你有多长时间没走进电影院看电影，而是经常在手机上刷微短剧？近日，中国网络视听协会发布的一组数据引发热议，据预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房预计为470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过千亿元。
2024年下半年至今，微短剧行业进入转型升级期，一场“优胜劣汰”的洗牌逐渐铺开。进入2025年，微短剧行业呈现多项新趋势，各大平台从竞争走向合作，进一步探索精品化之路。同时，试水与文旅“跨界”，实现正能量传播。在商业化方面，从凭借猎奇、“抓马”内容吸引用户付费为主的变现模式，走向以广告营销为主的多元化变现模式。行业“头部”聚集效应更明显，“出海”掘金成为新增长曲线。
趋势一：主流微短剧平台向精品化制作靠拢
“微短剧无疑是最近这两年中国影视行业发展中的最大亮点。”北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃接受记者采访时表示。
内容同质化亟须突破
去年6月，微短剧行业迎来了国家的一系列监管。国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，微短剧行业进入“强监管”阶段。上个月，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示加强微短剧片名审核，指出部分微短剧片名存在哗众取宠、低级庸俗等问题。
彭侃坦言，“任何内容赛道在初始发展的时期都会经历‘野蛮生长’阶段，需要我们在发展中解决问题。”在其看来，以往的微短剧，存在穿越剧、甜宠剧等类型剧集过多，“前妻、赘婿、霸道总裁、名媛千金”等人物设定、“重生、变身、身体互换、复仇”等情节设定过于同质化、没营养，亟须突破。
去年开始，主流的微短剧平台就陆续往精品化制作靠拢。去年由红果短剧制作，聚焦非遗传承的微短剧《锦衣巷》一经上线便收获大量好评。去年12月，快手星芒短剧独播的微短剧《澳门故事》，展现了澳门回归25载的变迁与发展。
在彭侃等影视界资深人士看来，微短剧的精品化势在必行。专业影视团队的加入、精品化创作的推动、高质量作品的涌现，是微短剧行业的精品化之路的几个关键要素。
红果短剧总编辑乐力近日公布，平台不仅会对精品短剧给予资金制作支持，上线后还会投入千万流量，让好内容被更多人看到。
发展前景可观
尽管微短剧行业监管趋严，但彭侃认为，微短剧的发展前景十分可观。其对竖屏视听语言的探索富有新意，契合了注意力碎片化时代人们的消费习惯。内容上，微短剧短小精悍、富有戏剧性和反转设计，情感张力十足，深得大众喜爱。从商业模式看，微短剧具有多链路变现的潜力。“微短剧有望在未来的市场竞争中脱颖而出”。
影视行业资深人士表示，目前整个行业仍处于投入期。各制作团队都在积极布局，争抢赛道。据了解，短剧“头部”企业奇树有鱼计划今年出品200—300部短剧，相当于在去年的基础上增加两到三倍；同时丰富类型、加强创新，大约25%产能做类型探索和题材创新。
短剧“头部”企业高层强调，竖屏短剧的核心是内容，剧本至关重要。编剧的话语权更大。毕竟，短剧需在3分钟内有小高潮，5分钟内有大高潮已是司空见惯。这样信息密度大、节奏快，契合短视频时代观众的观看习惯。
趋势二：强强联手 “头部”效应逐渐明显
“短剧一集就3~5分钟，剧情相当紧凑。相比四五十分钟一集网络长剧要来得爽快。”网友何女士表示。
中国网络视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，快速跃居数字生活榜单前列。
微短剧不仅是“占”了长视频原有用户的线上时间，“吸金”能力更是不断提升。快手在2024年第三季度财报披露，当季，快手短剧日活用户突破3亿，每日观看10集以上短剧的重度用户达1.46亿，在短剧等特色内容拉动下，2024年Q3，快手的线上营销服务收入同比增长20%，达176亿元。
“打不过”就加入，是众多长视频平台选择的方式。去年开始，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、阅文集团等大规模进入短剧“赛道”。早前，阅文宣布升级“短剧星河孵化计划”，开放150部短剧的IP和资源与上下游伙伴合作共创。今年1月初，主流的长视频平台与短视频平台成为合作伙伴，联合开发微短剧，曾经的竞争对手，变成合作伙伴。1月13日，爱奇艺与抖音旗下的红果短剧共同宣布双方达成深度合作，将共同推出更多精品微短剧。
