日前，广州市南沙区第四届文创大赛正式收官。
作为广州地区影响力最大、主题性最强的文创主题活动之一，广州市南沙区文创大赛不仅是文化创新的舞台，也被视为粤港澳青年创意交汇的桥梁。本届大赛特别聚焦“商业化落地”与“跨界联动”，通过企业合作设立赛道、引入导师机制，让文创作品更加精准契合市场需求。同时，大赛的“游、学、创”模式吸引了众多港澳青年深入南沙，以文化为桥梁，激发设计灵感，深化湾区文化认同。
鲁辉接受专访
那么，这个已经举办了四届的大赛，未来将如何更上层楼，以更好地加强与港澳及全球文创资源的对接，推动粤港澳大湾区文创产业迈向更高水平？在推动传统文化与现代产业相互赋能方面，又将有何创新思路？带着这些问题，记者专访了南沙区文化广电旅游体育局局长鲁辉。
在钢筋水泥中注入文化温度 让创意成为城市基因
谈及四年前为何要启动文创大赛，鲁辉表示，就是希望在钢筋水泥中注入文化温度，让创意成为城市基因。
具体来说，大赛有三重使命：一是挖掘转化。文创大赛让疍家文化、海洋文化这些深藏的历史符号，通过设计语言与现代对话，将湾区多元文化熔于一炉，同时也成为南沙文化创新发展的新引擎；二是产业赋能。文创大赛通过设计、生产和消费的闭环，让文化真正成为经济增长极。三是交心交融。赛事广泛吸引港澳青年与内地创作者同台竞技，以南沙为窗口，创新人才交流方式，丰富文化交流内容，提高文化交流水平，成为粤港澳文化交流的重要平台。
鲁辉表示，四年来，文创大赛从一个创意赛事逐步成长为一个连接产业的文化IP。大赛的主要收获可以用三个关键词来总结——人才、市场、融合。
四届下来，大赛已经积累了5500多位设计师参与，其中1200多位来自港澳地区。通过赛事，南沙与港澳地区的设计师、创作者、文化企业等建立了广泛的联系，为南沙文化产业的国际化发展奠定了基础。湾区创意人才的集聚效应非常明显。
第四届赛事的“拳拳赤子心——家国情系列拼图冰箱贴”和“每一代都有全棉时代”CNY红品礼盒，已经投入市场销售，说明大赛已经在推动“创意变商品”。大赛选拔出来的精品文创在文旅景区如霍英东纪念馆，商业空间如Spree Park等场景中进行展示和销售，令文化资源通过创意与文旅的融合，创造出1+1>2的增值效应。
未来将“三维升级” 带动文化科技商业深度融合
鲁辉表示，南沙正在加快建设“未来之城”。文创大赛的核心价值就在于做“桥梁”，同时连接起南沙深厚的历史文化，以及今天作为科技创新高地的技术优势，让优秀传统文化资源找到现代的表达方式。
在非遗的现代化方面，大赛鼓励设计师们将传统非遗元素融入现代生活用品设计中。历届文创大赛中都设置了非遗赛道，多届获奖作品都以南沙水乡疍家人生活状态和生态环境为基础进行创作，让古老的文化遗产在日常生活中得以延续。
在历史的可视化方面，大赛吸引设计师对南沙的历史往事进行再创作。如去年的金奖作品“海陆风云——虎门炮台群海防教育主题桌游文创产品”以虎门炮台海战历史为背景进行了游戏式呈现。
在传统的国际化方面，大赛强调国际视野和创造具有“产业生命力”的文创产品，例如开发出融合东西方美学的香云纱创新产品。
鲁辉介绍，未来大赛将实施“三维升级”计划。一是内容维度。通过持续深挖南沙文化资源、持续创新赛制赛道，使其成为南沙向世界讲述中国故事、湾区故事的文化会客厅，将文创大赛打造为具有广泛知名度的文化IP。二是市场维度。进一步深化与企业、品牌、电商平台等的合作，同时尝试加入国际或跨界合作内容，比如邀请境外设计师参赛、与国际文化机构合作展览等，拓宽获奖作品的市场转化渠道，为湾区文化创意产业建设贡献南沙样本。三是科技维度。把数字艺术、AI设计等创新元素融入文创大赛，让文创不仅是实体产品，也可以成为未来数字世界的重要组成部分，带动文化、科技、商业的深度融合发展。
文/广州日报新花城记者：卜松竹
图/广州日报新花城记者：高鹤涛
视频/广州日报新花城记者：陈铭曦 王安蕾
广州日报新花城编辑：刘丽琴
