近日，有部分兰芝柜姐发文称，兰芝将于2024年12月31日前全面撤离中国线下渠道。据化妆品报道称，武汉兰芝柜姐发文称，“武汉市最后一家‘兰芝’将于12月31日闭店(30日停止销售)，2025年再也没有兰芝专柜”。
针对兰芝全面撤离线下专柜的消息，爱茉莉太平洋回应广州日报新花城记者表示：兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相融合的新模式，以更好地顺应市场趋势并满足消费者的需求。
爱茉莉太平洋向记者透露，中国一直都是兰芝品牌重要的业务市场，品牌正在全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局：不仅在天猫和京东主要电商平台上巩固品牌的影响力和形象，同时也积极布局抖音、快手及微信商城等各类社交属性电商平台；同步也在积极探索线下渠道的新业态，以寻求业务增长的机遇。品牌一直致力于建设全渠道多元化、差异化策略矩阵，构建健康可持续的生意模式。
2024年，兰芝品牌重塑焕新，主张“OPEN TO WONDER 奇想点亮前沿之美”全新品牌理念，进一步强化“以奇想和创新点亮健康美”的年轻、高端、高功效护肤品牌定位。未来，品牌将致力于在多元平台及渠道触达更多核心目标人群，继续为中国年轻女性提供更贴合肌肤需求的定制化产品方案。
记者还留意到，爱茉莉太平洋集团曾多次对中国市场及旗下品牌在华策略进行重大调整。
资料显示，2014年左右，悦诗风吟开始以每年100家门店的速度开始扩张，在巅峰时期，其在中国拥有800多家门店，年销售超40亿元人民币，一度成为中国第一单品牌店品牌。旗下拥有不同定位的品牌抢占中国市场，如中高端品牌雪花秀。其中，兰芝推出的睡眠面膜、唇膜、双色唇膏等都曾是当市场热门单品。
2022年，HERA赫妍关停线下门店，微信商城停止运营，成为爱茉莉太平洋旗下第一个从高端市场撤退的品牌。同期，悦诗风吟在中国市场大规模撤店。而爱茉莉太平洋也始终对外界称，“在中国市场，悦诗风吟正有序推进线下直营店铺的优化策略，同时加强线上业务。”
值得注意的是，爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐近来公开表示：“展望未来，爱茉莉太平洋将继续深耕中国市场。”据悉，集团将在坚持研发创新、数字化转型与可持续发展的三轨之下，全力构建多元共赢的生态体系，旨在与中国美妆市场的发展同频同行。
文/广州日报新花城记者：谭伟婷
广州日报新花城编辑：李光曼
