休闲赛道跑出爆款,巨人网络上半年实现营业收入16.62亿元,同比增长16.47%;归母净利润7.77亿元,同比增长8.27%。

休闲游戏凭借“轻量化体验+强社交属性”成为增量市场核心争夺领域,腾讯、网易等巨头加速布局,中小厂商则依赖差异化玩法寻求突围,行业呈现“存量IP焕新与新品破圈并行”的竞争格局。作为巨人网络在休闲赛道的战略性突破,《超自然行动组》于2025年1月23日正式上线后以“中式微恐+多人合作”的差异化玩法精准切入市场空白,深度契合年轻用户对情感共鸣、社交互动及视觉体验的核心诉求。
截至二季度,《超自然行动组》用户规模与流水均呈现指数级增长,屡创新高,7月成功达成“同时在线人数突破100万”的重要里程碑,并稳居iOS游戏免费榜TOP5,iOS游戏畅销榜最高位列TOP4。在社交媒体传播方面,产品相关视频于抖音、B站、快手等平台累计播放量已突破30亿次。
业内认为,从某种意义上来看,《超自然行动组》的成功标志着巨人网络从传统MMO(大型多人在线角色扮演游戏)厂商向“全品类游戏公司”的转型迈出关键一步。
巨人网络一方面通过《超自然行动组》等新品抢占增量市场,另一方面依托《征途》《球球大作战》等IP巩固存量基本盘。
财报显示,依托小游戏版本的上线,旗舰产品《原始征途》实现了用户群体的有效破圈,该产品通过将端游核心玩法轻量化改造,成功吸引中老年用户群体,验证了“传统IP+新兴渠道”的创新路径。

另一经典IP《球球大作战》则通过玩法迭代与渠道拓展实现逆势增长。
2025年上半年,《球球大作战》在玩法层面不断创新,玩法日参与率大幅提升。此外,《球球大作战》通过抖音和微信小游戏平台拓展用户圈层,为App(移动应用程序)端带来新进转化。2025年上半年累计新进用户数超1100万,且呈逐月攀升的态势,小程序日活跃用户超100万。
文/广州日报新花城记者:倪明
广州日报新花城编辑:戴雨静



















































