一张面膜从广州的智能化产线下线，36小时后就能摆上东南亚消费者的梳妆台；卸妆油、隔离霜位居全国销量榜首，走进全国商超。这些细小切面，拼出的是广州美妆产业的日常。
10月22日，第四届“广州国际美妆周”媒体座谈会在广州悦荟绿色美妆智慧科创园举行。相关政府部门与全链条企业代表围坐一堂，说得最多的一个词是“获得感”。同时，记者也从广州市市场监督管理局获悉，第四届“广州国际美妆周”将于11月4日至8日举办。
美妆周亮点纷呈，推进产业品牌提效
记者从会上获悉，第四届“广州国际美妆周”将于11月4日至8日在白云国际会议中心举办，主题为“大美湾区，潮领全球”，口号是“让世界悦享中国美妆”。活动由广东省药品监督管理局与广州市人民政府联合主办，组织单位由去年的9个区增加到11个。
今年美妆周亮点纷呈，活动能级再上台阶。11月5日上午将举办化妆品高质量发展大会，发布多项重磅内容；“广东美妆”区域公共品牌将正式亮相；中国香料香精化妆品工业协会将宣布和广州合作落地的重点事项，涵盖会展联动、人才培育、标准提升等内容；广州市市场监督管理局将发布《2026广州化妆品产业白皮书》，对广州美妆的出海版图、出海路径和支撑体系作了系统梳理，旨在回答“广州美妆如何从产品出海迈向品牌出海”这一命题。
商贸对接更拓空间。11月4日至5日，将举办全球买手采购季活动，参与企业由去年的187家扩充至210余家，覆盖原料、制造、品牌、包材、服务全链条，预计接待专业买家10000人以上。同期还将举办3场海外买家对接会，分设供应链、品牌、海外达人专场，买家来自拉美、中东、非洲、欧盟及东南亚。活动期间，还将组织15条产业溯源线路，带海外买家走进广州美妆产业园、研发实验室和头部品牌总部，推动合作从“谈得成”走向“走得远”。
趋势引领又添动能。10场市场趋势发布专场按技术类、出海类各设5场，跨境电商平台首次集体登场；围绕“AI驱动化妆品安全与功效评价的创新与共识”，联合利华、广州质检院、上海交通大学等单位启动联合研究，首发皮肤稳态与扰动响应世界模型，共同探索AI在化妆品安全与功效评价中的应用。
“政府搭台、产业共创、全球链接的生态优势，最终要落实在企业的获得感上。”广州市市场监督管理局有关负责人表示，广州将推进化妆品产业标准提档、产品提质、品牌提效。
打通出海口，企业看实效
广州是中国美妆第一城。全市持证生产企业超1800家，注册备案人近8000家，年产值超过1200亿元，国产普通备案产品超135万件，均居全国首位。全国每十家化妆品厂，就有三家在广州。数据之外是配套。一家工厂落在广州，方圆几十公里就能配齐从原料到检测的所有环节。在产业布局方面，白云区“白云美湾”、黄埔区“南方美谷”、花都区“中国美都”、从化区“湾区美谷”四区协同，构筑了坚实的产业底座。
产业大区挑大梁。白云区今年1—9月规上、限上化妆品企业684家，规模361.4亿元，同比增长19.7%，全年有望冲刺500亿元，北部“美丽健康产业园”与南部“设计之都”撑起“北产南贸”格局。花都区则在创新端持续加力。362家生产企业、97家规上企业撑起近200亿元规模，1—9月规上产值同比增长17.1%；联合5所高校组建“百博智囊·妆研联盟”。
三届美妆周办下来，企业最看重的不是热闹，是实效。美妆周累计吸引全球30多个国家和地区、数千家企业参加，拉动投资超40亿元；仅第三届，709名海外买手赴穗采购，订单及意向采购额超2亿美元。
出海口，正被一处处打通。今年1—2月，白云区化妆品出口额7.02亿元、同比增长50.2%；花都区企业深耕中东、拉美、非洲等新兴市场，丽庄完成首票化妆品市场采购贸易通关，雪蕾、卓芬、丽庄入选广州首批“国际美湾”出口白名单。受益的不只是品牌和工厂。原料企业借美妆周首发新原料，包材企业对接绿色包装，检测机构提升合规服务能力。
“我们通过参加美妆周，认识了国外的客商、学习了品牌出海如何运营的思路，开始试水拓展海外市场，今年海外的营收预计会增长500%。”广州华狮化妆品科技有限公司邓建明说。
“从广州启航，让世界爱上中国美妆，这与旭妆秉承的‘世界舞台不能没有中国制造’理念不谋而合。”广州旭妆生物科技有限公司外贸部总监张世先说，海外买家最看重产能、品质和响应速度，“我们始终相信中国制造的竞争力，相信中国美妆产业的未来”。
“造得好”还要“卖得远”。广东诗妃化妆品有限公司董事长助理刘倩兵说，出海要适配当地法规与消费习惯，从输出产品转向输出品牌价值；广州悦荟化妆品有限公司海外部总监李龙认为，科研和品质才是品牌长期生存的底盘。
文/广州日报新花城记者：卢梦谦 通讯员 穗市监
图/广州日报新花城记者：廖雪明
