今年上半年，广州天河区实现地区生产总值3736.3亿元，同比增长6.3%。亮眼经济数据之外，上半年天河更是呈现出人财两旺的景象——1—7月，天河体育中心、广东奥林匹克体育中心两大场馆落地了36场大型演唱会；截至7月20日，天河区已落地的重磅演艺活动观演人次达130万。
超一百万人来了，然后呢？
天河区以票根经济为抓手，串联辖区商业、餐饮、住宿、文旅、零售等多元业态，构建起“观演+文旅+消费”的全新发展模式，将“人气”转化为“财气”，用一张张小小的票根，撬动数亿元的消费。
天河路商圈
7个月举办36场大型演唱会
重磅演艺活动观演人次达130万
刚刚过去的2026广州珠江啤酒节在天河体育中心掀起了暑假第一波狂欢浪潮，线上线下都成为了热门话题。实际上，整个2026年上半年，各类大型演艺活动早已在天河掀起了一波又一波狂欢的浪潮。
依托天河体育中心、广东奥林匹克体育中心两大场馆，今年1—7月，天河区演艺赛事活动密集落地。截至7月20日，两大场馆累计落地36场大型演唱会。其中，广东奥林匹克体育中心落地邓紫棋、梦龙乐队、周深、周传雄、凤凰传奇等5个项目共18场演出；天河体育中心落地薛之谦、陶喆、卢冠廷等7个项目共17场演出，以及珠江啤酒节专属音乐现场配套演出。
天河区供图
在一众演艺活动中，薛之谦“万兽之王”巡回演唱会广州站的表现尤为亮眼。9场演唱会累计吸引超40万名观众到场，场场满座，跨城观演占比高达65%。演唱会直接带动天河路商圈周边餐饮、住宿、交通、购物等关联消费突破22亿元，拉动商圈经济、夜间经济。数据显示，在演唱会期间，合作商户客流平均提升30%，观众在天河平均停留时长由1.2天延长至2.3天。
此外，凤凰传奇演唱会凭借全民热度持续出圈，6场演出场场爆满，累计吸引观演人次27万，其中外地跨城游客超17万人次。系列演出有效带动天河餐饮、住宿、零售、交通等关联消费约12.96亿元，观众平均停留时长同样提升至2.3天。为进一步放大演出流量价值，天河同步配套打造凤凰传奇主题音乐集市，汇聚200余家特色摊位，融合美食、文创、潮流休闲等多元业态，仅3天活动时间便吸引入场客流超12万人次，成功将短时观演热度转化为长效商圈消费活力。
截至7月20日，天河区已落地的重磅演艺活动累计观演人次达130万，门票直接消费8.8亿元，带动了辖区关联消费超60亿元。在天河，演艺市场已然成为拉动内需、展示城区形象的超级引擎。
创新票根经济的运作模式
将文体人气转化为消费增量
在演艺经济火热的基础上，天河区主动作为，创新“票根经济”运作模式，将文体人气转化为真金白银的消费增量。
一方面，天河区借助“一部手机游天河”小程序，推出“票根经济”数字化核销功能。消费者直接在手机上传电子票根截图，系统核验后生成二维码，线下消费时向合作商家出示即可。数据显示，截至目前，天河区“票根经济”核销率达67%。
另一方面，天河区打破地域和票种边界，将核销凭证从天河专属拓展至全市共享。在第二轮票根经济活动中，核销凭证兼容全市范围内的演唱会门票、粤BA赛事门票、旅游景区门票、文体场馆门票、广交会证件等，甚至将2026广州咖啡文化季门票、广东省城市足球超级联赛等文体赛事、节庆活动票根全面纳入优惠范围。这一变化将全广州重大文体展演活动所汇聚的人流量与热度，高效引导至天河区的商业消费场景中，形成了“全市票源、天河消费”的独特格局。
2026广州咖啡文化季主会场
天河首批“票根经济”活动合作商户有50多家，如今已经超过300家合作商户，全面覆盖餐饮、住宿、购物、休闲、生活服务等多元消费领域。天环广场一家食肆的负责人表示，在演唱会期间，生意增长了70%，客流也多了一倍。从“点状优惠”到“网状生态”的转变，不仅提升了消费便利性，更增强了天河的综合吸引力。
截至7月20日，“票根惠满天河”平台累计访问量超7万人次。一张小小的票根，正以惊人的能量撬动着天河区文商旅体融合发展的新格局。
巧用“资源牌”“机制牌”
实现聚人气、旺财气
从聚人气，到旺财气。背后是天河区巧妙打出的两张牌。
一张是资源牌——坐拥广东奥体中心、天河体育中心、海心沙亚运公园等大型综合场馆，广州大剧院、正佳大剧院等专业剧场，以及一批特色演艺空间，形成了多层次演艺载体矩阵。据统计，天河区年均举办营业性演出超3万场，位居全国前列。此外，作为广州的中心城区，通达全国的交通区位也是无可比拟的优势。
另一张是机制牌——放眼全国、全市，“票根经济”并非天河的创新之举，但天河区大胆创新“票根经济”的运作模式，串联散落的消费场景，将文体流量转化为经济增量。
人气是天河的基础，但强劲的消费活力与亮眼的经济数据，离不开主动作为的魄力与精细运营的能力。
接下来，天河区还将引进杨千嬅、蔡依林、谢霆锋等歌手的大型演唱会，预计全年吸引观演人次超300万。
从“一次性消费”到“全链条闭环”，天河区将继续推动文商旅体融合高质量发展，让一张张小票根，成为连接演艺、赛事、商业、文旅的“金钥匙”，持续激活城区消费的活力。
文/广州日报新花城记者：何钻莹
图/广州日报新花城记者：苏俊杰
