1月26日下午，由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台总经理室、广东省文化和旅游厅、广州市人民政府共同主办，2026“非遗贺新春·寻味中国年”暨非遗年货购物月“广货行天下 美食在广东”主题推广在广东省博物馆揭幕。1月26日至28日，大批“非遗好物”将集中亮相，展现非遗在今日生活中的勃勃生机，为消费者提供更多、更靓的新春佳选。
在启动仪式现场，国家级非遗代表性传承人赵伟斌与8岁的小小传承人林熙悦共同登台表演舞狮，“英歌小女孩”庄恩琪与“萌蛇小将”陈凯铭共同演绎英歌舞，展现非遗传承活力。
“一站式”市集展现非遗“潮味”
“我们的年画今天特别受欢迎！”在花城广场“非遗赶潮集”摊位上，佛山木版年画非遗代表性传承人、解忧年画铺创始人刘钟萍高兴地对记者说，“我的创作理念是‘潮’得很传统，看来年轻的消费者很喜欢。”
记者了解到，在1月26日至1月28日，“非遗赶潮集”以寻味中国年（美食品鉴）、华衣焕新颜（服装饰品）、国风潮好物（国潮文创）三大核心展区精彩亮相，来自15个省（区、市）的130余个非遗代表性项目、60余名非遗代表性传承人将现场参与展示展销。市集一站式集纳南北美食、特色年货、非遗服饰，让传统非遗成为可品鉴、可携带的特色商品。
马年新春怎能少了马元素？
在“寻味中国年”非遗美食展区，汇聚了67个各具特色的非遗美食项目，仅“腊味飘香”板块就精选了18个南北经典腊味项目，不仅深度呈现广式腊味的多元流派，更汇聚浙江、云南、贵州的代表性非遗腊味，让游客一站式领略从南到北的腊味技艺与风味谱系。“粤味最花城”板块汇聚广府、潮汕、客家三种岭南风味，特别邀请十五运吉祥物“大湾鸡”前来助阵白切鸡、豉油鸡、盐焗鸡、市师鸡等广东特色名鸡，诠释“无鸡不成宴”的广东年味。活动不仅提供“品尝”，更致力于美食的“体验”与“感受”，游客可以亲手参与广式点心、沙湾姜埋奶、新塘鱼包、广式腊味煲仔饭等非遗美食的制作过程。
“刚刚一个客人过来，从我这里拿了好几万元的货！”在“华衣焕新颜”展区，广绣市级非遗代表性传承人、从军营走出的“绣花郎”王新元告诉记者。这个展区集中展销非遗服饰精品，以及将非遗元素与现代剪裁、流行色彩相结合的新中式系列，展示“传统工艺+现代设计”的创新融合。每天定期推出非遗服饰T台秀，并设立香云纱流动工坊，还原“浸薯莨水—晒河泥—卷绸”香云纱制作三道工序。
“国风潮好物”展区里，众多非遗代表性传承人通过深挖传统技艺的文化底蕴，将经典纹样、传统技艺与现代审美、实用功能精准融合，打造非遗跨界创新产品矩阵。推出盲盒、文具、生活美学等跨界产品。现场设置沉浸式体验工坊、AR/VR潮玩科技互动体验区，让非遗技艺以年轻化、潮流化的形式触达大众。象牙雕刻广州市级非遗代表性传承人、第一届广州市工艺美术大师麦珠妹的摊位上，用象牙果、牛角，甚至鲍鱼壳等多种材质创新出的“牙雕”作品，在保留了广州牙雕传统文化内核的基础上，让人看到了这一古老艺术的新可能性。
市集还特邀港澳非遗代表性项目及传承人共同参展，来自港澳地区的港式奶茶制作技艺、土生葡人美食烹饪技艺，香港中式长衫和裙褂制作技艺等7个非遗代表性项目将集中呈现粤港澳非遗技艺与创意新品。
“文化赋能+消费补贴” 覆盖核心消费场景
据介绍，在以往各类非遗直播带货的实践基础上，本次购物月深化与优质主播的联动合作，组织6—8小时专场带货，分时段展示不同品类非遗产品，同时邀请非遗代表性传承人走进云端直播间，现场演示技艺，解读产品文化内涵。非遗代表性传承人、非遗工坊、文旅企业、电商平台及传播机构也将从衣食住行娱不同角度，通过案例分享、现场展示，总结非遗融入现代生活的有益路径，探索构建非遗“生活化保护”模式。
活动现场热闹非凡
活动创新“文化赋能+消费补贴”的惠民模式，开展2026年“请到广东过大年”文旅消费惠民补贴活动，发放非遗主题文旅消费券，定向覆盖非遗文创、非遗美食、非遗研学体验等核心消费场景，消费者在购买非遗好物时，可叠加使用消费券享受立减优惠，为非遗商户精准引流拓客。
记者了解到，本次活动将推出多项非遗新品，彰显非遗焕新的青春活力。皇上皇推出融合乒乓文化的双鱼联名礼盒等创新跨界腊味礼盒；广药集团结合现代养生需求，推出植物饮料、陈皮零食等健康新品；广州酒家推出薄盐系列腊味健康食品，以及荔枝酥、金玉果酥等新春广府果酥；广州、佛山、深圳、东莞四地的香云纱企业现场推出新品华服。结合马年新年，非遗代表性传承人将展示押花《福满马年》、通草画《马上来财》，广彩书签《马年好运》等马年新品。
文/广州日报新花城记者：卜松竹 通讯员：粤文旅宣
图/广州日报新花城记者：王维宣
视频/广州日报新花城记者：王维宣 卜松竹
广州日报新花城编辑：吴嘉丽
