6月23日下午，广州市海珠区市场监督管理局、海珠区投资促进局、海珠区住房和建设局联合举办“走进湿地，美妆有约”重点企业交流活动，邀请区内外多个品牌代表齐聚海珠湿地共话行业趋势、共商渠道深耕。本次活动打破传统会议模式，邀请企业代表结合“618”促销活动实战，直指经营中的真切难题，包括线上流量成本持续攀升、AI工具采购资金压力大、品牌出圈难、备案周期长、知识产权维权举证复杂等。
让企业“带着问题来，揣着方案走”，是这场活动最真实的写照。企业代表的担忧很具体——“618”大促后现金流吃紧、流量成本高企、AI工具采购资金压力叠加。政府的回应同样具体——现场“坐诊开方”，邀请建设银行等金融机构针对供应链融资、信用贷款等诉求，现场牵线搭桥，促成多项供应链融资与信用贷款的初步对接。此外，海珠区将安排专人跟进美妆企业与银行的后续洽谈，确保金融支持到位、企业难题破解。
事实上，这份金融赋能的力度远不止于一场座谈会。在前期的系列产业服务中，海珠区已联动建设银行、中国银行等金融机构，为8家美妆企业成功对接“美妆贷”，合计授信金额达5400万元，其中4000万元已实实在在落到企业账上。从精准对接到资金落地，这份“雪中送炭”的效率，让企业真切感受到扎根海珠的安全感与底气。
“企业正处于渠道升级和科研攻坚的关键期，海珠区及时提供金融工具和产业政策，让企业更有信心将更多资源投向研发创新和品牌建设。”广州丸美网络科技有限公司投资总监庄欣美表示，作为正加速向“科技+美妆”转型的国货经典品牌，丸美科技近年来持续加码研发投入，在重组胶原蛋白等核心原料领域布局深远，对供应链资金周转效率要求极高。
同样扎根海珠的彩妆品牌珂拉琪（Colorkey）公共事务和公共关系总监崔卉也表达了真切感受。作为以“唇釉”系列出圈的国货彩妆品牌，珂拉琪近年来在抖音、小红书等新渠道持续发力，产品迭代快、爆款周期短，对资金周转和供应链响应速度有着极高要求。品牌代表坦言：“流量红利退潮，彩妆赛道卷得厉害，研发和渠道每往前迈一步，都离不开资金的高效支撑。这次活动上政府带金融方案上门，直接回应了我们的核心顾虑，让我们更敢投入研发、更有底气去打造下一个爆款”。
“随着集团旗下完美日记、小奥汀、达尔肤等品牌全线发力，产品备案需求量激增，高效的备案指导和知识产权保护已成为企业抢占市场先机的关键。”活动现场，逸仙电商代表分享企业在多品牌矩阵运营方面的实战感悟。
据了解，面对美妆企业提出的一些发展运营问题，海珠区相关部门现场提供了靶向方案。例如，海珠区市场监督管理局明确，将在化妆品备案指导、质量体系提升、资源对接、知识产权保护及品牌维权等方面提供精准支撑，特别是针对备案与维权痛点，搭建快速预审与维权援助绿色通道，助力企业抢时间、降成本、强品牌。海珠区投资促进局则从产业扶持政策入手，系统梳理企业可享的红利清单，让政策“看得见、算得清、用得着。”
这场“零距离”互动让企业代表感受到，政府不仅听懂了企业需求，也切切实实拿出了解决办法。务实高效的行动向市场传递了清晰信号：“创品牌，到海珠。”
目前，海珠区已形成风格时尚、年轻潮流、专业创新的多元化美妆品牌矩阵。截至2026年第一季度末，海珠区在册美妆相关经营主体266家，其中纳入“四上”统计范畴企业95家，在品牌矩阵方面，海珠区汇聚了完美日记、珂拉琪、hfp、C咖、AOEO五家入选《2024 CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》的新锐力量，以及欧莱雅、丸美集团等国际国内头部品牌，形成了头部引领、腰部支撑、新锐涌现的多层次发展格局，产业生态活力充沛。
下一步，海珠区将持续大力促进美妆产业发展，常态化精准化开展产业服务，整合研发力量、出海平台、政策扶持、金融赋能、渠道对接等多维度资源，为企业提供全生命周期支持，持续擦亮海珠“美丽名片”的金招牌，助力美妆产业向高端化、集群化迈进。
文/广州日报新花城记者：陈钧圣
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广州日报新花城编辑：时秀芙
