1月26日下午,由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台总经理室、广东省文化和旅游厅、广州市人民政府共同主办,2026“非遗贺新春·寻味中国年”暨非遗年货购物月“广货行天下 美食在广东”主题推广在广东省博物馆揭幕。1月26日至28日,大批“非遗好物”将集中亮相,展现非遗在今日生活中的勃勃生机,为消费者提供更多、更靓的新春佳选。
在启动仪式现场,国家级非遗代表性传承人赵伟斌与8岁的小小传承人林熙悦共同登台表演舞狮,“英歌小女孩”庄恩琪与“萌蛇小将”陈凯铭共同演绎英歌舞,展现非遗传承活力。
“一站式”市集展现非遗“潮味”
“我们的年画今天特别受欢迎!”在花城广场“非遗赶潮集”摊位上,佛山木版年画非遗代表性传承人、解忧年画铺创始人刘钟萍高兴地对记者说,“我的创作理念是‘潮’得很传统,看来年轻的消费者很喜欢。”
记者了解到,在1月26日至1月28日,“非遗赶潮集”以寻味中国年(美食品鉴)、华衣焕新颜(服装饰品)、国风潮好物(国潮文创)三大核心展区精彩亮相,来自15个省(区、市)的130余个非遗代表性项目、60余名非遗代表性传承人将现场参与展示展销。市集一站式集纳南北美食、特色年货、非遗服饰,让传统非遗成为可品鉴、可携带的特色商品。

马年新春怎能少了马元素?
在“寻味中国年”非遗美食展区,汇聚了67个各具特色的非遗美食项目,仅“腊味飘香”板块就精选了18个南北经典腊味项目,不仅深度呈现广式腊味的多元流派,更汇聚浙江、云南、贵州的代表性非遗腊味,让游客一站式领略从南到北的腊味技艺与风味谱系。“粤味最花城”板块汇聚广府、潮汕、客家三种岭南风味,特别邀请十五运吉祥物“大湾鸡”前来助阵白切鸡、豉油鸡、盐焗鸡、市师鸡等广东特色名鸡,诠释“无鸡不成宴”的广东年味。活动不仅提供“品尝”,更致力于美食的“体验”与“感受”,游客可以亲手参与广式点心、沙湾姜埋奶、新塘鱼包、广式腊味煲仔饭等非遗美食的制作过程。
“刚刚一个客人过来,从我这里拿了好几万元的货!”在“华衣焕新颜”展区,广绣市级非遗代表性传承人、从军营走出的“绣花郎”王新元告诉记者。这个展区集中展销非遗服饰精品,以及将非遗元素与现代剪裁、流行色彩相结合的新中式系列,展示“传统工艺+现代设计”的创新融合。每天定期推出非遗服饰T台秀,并设立香云纱流动工坊,还原“浸薯莨水—晒河泥—卷绸”香云纱制作三道工序。
“国风潮好物”展区里,众多非遗代表性传承人通过深挖传统技艺的文化底蕴,将经典纹样、传统技艺与现代审美、实用功能精准融合,打造非遗跨界创新产品矩阵。推出盲盒、文具、生活美学等跨界产品。现场设置沉浸式体验工坊、AR/VR潮玩科技互动体验区,让非遗技艺以年轻化、潮流化的形式触达大众。象牙雕刻广州市级非遗代表性传承人、第一届广州市工艺美术大师麦珠妹的摊位上,用象牙果、牛角,甚至鲍鱼壳等多种材质创新出的“牙雕”作品,在保留了广州牙雕传统文化内核的基础上,让人看到了这一古老艺术的新可能性。
市集还特邀港澳非遗代表性项目及传承人共同参展,来自港澳地区的港式奶茶制作技艺、土生葡人美食烹饪技艺,香港中式长衫和裙褂制作技艺等7个非遗代表性项目将集中呈现粤港澳非遗技艺与创意新品。
“文化赋能+消费补贴” 覆盖核心消费场景
据介绍,在以往各类非遗直播带货的实践基础上,本次购物月深化与优质主播的联动合作,组织6—8小时专场带货,分时段展示不同品类非遗产品,同时邀请非遗代表性传承人走进云端直播间,现场演示技艺,解读产品文化内涵。非遗代表性传承人、非遗工坊、文旅企业、电商平台及传播机构也将从衣食住行娱不同角度,通过案例分享、现场展示,总结非遗融入现代生活的有益路径,探索构建非遗“生活化保护”模式。

活动现场热闹非凡
活动创新“文化赋能+消费补贴”的惠民模式,开展2026年“请到广东过大年”文旅消费惠民补贴活动,发放非遗主题文旅消费券,定向覆盖非遗文创、非遗美食、非遗研学体验等核心消费场景,消费者在购买非遗好物时,可叠加使用消费券享受立减优惠,为非遗商户精准引流拓客。
记者了解到,本次活动将推出多项非遗新品,彰显非遗焕新的青春活力。皇上皇推出融合乒乓文化的双鱼联名礼盒等创新跨界腊味礼盒;广药集团结合现代养生需求,推出植物饮料、陈皮零食等健康新品;广州酒家推出薄盐系列腊味健康食品,以及荔枝酥、金玉果酥等新春广府果酥;广州、佛山、深圳、东莞四地的香云纱企业现场推出新品华服。结合马年新年,非遗代表性传承人将展示押花《福满马年》、通草画《马上来财》,广彩书签《马年好运》等马年新品。
文/广州日报新花城记者:卜松竹 通讯员:粤文旅宣
图/广州日报新花城记者:王维宣
视频/广州日报新花城记者:王维宣 卜松竹
广州日报新花城编辑:吴嘉丽

















































