今年前三季度化妆品出口额同比增长28%；黄埔区国货美妆规上企业产值同比增速保持在10%以上；花都区规上企业总产值同比增速连续34个月稳定在10%以上；从化区美妆日化产业链规上企业数量与工业产值同比增长均突破10%。与此同时，白云区“白云美湾”、黄埔区“南方美谷”、花都区“中国美都”、从化区“湾区美谷”各有定位、特色鲜明，构建起多点支撑的产业发展版图。
在流通领域，广州坐拥全国最大的化妆品交易集散地，超120万种产品在全国范围内流通，形成从原料研发、生产制造到品牌营销的全链条产业生态。依托成熟的产业集群，广州持续优化营商环境，深化“放管服”改革，为企业发展提供了良好土壤：众多中小企业在此实现了从研发到量产的迅速转化，大企业则充分发挥龙头带动作用，最终形成“以大带小、协同创新”的良性发展格局，让从原料供应、研发测试，到生产制造、包装设计、市场推广的完整产业链条实现高效协同。
原料攻坚、生态赋能：构建美妆创新闭环
创新是产业高质量发展的核心动能，原料研发则是美妆产业价值链的核心环节。俄罗斯自然科学院外籍院士、广东工业大学生物医药学院教授杜志云指出，《2025广州化妆品产业白皮书》系统梳理了中国、广东及广州化妆品行业在原料领域的创新成果，为行业发展提供了清晰指引。
在核心的原料研发领域，广州美妆产业的创新成果尤为突出。截至2025年10月，广州化妆品产业发明专利申请累计达1.49万件，处于全国、全省领先水平；其中化妆品原料领域发明专利申请量突破11774件，位居全国第一。与此同时，全市新原料备案数量达到40个，占全国总量的12.4%，彰显出在核心原料研发上的强劲实力。
创新成果的涌现离不开完善的创新生态与服务体系支撑。品牌建设层面，广州化妆品相关商标持有量达23.80万件，居全国首位，90%的头部企业拥有自有品牌，24%的企业旗下品牌数量超7个；企业转型成效显著，芭薇股份等企业从传统代工模式转型为“技术研发+品牌运营”双轮驱动，还主导或参与了6项国家标准和34项团体标准制定。服务体系层面，广州已建成31家省级工程技术研究中心，构建起“九位一体”的质量基础设施综合服务体系，国家化妆品质量检验检测中心（广州）可提供全链条技术支持。多方合力下，广州美妆产业形成了“专利筑基、新原料突破、品牌增值、平台赋能”的完整创新闭环，正加速向高端化、智能化迈进，核心竞争力显著增强。
文化铸魂、东方表达：广州品牌的突围之路
随着美妆产业从规模扩张阶段迈入高质量发展新征程，文化赋能已成为品牌实现差异化突围的核心关键。
广州市雪蕾化妆品有限公司董事长翁振国对此深有感触，他直言，过去企业发展多聚焦技术研发或市场营销层面，而当下香氛及整个化妆品行业的核心竞争力，已转向内容表达、故事传递与情绪价值输出。他表示，未来行业应通过企业文化、产品文化，尤其是东方产品文化走向海外。
广州环亚化妆品科技股份有限公司董事长胡根华见证了本地美妆产业从量变到质变的跨越。他表示：“广州是全国化妆品集群浓度最高、氛围最浓厚的区域，过去追求渠道和产能，如今消费者对品牌力、品牌文化的诉求愈发清晰，倒逼行业变革。”环亚与同行加大研发投入，深耕基础研究，强化产品力，传统老品牌与新锐品牌在文化建设上多点开花。
从早期朴素的产品功能表达到融入东方美学、传统草本智慧的品牌叙事，广州美妆的文化觉醒，既是对千年商都商业与文化基因的传承，也是对消费升级趋势的精准把握。企业从原料选取、配方研发到包装设计、营销传播，全方位融入东方文化元素，让“中国妆”兼具硬核品质与文化温度，既形成国内差异化竞争优势，又为出海奠定基础。
三轮驱动、扬帆出海：广州制造的出海实践
依托产业集群、创新技术与文化赋能，广州美妆以“品牌+供应链+文化”三轮驱动实现全球化突围。数据显示，2024年，广州美妆洗护用品出口额近100亿元，稳居全国第一大美妆洗护用品出口城市的宝座。
在品牌出海层面，不同企业凭借差异化策略斩获海外市场。蜚美公司通过精准定位、科技创新和本土化策略，成为印尼、马来西亚等国护肤市场领导者，菲鹿儿公司在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国等成为线上彩妆第一品牌，完美日记、珂拉琪等品牌通过跨境电商成功进入欧美和日韩市场。广州制造企业在海外建立工厂超过15家，遍布法国、澳大利亚、沙特、越南、印尼等国。
胡根华表示，广州美妆产业具备强劲的协同效应，而广州国际美妆周则为本土品牌打开了通往海外市场的重要窗口：“我们已在澳洲布局生产工厂，同时在东南亚积极拓展业务，正借助美妆周这一平台，向全球展示中国化妆品的技术进步与独有的东方魅力。”
广州美妆的发展是千年商都基因的延续，是中国制造向中国创造转型的缩影。未来，随着创新生态完善、文化赋能深化与全球化布局推进，广州将继续发挥产业集聚、政策协同与开放创新优势，与全球合作伙伴携手，引领“中国妆”走向全球价值链中高端，让承载千年底蕴与现代活力的美妆产品，在世界舞台绽放东方光彩。
文/广州日报新花城记者：卢梦谦 通讯员：穗市监
图/广州日报新花城记者：廖雪明
