最近，广州消费市场又干了件大事。
2026年1-2月广州经济运行情况中，有一组数据很是吸引眼球：1-2月，全市实现社会消费品零售总额2171.28亿元，同比增长10.7%，增速比去年全年提高5.2个百分点。
社零数据是衡量一座城市消费活力和经济景气度的核心指标之一。1-2月社零录得两位数的增长，广州在促进消费的赛道上又跑出了“加速度”。
当大家还在讨论怎么促消费的时候
广州已经用强劲的消费实力证明
这里的消费市场不是“虚火”
而是实打实的亮眼！
10.7%的社零增速意味着什么？
2171.28亿元，是怎么来的？那我们得从一开年人们在广州“买买买”的数据里找找答案。
在消费方面，广州并不是某一方面特别突出而引发的整体优秀，而是各个主要消费环节中的“平均优秀”。
春节期间， 广州文旅消费“马力足”。
这些数据背后的烟火气，也是所有在广州消费的人们都能真切感受到的。
1-2月，正是春节消费旺季。在广州，受以旧换新及“广东优品购”等促消费政策带动，叠加节日文旅市场升温的流量效应，广州消费市场的潜力被全面激活。限额以上企业零售商品中，粮油食品（增9.9%）、饮料（增14.5%）、烟酒（增14.2%）等日用品类，以及服装鞋帽（增32.7%）、化妆品类（增12.1%）等时尚品类呈现旺盛需求；家用电器和音像器材（增79.5%）、通讯器材（增30.7%）、汽车类（增65.9%）等以旧换新重点商品类别快速增长，其中新能源汽车在促销活动的助力下实现零售额大幅增长72.4%。
人们在广州都在买什么？
有人可能要问，为什么广州1-2月的消费数据能如此亮眼？
这要从人们都在广州买什么、消费什么说起。
仔细看热门消费品类，衣食住行，人们在广州消费的都是与民生、与提升生活品质息息相关的品类。周末的天河路商圈，早就不是“人多”能形容的了。正佳广场里，顶流奶茶店、餐饮店的排队号能到几百号开外；天河城的化妆品专柜中，热门色号一上架就断货；还有不少手机品牌专卖店，满是拿着压岁钱以旧换新的学生族和年轻人……
春节期间，正佳广场五大主题市集。
再看餐饮，“食在广州”是用心投票投出来的！春节期间的广州，不少热门餐厅可以说是“一座难求”。不管是老城区的老字号，还是珠江新城的米其林，门口等位的凳子摆了一排又一排，网红餐厅门口更是熙熙攘攘。
而春节前夕广州启动的“食在广州”引流活动更是为餐饮添了一把火，广州分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，同步撬动金融机构、平台企业推出叠加优惠券，覆盖广式茶点、粤式正餐、特色小吃全品类，联动全市餐饮名店、老字号打造年夜饭套餐、新春团圆宴。不仅本地人力挺餐饮消费，外地游客来穗过年，外籍游客也专程到访，品鉴“食在广州”魅力。大众点评数据显示，广州跻身春节假期“必吃榜”总体流量前三。
这些都说明了广州的消费动力，是内生性的、是可持续的。
广州凭什么这么猛？
广州消费起飞的背后，是这座城市独特的“吸金体质”。
深厚的商贸传统，强劲的制造业支撑，庞大的人口流入，再加上“国际消费中心城市”的政策加持，形成了一个极具韧性的消费生态，这也是广州激发消费活力的“护城河”。
1-2月广州消费的爆发，绝非偶然。
首先，是“流量”的助力。
今年春节，广州共接待游客近2010万人次，文旅消费总额破201亿元，同比分别增长9.3%和11.6%，全市消费同比去年春节增长11.25%。广州白云国际机场、广州南站的枢纽功能不断放大。其中，春运前39天（2026年2月2日至3月12日），广州白云国际机场累计接送旅客1019万人次，成为全国首个春运超过千万旅客的机场，创历史纪录。人来人往中，一大波游客来到广州，要吃、住，还要消费，这些都直接转化为住宿、餐饮、零售的增长数据。
其次，是“场景”的创新。
广州的消费爆发，更靠消费场景的迭代升级。
广州要打造“中国场景创新第一城”，在消费领域也迸发出许多创新场景。行花街·年味广州、萌宠园·趣野广州、广交汇·好采广州、同船渡·粤韵广州等“羊城消费新八景”城市IP覆盖全年热点。太古里、SKP等重大项目的落地、建设，持续为消费空间扩容，太古里首批引进SMFK、ANTAZERO等广州首店，广州K11引入Brunello Cucinelli、BALMAIN等奢侈品牌首店及高端品牌广州首店，还有沉浸式戏剧《不眠之夜》九周年特别演出首次引入华南，穆夏真迹世纪回顾展等首展活动备受欢迎，众多首发、首秀、首展活动，热度就在各种创新场景中。
2026年1月，北京路商圈人气火爆。
广州市商务局数据显示，春节假期，北京路商圈、长隆万博商圈累计客流分别为428.15万人次和356.97万人次，与去年春节假期同比分别增长6.43%和增长10%。长隆万博商圈营业额3.18亿元，与去年春节假期同比增长3%。
第三，是“政策”的加持。
广州在促消费这件事上，舍得下本钱。一开年，广州就通过发放多轮餐饮消费券，以及叠加“以旧换新”国补、广东优品购、有奖发票等政策红利，这些政策的乘数效应非常明显，直接拉动了数倍于券面金额的消费。
消费数据，本质上反映的是城市的活力。
一个消费活跃的城市，一定是全龄层都愿意来、愿意在这里花钱的城市。1-2月的社零“开门红”，为广州全年的消费增长打下了坚实的基础。
随着白鹅潭、琶洲等新兴商圈的加速崛起，随着“广交会”等国际大型展会的举办，广州的消费潜力，还远远没有见顶。
文/广州日报新花城记者：陈薇薇
图/广州日报新花城记者：王燕、吴子良、苏俊杰
