广州玩法玩出“游戏第一城” | 科技广州新观察

2026-04-23 07:23 来源:大洋网

在三七互娱全球总部22楼的展厅里，演示人员用不同颜色的电子笔勾勒出简单的几何图形，屏幕上很快便生成了一张精美的游戏地图，这是近日记者在广州游戏产业一线调研时看到的一幕。

截至2025年，广州拥有游戏企业3000余家。去年，广州游戏产业全年营收达1532.45亿元，贡献了全国近42.8%的市场份额，持续稳居全国第一梯队，成为中国“游戏第一城”。这份亮眼成绩单的背后，从来不是单款爆款游戏的偶然出圈，而是一套完整、活跃、自我循环的产业生态系统的必然结果。

轻量化赛道成广州游戏产业增长极

轻量化赛道的爆发，是广州游戏产业最亮眼的增长极。《2025年广州游戏产业发展报告》显示，2025年广州小游戏生态营收达259亿元，同比增长54.17%；同期广东省小程序游戏营收规模达370.46亿元，同比增长40.90%。海量轻盈的创意能够安全落地、快速对接市场，离不开行业组织在合规层面的全方位托底。

记者从广东省游戏产业协会了解到，自2023年8月起，协会配合广东省新闻出版局开展国产游戏小程序前置备案工作，截至2025年底，累计完成380个批次备案，受理小游戏数量高达124681款；在游戏游艺设备领域，十余年间累计受理申报18237款，搭建起全国首创的游戏游艺设备内容审核标准化服务平台，用标准化服务最大限度降低中小企业合规成本，让中小团队的创意有了走向市场的通道。

全球化出海，是广州游戏企业突破增长天花板的核心战略，中东市场则成为广州游戏企业出海的核心试验场与价值高地。《2025年广州游戏产业发展报告》显示，广州游戏出海赛道全年产值达264亿元，占广东省游戏出海营收的50%。

去年，广州市游戏产业全年营收达1532.45亿元，持续稳居全国第一梯队。

广州市游戏行业协会会长王娟告诉记者，中东市场用户平均年龄仅26岁，游戏时长久，付费能力极强，叠加当地政策支持、基建优惠等多重红利，中东市场已成为广州企业出海的首选阵地。

不同于行业内常见的粗放式产品复制，广州企业的出海始终深耕本地化。王娟直言，文化差异是出海最大的门槛，要根据当地偏好做产品，而不是简单搬运。如今，广州多家头部游戏企业已在中东设立分公司，沙特主权财富基金对游戏电竞产业的重磅投资，直观印证了粤产游戏的国际竞争力。

为打通企业出海“最后一公里”，广东省游戏产业协会构建了广东（广州）游戏出海服务中心+游戏企业服务中心的双中心联动体系，为企业提供海外市场调研、政策咨询、商务对接、法律援助等一站式服务。协会常态化组织企业奔赴沙特、印尼、德国、芬兰等多国开展产业交流，同时接待法国、韩国、阿尔巴尼亚等多国游戏电竞代表团，以“引进来+走出去”的双向开放，为广州游戏搭建起全球化合作桥梁。

政企协三方同频共振，构筑起产业发展的坚实保障体系。记者走访广州游戏产业服务中心了解到，中心聚焦企业全生命周期，打造了版号申报、知识产权保护、纠纷调解、出海支持等六大核心功能；广东省游戏产业协会同步下沉服务，设立动漫游戏产业版权服务工作站，累计开展行业培训超10000人次，组建由政府、龙头企业、高校组成的专家智库，联动公安、司法、市场监管部门搭建多元化纠纷调解机制。

从产品研发前期的选题指导，到上市后的合规运营，再到全球化的市场拓展，省市两级服务平台全链条为企业纾困解难、降本增效。

科创赋能 AI重构产业生产新范式

在流量红利逐步见顶的行业背景下，AI技术成为广州游戏产业提质增效、迭代升级的核心驱动力。本土企业全面拥抱人工智能，将AI深度融入研发、美术、发行、运营全产业链条，推动产业从传统的内容生产模式向“内容+科技”双驱动的工业化模式转型。

三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏透露，企业内部部署了近500个智能体，日均1.5万次员工访问，视频素材生产90%以上由AI参与或直出，广告投放超50%由智能决策系统辅助完成。自研的“小七”智能体平台覆盖了85%的出海产品，凭借多语言内容生产能力大幅降低游戏本地化成本。

游戏IP毛绒玩偶，解锁数字文化新形态。

作为扎根广州14年的行业“老兵”，网易游戏技术负责人林悦见证了广州游戏产业从早期行业积淀，到AI驱动工业化生产的发展历程。他表示，网易游戏对内运用AI为美术、程序、策划全流程提效，帮助开发者释放创造力；对外用AI打造创新玩法，《蛋仔派对》的AI伙伴“蛋小宝”、《燕云十六声》的智能交互玩法，都是技术赋能玩家体验的直接体现。

