12月6日晚,“广州市文化文物单位文创开发资源对接暨广州艺术博物院(广州美术馆)数字艺术季发布活动”在艺博院举办。
活动由广州市文化广电旅游局指导,广州艺术博物院(广州美术馆)与PICO主办。文创开发试点单位、广州市博物馆协会会员单位、重点文旅企业等相关负责人共300多位领导和嘉宾济济一堂,围绕文创开发新机遇,探索未来长效合作。
此次对接活动发出了积极推动文化文物资源社会化运营的信号,其中包括《广州市关于推动社会力量参与公共文化设施运营的实施办法》和《广州市关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施办法》等利好政策将鼓励社会力量参与公共文化服务,推动文化文物单位文化创意产品开发。

活动现场
以“大文创”思路推动文创开发
首批公布的13家市属文创试点单位包括:广州博物馆、南越王博物院、广东民间工艺博物馆、广州艺术博物院(广州美术馆)、中共三大会址纪念馆、南汉二陵博物馆、广东革命历史博物馆、孙中山大元帅府纪念馆、毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址纪念馆9家博物馆,以及广州市文化馆、广州市图书馆、广州画院、红线女艺术中心。现场也发布了各单位的代表性IP资源,覆盖了考古、历史、文物、艺术、建筑等广泛领域。
记者了解到,广州市文化广电旅游局联合市发改委、市财政局、市人社局印发《广州市文化文物单位文化创意产品开发和激励工作指导意见(2024-2026年版)》后,将充分发挥激励机制正向作用,构建支持全面创新体制机制。《指导意见》明确了文化文物单位文创收入范围和收费规则,在兼顾收入合理平衡的前提下对符合条件的文创一线开发、推广、管理等人员给予倾斜,以保障文创工作的可持续、高水平发展。
目前,广东民间工艺博物馆已实施订制讲解,广州艺术博物院将举办境外引进收费特展,近期试点单位共设计开发了300余款文创产品。南越王博物院的“福仔”虎节可动手办入选2024年度全国文化创意产品宣传展示活动“使用体验案例”、玉舞人文创盲盒荣获“2024中国特色旅游商品大赛”入围奖;广州博物馆“穿粤记——发现广州宝藏”广州城市手信文创礼盒荣获广东博物馆“十大文创精品”称号,“消失的名菜”获“广东十大文旅高质量发展探路先锋案例”称号。目前试点单位文创开发总营收较上年提升超50%。
广州市博物馆协会相关负责人在接受记者采访时表示,“个性化服务”“特展”“在地运营”和“授权实体文创”将成为未来文创开发主要的热门方向,特别是“授权实体文创”潜力巨大。所以广州出台的系列文件也将“树IP”放在了基础性工作的位置上,强调试点单位筛选主推IP,进一步遴选最强IP,确定IP投放方向,同时依托各类文化符号明确IP清单,探索建立文创数字化管理,等等。
广州市文广旅局相关负责人告诉记者,广州将着力推进“大文创”概念:依托文化文物资源,开发、销售文化创意产品,为优化公共文化服务供给而组织研学、演艺、社教等文化活动,开发数字文化产品及衍生品,编印出版物,将科研成果转化为新质文化消费场景,提供订制参观及讲解,引进高质量收费特展等形式,都将纳入“文创开发”的范畴。
活动推出了“数文易——一站式数文产品服务平台”。记者了解到,依托这一平台,可以将数据要素与文化IP结合,让馆藏文物、非遗项目等文化资源,通过文化元素数据提取、创意设计等处理,“二创”形成可合规流通交易的数字资产,并依托平台提供可信的数文产品登记服务及安全、便捷、高效的交易服务,推动数文产品与传统制造业等融合对接,促进文化类数据要素的高效流通和价值实现。
达·芬奇发明的飞行器将在艺博院中“翱翔”
作为活动主场,广州艺术博物院(广州美术馆)顺势发布了数字艺术季合作项目及技术方案,并与广州美术学院、PICO、花园酒店以及草莓微视四家企业单位签约了框架协议。
据介绍,“解密达·芬奇——跨时空科技与艺术重现”展览将于2024年12月20日在广州艺术博物院(广州美术馆)正式启幕。此展览主题是关于列奥纳多·达·芬奇的开创性研究呈献,展览展品均经由意大利达·芬奇学院甄选,包含大量达·芬奇的高清手稿数字复原与模型装置重建等作品。展厅布局共两层,六大主题展区,总面积接近2000平方米,为不同年龄段观众提供极具观赏性、互动性、教育性的观展体验,促进中西方人文交流,呈现科学与艺术融合的魅力。

观众体验数字艺术的魅力
在达·芬奇特展预告环节中,PICO今年8月全新推出的 MR混合现实一体机,打破现实与虚拟内容的边界,见到达·芬奇发明的飞行器翱翔在艺博院的穹顶大堂中,在花瓣雨中送来了展览邀请函。来宾通过头显设备,进行一场跨越几百年时空的旅行冒险,去拯救达·芬奇的艺术品,拆开“机械狮子”、修补“扑翼机”、参观“达·芬奇的密室”,最终遨游在佛罗伦萨上空。
记者了解到,2025年广州艺术博物院(广州美术馆)将与PICO共同举办首届数字艺术季,为期一年,为观众提供一系列数字技术和传统艺术结合的系列展览。广州艺博院(广州美术馆)与PICO还将共建数字艺术实验室,探索科技与艺术融合,拓展传统艺术的边界。通过数字技术,让艺博院的书画精品焕发新生,为观众带来穿越时空的艺术体验,也为传统观念艺术作品带来全新的展示方式。
文/广州日报新花城记者:卜松竹 通讯员:穗文广旅宣
图/广州日报新花城记者:王维宣
广州日报新花城编辑:谢育芬














































