暑期健康消费红火。美团医药健康数据显示，儿童早矫和三伏贴需求同比均增长70%。消费者在健康消费上的决策行为发生了新变化，“提前研究、充分对比”成为家庭健康消费新常态。
孩子还没喊疼，家长已经预约了号。随着家庭健康管理意识的提升，儿童口腔消费正在从“出了问题再处理”向“提前规划、主动预防”转变，一种更主动的健康消费节奏正在形成。平台数据显示，今年7月，儿童口腔需求同比增长24%，其中早期矫治需求同比增长70%，“儿童防龋”相关搜索同比增长近三成。
家长的消费决策也变得更理性。家长下单前浏览的机构数量比去年明显增多，口腔消费的决策周期整体向8天以上集中，跨机构横向比方案成为常态。调研数据显示，2023年一半以上的口腔消费者在选机构时依赖熟人推荐，到2026年该比例降至32%，线上主动搜索从22%上升至38%。据了解，目前全国有100余个城市的1500多家口腔机构已标注儿童友好特色诊室，为家长从诊室环境、接诊方式等维度提供筛选参考。
此外，配镜领域也有新的行业变化。数据显示，品牌镜片搜索同比增长55%，越来越多消费者不再满足于“能戴就行”，而是主动比较镜片品牌和功能参数。不少消费者带着自己选好的镜框到店，要求配一副更好的镜片，相关搜索同比增长32%。这一变化在中小城市尤为明显，中小城市品牌镜片搜索增速高于一线城市。
文/广州日报新花城记者：涂端玉
广州日报新花城编辑：何雪华
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