8月27日，2024快手光合创作者大会举行，本次大会以“温暖共生、信任同行”为主题，回顾了过去一年快手的内容生态趋势与创作者成长机遇。大会上，快手科技创始人、董事长兼CEO程一笑提到，截至2024年7月，快手的日均短视频上传量已经超过4000万，单日直播及短视频播放次数达到千亿量级，日均总vv同比增长12.4%，万粉以上活跃创作者数量同比增长近20%。
繁荣的创作者生态也让社区内容变得更加多元。在每天上传的4000多万个短视频里，既有年轻人都爱的二次元动漫和游戏攻略，也有都市女性都爱看的星芒短剧、时尚美妆。乡村用户可以在快手学习农技知识，校园用户也可以在快手学习高数物理。巴黎奥运会期间，通过丰富多样的赛事内容供给，快手泛体育月活跃用户规模同比增长7%至近6亿。
引入大模型加强对用户兴趣的理解
全媒体记者了解到，快手一直在通过产品和算法等手段强化私域和社交。数据显示，每天有超过75%的快手日活用户会在关注页和泛私域等场景与创作者互动，截至2024年7月，快手的人均双关私信次数同比增长39%。
算法上，快手从全局视角进一步加强了公私域之间的流量联动，以期让优质创作者能够在快手快速成长，长期经营。“楚新钓”是一位平台上二次元领域创作者，2023年开始以钓鱼内容为切入口，发布了一系列动漫，连续爆更的好内容也为其带来了公域的强曝光，数据显示，过去的一个月，“楚新钓”更新了近20个视频，涨粉超过100万，单条视频平均播放量在1000万以上。数据显示，每天有超过20万人会打开平台搜索“楚新钓”进行追更。
通过公私域流量的循环联动机制，就能解释“楚新钓”为何能够短期快速在短视频平台上成长？据了解，“楚新钓”的视频内容点赞率高于大盘130%，次均播放时长高于大盘312%。收藏率高于大盘613%，这些用户的交互行为，包括点赞、分享、评论、收藏等动作，可以证明“楚新钓”的内容具有十分强的内容影响力和长期消费价值，这样内容也会在公域获得更高的流量加权。
快手高级副总裁、主站业务与社区科学线负责人盖坤表示，目前，快手会通过算法识别创作者的忠实粉丝，并在公域中将创作者内容触达忠实粉丝，公私域加起来对忠实粉丝的触达率达80%以上，也就是说，粉丝即使不打开创作者的个人主页，只要被算法识别为忠实粉丝，在公私域也有超过80%的概率可以看到主播近期发布的内容。数据显示，实行新的大私域分发机制后，快手的公域已关流量平均每天新增约2亿曝光。
另外，随着AI技术的迭代升级，平台还会引入快意大模型加强对用户兴趣的理解，让给到创作者的这部分流量可以更精准地推送给他的兴趣人群，提高内容转化效率。数据显示，引入大模型内容理解后，推送给用户的视频有效播放率提升17%，长播率提升15%。
为创作者提供多元变现机会
据披露，过去一年在快手月收入过万的创作者人数同比增加14%。仅电商领域过去一年就有超百万的内容型达人开始尝试带货，磁力聚星的变现达人数同比去年增长了327%。快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟在会上反复强调，“好内容成就好商业”。电商场域，他鼓励创作者用好快手多元的电商场域和内容体裁，激发生意新增量。数据显示，2024年Q1，用短视频带货的达人GMV同比提升2倍，用图文带货的GMV则同比提升19倍。
电商政策方面，快手将拿出超过700亿的流量打造扶摇计划，帮助达人突破直播大场规模。同时，还将针对短视频带货、直播爆品切片二创等场景提供揽星计划、逐日计划等，以更多的流量支持助力达人实现销量爆发。
文/广州日报新花城记者：文静
图/广州日报新花城记者：文静
广州日报新花城编辑：麦晓颖
