6月21日，同程旅行发布《2026年端午旅行消费盘点报告》。报告显示，作为传承千年的传统节庆，以“千帆竞发、百舸争流”场面著称的龙舟竞赛，一直是端午假期当之无愧的“C位”。今年，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动全省酒店预订热度冲至全国前列。其中，广州酒店预订热度位居全国第一名，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%，显示出“为一场赛事赴一座城”的强大引流效应。
广东的龙舟文化底蕴深厚，佛山、东莞等地更是传统龙舟强镇。今年端午节恰逢父亲节，“带老爸去看一场真正的龙舟赛”成为许多子女表达心意的新方式，直接催生了“龙舟观赛爷叔团”。同程旅行数据显示，端午期间龙舟观赛相关旅行产品预订中，45岁以上男性用户占比达47%，较去年同期提升6个百分点。这批“爷叔团”约上亲友，专程奔赴广东佛山等传统龙舟强镇，在江边现场感受夺旗竞渡的热血氛围，带动平台上“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。
从消费特征来看，“爷叔团”呈现出明显的高品质倾向。端午期间广东龙舟赛事核心区域的酒店预订中，高品质酒店预订热度同比涨幅超20%。同时，“爷叔团”龙舟观赛与周边景点联动趋势明显，广州塔、珠江夜游景区在中老年群体中的门票预订热度也增长显著。
今年端午，以包粽子、制香囊等为代表的传统民俗体验成为旅游市场的又一大“流量密码”。同程旅行数据显示，端午期间，含包粽子、制香囊、五彩绳编织、艾草花束制作等深度体验类产品的预订热度同比增长超过23%。广东在非遗民俗与美食主题方面同样表现突出——广东韶关凭借丰富多彩的端午非遗活动，跻身2026端午非遗民俗“黑马”热门目的地TOP10榜单，非遗体验正在从“看”走向“做”，从“旁观”走向“参与”。
有趣的是，今年粽子美食之旅呈现南北方游客“反向尝鲜”的双向流动图景，江浙游客前往北方品尝甜粽，北方游客则涌向广东肇庆、四川泸州、云南宣威等地品尝咸粽、腊肉粽、火腿粽。这种“反向尝鲜游”打破了“北方人吃甜粽、南方人吃咸粽”的刻板印象，让小小的粽子成为端午文化传播的绝佳载体。
同程研究院分析认为，2026年端午假期，广东凭借深厚的龙舟文化底蕴和丰富的赛事活动，稳坐龙舟观赛游头把交椅，广州酒店预订热度领跑全国，同时通过“爷叔团”跨省观赛、高品质酒店消费及粽子美食“反向尝鲜”等多元场景，实现了传统文化与现代文旅消费的有机融合，为暑期市场整体表现提供了积极参照。
文、图/广州日报新花城记者：轩慧 通讯员：饶思碧
广州日报新花城编辑：蔡冬庆
