“国补”新政带旺广州消费市场。
自2026年1月1日零时起，今年以旧换新“国补”政策正式实行。“国补”新政落地首周，记者走访广州汽车、家电、数码和智能产品的门店和卖场时，感受到“国补”点燃的消费热情，销售额与客流量较去年同期均实现显著增长。随着寒假、春节的到来，届时叠加寒假学生群体以及春节家庭消费的热潮，在“国补”助力下，相关门店与卖场的销售有望进一步提升。
“国补”助力 客流量销量双增长
“国补首周，广东苏宁易购门店客流量环比增长了107%，一级能效/水效家电产品占比提升至92%，冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器等多品类环比销售倍增。3C方面，手机、智能手表销售环比分别增长143%、113%。”广东苏宁易购有关负责人告诉记者。
据悉，2026年“国补”落地叠加元旦消费旺季，点燃了家电、3C以及汽车市场首波销售热潮。单是1月1日至3日，苏宁易购门店客流量环比增长110%。
汽车市场方面，在“国补”的助力下，同样迎来新增长。不少汽车销售商表示，近期“国补”政策红利加速释放，叠加春节前刚性购车需求集中释放，车市热度持续攀升，到店咨询量和订单量较上月大幅增长，部分热门车型甚至出现供不应求的情况。
补贴精准 消费者不做“观望族”
记者留意到，与2025年相比，2026年“国补”新政有了不少新变化。比如在家电方面，今年家电“国补”政策收缩品类，只补贴一级能效/水效标准产品，推动绿色、智能化以及中高端家电的消费。在3C产品方面，还将数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，消费者不仅购买手机、平板、智能手表（手环）可享“国补”，购买智能眼镜和智能家居产品（含适老化家居产品）也可享受相应补贴。这些精准的补贴政策十分符合消费者提升生活品质以及追求高科技体验的新需求，这也让不少消费者不再做“观望族”。
消费者梁先生接受记者采访时表示：“去年年底我一直在留意补贴政策调整的消息。如今新政细则落地，置换更新新能源车可享最高1.5万元补贴，力度很大，我已决定春节前完成订车。”
值得注意的是，与2025年相对单一的定额或比例补贴模式相比，2026年汽车“国补”新政通过设置补贴上限与隐含价格门槛，实现了“普惠性覆盖”与“结构性引导”的双重目标。全国乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树认为，今年补贴政策在确保所有符合条件的消费者均能获得实在的补贴红利的同时，通过差异化补贴设计，政策资源更精准地流向中高端车型，有效鼓励消费者选择更高品质的汽车产品。
迎接旺季 政策红利提振消费信心
记者留意到，为迎接春节前的消费热潮，不少门店和卖场已提前做好准备，以满足消费者多元化的购买需求。近期，各种由商家推出的促销优惠活动接二连三出炉。中国汽车工业协会副秘书长陈士华对记者表示，2025年汽车内需市场在政策组合效应带动下持续向好，新动能加速释放，推动全年汽车产销量再创历史新高。其中，以旧换新政策对汽车产业发展的促进作用尤为显著。随着今年“国补”新政落地，政策红利将进一步提振行业信心、稳定市场预期，并带动全链条汽车消费扩容升级。中信证券研究推算，2025年前11个月，家电补贴资金使用超800亿元，占以旧换新总额28%，若按此比例粗略估算，预计2026年家电补贴资金约为700亿元，有效托底内销需求。
文、图/广州日报全媒体记者陈薇薇、赵方圆、邓莉