值得一提的是，广东省游戏产业协会发力标准体系建设，牵头制定《移动游戏业务安全实施要求》等8项行业团体标准，发布《2025上半年游戏安全洞察报告》，填补了行业安全规范空白。同时依托产教融合专业委员会，深化校企协同育人，定向培养AI算法、游戏研发、数字创意等复合型人才，为广州游戏产业的智能化转型提供源源不断的人才支撑。

融合破圈电竞激发城市产业新活力

完善的产业生态，滋养了本土电竞产业的蓬勃生长。记者走访发现，广州不仅有广州TTG这样的标杆职业战队，更打造了“电竞粤超”这样的省级标杆赛事。作为华南地区唯一的多项目电竞职业俱乐部，广州TTG在2025年王者荣耀沙特世界杯斩获亚军，实现了广州电竞在世界级赛场的历史性突破。

广州趣丸网络科技有限公司公共事务副总监赖胤全表示：“广州电竞18条”让产业步入规范化高质量发展阶段，作为链主企业，他们愿意成为产业支点，让广州TTG成为城市文化名片。

点燃湾区青年文化热潮的电竞粤超赛事，更是走出了一条“电竞+产业+文化”的融合之路。赛事承办方广东棱镜互娱文化有限公司总经理夏鹏告诉记者，广州站赛事落地白云美妆产业带，电竞与美妆用户重叠度达70%—80%；赛事融入粤语、客家话解说，搭配凉茶大赛、美妆嘉年华，让电竞成为传播岭南文化的桥梁。如今，电竞粤超正联动粤BA篮球联赛、粤超足球联赛实现“三赛合一”，未来还将增设港澳赛区，全力打造大湾区国际化电竞IP。

纵观全国游戏产业版图，长三角地区深耕二次元IP运营与精品单机研发，而广州则凭借独一无二的产业禀赋，构建起不可复制的差异化优势。广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆坦言，广州人才聚集早、产业链完整，龙头企业集聚带动中小企业共生，形成了“大有大做，小有小做”的多元格局，这正是广州相较于其他城市最核心的竞争优势。

企业访谈

政企协三方协同企业发展更安心

三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏是广州游戏产业数字化转型的亲历者与见证者。深耕行业多年，他始终认为，企业在AI技术落地、全球化布局、工业化生产等领域的持续突破，离不开广州这片产业沃土的滋养与支撑。“我们扎根广州的底气，来自这座城市无可替代的产业生态、科创土壤与一流营商环境。广州对数字经济、科创产业的重视是刻在城市基因里的。”

三七互娱文创空间

广州成熟完善的政企协三方协同体系为企业发展扫清了后顾之忧。“省市游戏产业协会搭建了合规备案与出海服务的双平台，广州游戏产业服务中心则提供覆盖企业全生命周期的政策支持、版权保护、纠纷调解等服务。这套闭环式服务体系，让我们无须分心应对杂事，能够将全部精力投入到技术研发与业务落地中。”

广州独有的科创氛围与人才储备，是王传鹏反复提及的企业创新底气。他表示，广州聚集了华南理工大学、中山大学等一批顶尖高校，既能为企业持续输送AI算法、数字创意、游戏研发等领域的复合型人才，也能为技术攻关提供坚实的科研支撑，形成了浓厚的科创交流氛围与高密度的产业人才聚集，让技术创新在这里能快速碰撞、快速落地。

谈及未来，王传鹏表示，企业将持续扎根广州，依托这座城市的科创优势与产业生态深化技术创新，与广州游戏产业共荣共生、共同成长。

产业洞见

生态为基科创为核融合为径

当行业普遍追逐单款爆款的短期红利，广州游戏产业却走出了一条“生态制胜”的长期主义之路。

不同于其他城市聚焦单一赛道的发展模式，广州游戏产业的核心优势，在于构建了一套政企协三方协同、大中小企业共生、全链条覆盖的完整产业生态。这套生态不赌偶然的奇迹，不造孤立的偶像，而是通过标准化的合规服务、全周期的政策扶持、全球化的资源对接，让龙头企业与中小团队共享发展红利，让每一个创意都有落地的可能。

广州游戏产业始终将科技创新作为核心发展动能，率先实现AI技术对全产业链的深度渗透，推动产业向标准化、工业化的数字内容生产模式转型，不仅实现了降本增效，更打开了产业发展的全新想象空间。

这套以生态为基、以科创为核、以融合为径的发展模式，不仅是广州游戏产业行稳致远的底气，更为全国数字文化产业提供了可复制、可借鉴的生动案例。