2026年春节假期落下帷幕，综合各大旅游平台及旅行社最新发布的2026年春节消费数据，今年春节文旅市场呈现出情绪价值主导、宝藏城市突围、家庭深度出游的鲜明特征。在“请到广东过大年”活动的强力带动下，广东成为全国春节文旅市场的一大亮点，揽客成效显著。
年轻客群重塑出游逻辑，“宝藏城市”凭特色出圈
美团发布的《2026春节消费洞察报告》显示，受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉位列热门旅游目的地前十。其中，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三。
年轻人的出游逻辑正在发生深刻变化。当“为情绪买单”成为主流消费心态，一批特色鲜明的城市凭借极致标签与目标客群实现了双向奔赴。美食成为年轻人的旅行指南针。报告期内，地方特色菜订单量同比增长40%。以汕头为例，特色美食牛肉火锅占据了当地餐饮消费的38%，其中近半数食客来自外地。
国潮非遗则为春节增添了浓厚的文化底色。数据显示，非遗、民俗等关键词搜索量均同比增长30%以上。西安城墙灯会荣登西安春节游玩热度榜第一名，河头老街景区访问热度同比飙升112%，成功登上美团点评必玩榜榜首。与此同时，追求身心放松的群体则将目光投向了湖州、保山、昆明等休闲城市，带动当地豪华型度假酒店订单量同比增长20%。
出游人群结构方面，家庭游仍是绝对主流。美团数据显示，2至5人的“家庭独享团”消费总额同比增长186%，多人旅游度假消费总额同比增长79%。年轻人需要同时满足孩子、老人乃至宠物的多元化需求，这使得带有“儿童乐园”“宠物友好”等标签的商户迎来了显著的销量增长。
全年龄段出游成常态，旅行社各项业务实现增长
从旅行社收客情况看，全年龄段出游特征显著。岭南集团旗下广之旅数据显示，2026年春节黄金周期间，该社组织的出境游、跨省游、粤港澳出游人数比例约为3:5:2。客群结构呈现均衡化趋势，19至39岁客群占比约32%，55至70岁客群占比约31%。尤为引人注目的是，今年春节黄金周广之旅来粤业务收客人数同比激增123%，充分展现了广东作为旅游目的地的强大吸引力。
广东青旅的统计数据进一步印证了广东作为春节热门目的地的热度。数据显示，春节假期期间，广东青旅接待游客量同比上升11.32%，营收同比增长15.23%。其中，省外客源引流成效显著。在广东省内春节出游总人数中，来粤过年的省外游客占比高达84.58%。
春节假期，广州康辉各业务板块呈现强劲增长态势。省内游出发人数同比增长35%，清远长隆、惠州南昆山、江门赤坎、韶关等地相关产品精准匹配家庭需求，成为春节期间的出游热点。国内游增长势头更猛，出发人数同比提升66%，东北双飞纯玩6天、粤游贵州动车纯玩5天、华东双飞6天等线路产品受到追捧，冰雪、民俗、文化主题产品备受青睐，客群以年轻人及家庭为主。出境游板块稳步回升，出发人数同比增长28%，部分东南亚及欧洲线路增幅明显。
文化赋能酒店消费，多家酒店实现连续满房
酒店业态同样迎来消费升级。锦江酒店（中国区）经营数据显示，春节假期前8天，旗下酒店累计接待住客人次同比增长超43%，其中外国游客接待人次同比增长超53%；整体客房入住率同比增长14%，创近三年新高，超5000家酒店于游客出行入住高峰期（正月初三、初四）实现连续满房。福建、云南、广西等地凭借温暖舒适的气候、丰富独特的文化体验出圈。
今年春节，更浓郁的年味成为吸引游客的关键。四川内江、达州、南充，广东潮州、湛江，广西北海、防城港，福建福州，河南开封，湖北荆州等地积极打造特色年俗体验，锦江酒店（中国区）旗下当地酒店入住率普遍在90%以上。
今年新春，岭南酒店旗下各酒店推出了一系列丰富多彩的活动，涵盖非遗亲子互动、当地民俗文化沉浸体验等环节，让宾客在欢乐度假的同时深度感受传统文化的魅力。文化与住宿的深度融合有效带动了消费，岭南酒店旗下多家酒店在春节假期实现满房，营收与接待人数双双攀升，展现了文旅融合的强大生命力。
AI应用全面发力，科技赋能旅行新体验
今年春节假期，让AI帮忙下单餐饮、订机酒、买电影票成为新玩法。整个春节假期，飞猪AI订单量比节前增长了800%以上，操作简便的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园成为AI订门票的热门选择。
随着用户认可度提升，越来越多的高客单价服务也由AI完成。数据显示，这些AI订单中，机票平均每张成交价格超过700元，酒店平均每晚成交价格接近300元，杭州、上海、重庆、武汉、郑州等成为AI订酒店的热门目的地。
值得关注的是，AI工具开始深度渗透消费决策环节。美团AI管家“小团”数据显示，37.77%的用户利用它来规划游玩行程，尤其在快速筛选适合亲子的周边游产品方面表现出色，为家庭出游提供了更加便捷高效的决策支持。
文、图/广州日报新花城记者 罗磊 通讯员 李志强
视频/广州日报新花城记者 罗磊
广州日报新花城编辑 刘丽琴
