10月27日,权威管理咨询机构久谦咨询发布的全球全景及运动相机市场研究报告显示,全球影像设备市场格局正经历快速调整,具有“后发优势”的中国品牌大疆已实现对两大细分赛道的双重领跑——2025年Q3运动相机全球收入占比达66%,全景相机全球市占率达43%,均以绝对优势改写市场格局。

在运动相机领域,这场格局更迭堪称戏剧性。2022-2023年,美国品牌GoPro凭借HERO系列仍占据75%以上的全球市场份额,稳居行业头部。但短短三年间,市场主导权完成转移:大疆依靠长期战略布局、精准产品节奏及生态协同效应快速崛起,2025年Q3以66%的全球收入占比登顶,成为无可争议的“新王”。目前全球运动相机市场形成三强格局,该报告数据显示,除大疆外,中国品牌影石占据约13%的份额,GoPro则收缩至18%。
电商平台的销售数据进一步印证了大疆的广泛市场认可度。最新京东“运动相机金榜”中,大疆Osmo Action 5 Pro、Osmo Nano、Osmo Action 4三款产品包揽前三,标志着运动相机赛道已彻底进入 “大疆时间”。

全景相机市场的变动更为激烈。大疆于今年7月31日才正式入局该领域,其首款全景相机Osmo 360凭借跨端应用与高性价比优势,在不到三个月内便实现市场突破:中国电商渠道份额达49%,全球市场份额攀升至43%。在京东“户外全景运动相机热卖榜”中,这款新品发布不足三月即登顶,且已连续占据榜首位置 49天,加速推动全球全景相机市场重构。

从市场规模来看,运动相机“牌桌”上的主要玩家仍然是大疆、影石、Gopro。沙利文数据显示,2023年全球消费级手持智能影像设备市场规模达364.7亿元,其中运动相机占314.4亿元,全景相机占50.3亿元(占比约 14%),运动相机仍是绝对主力市场。
机器人参考快评:
中国双雄创新互促,占领全球市场高地
大疆在运动相机领域的快速“霸榜”并非简单的市场替代,而是通过技术创新与交锋推动了整个行业的创造力爆发。在全景相机领域,Osmo 360直接与影石形成竞争,大疆通过定制方形传感器攻克了全景画质难题;而影石则将领先的全景技术方案在全球率先拓展至无人机场景;在快速发展的新兴拇指相机赛道,大疆在今年9月下旬新推出的Osmo Nano对标影石GO Ultra,凭借硬件堆料突破了小型化设备的性能瓶颈。这种高强度竞争催生了技术快速迭代,最终惠及消费者。
从行业逻辑看,大疆的成功延续了其在无人机领域的核心优势——以影像技术矩阵为基石的生态协同能力。Osmo系列产品间的技术复用与配件兼容,形成了其他品牌难以复制的竞争壁垒。这种能力不仅让大疆在原有优势的无人机领域之外,成功占领手持影像市场高地,更证明了中国科技品牌在核心技术与生态构建上的硬实力。
对于GoPro等海外品牌而言,其市场份额的持续收缩反映出传统巨头在产品创新、市场理解与生态适配方面的滞后。而影石作为来自中国本土强有力的竞争对手,在与大疆的交锋中展现出卓越创新力和强劲韧性,在全球市场中形成“双雄并立”的中国品牌竞争态势,这无疑将进一步巩固中国在全球消费级影像设备市场的领先地位。业界分析认为,未来,技术创新与生态整合能力仍将是决定市场格局的核心变量。
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文/广州日报新花城记者:阮元元
图/大疆创新
广州日报新花城编辑:何波















