市场预期，伴随着主流视频平台进入，微短剧领域的“头部”效应明显，“头部”平台、“头部”制作机构也逐渐浮现。有关数据印证了这一趋势，数据机构DataEye最新公布的《2024年微短剧行业白皮书》指出，2024年短剧热力值的分布呈现出高度集中的特点。具体来说，106部短剧（占总数的1.38%）的总热力值达到了46亿，在所有短剧中的占比约为18%。大约一半的短剧（51%）累计热力值低于100万。
趋势三：“出海”成微短剧平台变现新方向
随着内容制作成本提升、更多品牌方入局等多重因素影响下，目前，微短剧商业模式也发生变化。由最初的IAP（应用内购买）模式，逐渐发展出了IAA（应用内广告）、IAAP（IAA+IAP混合变现）两种新的商业模式。
数据显示，相比于2024年上半年，IAA微短剧在大盘中的占比从约30%提升到46%。广告解锁、品牌植入、品牌定制和品牌冠名、电商带货、二轮版权等均是IAA模式下的主要盈利方式。
至于微短剧未来的商业模式，“未来短视频平台或迈入对短剧的深度商业化运营期”，最新的中金研报预期，一方面，可能推出更多合作渠道或形式以满足短剧发行方在投流ROI承压下的利润率诉求；另一方面，短视频平台也可能倾向于对短剧闭环运营，即对自有体系内的短剧账号、独立App或提供更多流量倾斜。抖音内部数据显示，2024年，平台原生短剧的增长亮眼。去年，版权方在抖音原生经营的部均收入增长143%，其中，最受欢迎的“头部”剧目收益均超过400万元。
我国微短剧的魅力与“吸金”能力还展现在海外市场。数据显示，截至2024年8月，头部海外微短剧2024年App的累计下载量达1.62亿次。其中，DramaBox、ShortTV和ReelShort三家国内应用下载量领跑市场，份额占比突出，许多海外的用户通过微短剧对中国元素、中国生活产生兴趣，开启了解中国的大门。重要的是，“出海”为众多中腰部微短剧平台找到新的出路，避免与头部在本地市场的竞争。
艾媒咨询分析师认为，全球用户娱乐付费意愿的增长态势，将增加我国微短剧在海外市场的吸引力，鼓励微短剧公司专注于内容制作和质量提升，提高微短剧的竞争力。
趋势四：文旅微短剧“出圈”靠“情绪价值”
风景秀丽的黄山之上，刀光剑影……黄山风景区首部微短剧《铁拳无敌杨芊芊》开播后，吸引了不少观众的目光。近两年，“微短剧+旅游”得到行业高度关注。在去年国家广播电视总局筹划创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧后，近日，国家广播电视总局办公厅发布关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知，其中提到2025年将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧。
影视剧热播带动取景地旅游热度在此前有不少成功的案例，而微短剧拥有剧情紧凑、节奏快速的特色，虽然每集只有4~5分钟，但“麻雀虽小，五脏俱全”，能更直接地融入更多的风光，全方位展示目的地的风景。去年，电视剧《去有风的地方》带火云南大理之后，作为《去有风的地方》衍生短剧，《我的归途有风》结合四川乐山的美食美景讲述了主人公的自我成长，在去年网络平台春节档播出后，剧集站内播放量破亿，单集最高播放量近2000万，更激发了人们对乐山的向往。
不过，在业内人士看来，文旅微短剧能够“出圈”的还是少数。主要原因是文旅微短剧的故事性弱，有些为了展示风景，有可能拍成风景片。结合《我的归途有风》等有着过亿播放量的文旅微短剧的走红经验可以预见，未来，契合人们需要的情绪价值，同时有“种草”的引子，比如美食、住宿等等牵引因素的文旅微短剧“出圈”几率更高。
【行业思考】持续“长红”关键在内容与创意
“竖屏短剧题材更迭迅速，每月都有新变化。如此快速的发展，让短剧行业在短短两三年的发展中，取得了相当于传统影视行业7到8年的成绩。”从事影视行业十几年的业内人士如此感慨道。
正因为微短剧的火爆，广受网民热爱，从互联网的现象级产品，逐渐演变成一新兴产业。近年来，北京、浙江、广东等地陆续发布了关于发展微短剧的相关政策，部分省市更提出要打造“微短剧创作之都”“全国微短剧名城”“微短剧基地”。
微短剧要持续“长红”，关键还是在于内容与创意，好的剧才能真正“出圈”。具备优质的内容与多样的创意，是微短剧发展的源头活水。同时，近年国家一直鼓励微短剧成为中国文化对外传播载体，因而，微短剧平台除了深耕中国市场，更要懂得向海外拓展，让优质的内容“走出去”。
机构强调，微短剧行业需深耕本土化内容创作并加强优质内容的传播意识，创作具有跨文化共鸣的故事脉络，打开创作传播格局，寻找承载中国价值观念的主题立意、深化海内外受众情感联系，要提升微短剧作为讲好中国故事契机的内容表现力和艺术感染力。
文、表/广州日报新花城记者 文静、邓莉、张露、陈薇薇
