“现在不只是商家在设计活动，我们自己也不断在寻找在活动中‘玩好’的感觉和方法。”8月29日，28岁的白领林小姐在星寰参加完游戏“恋与深空”角色七夕互动打卡后感慨。随着年轻一代消费观念的转变，广州七夕商圈的热闹背后，市民不再只是被动接受商家营造的“浪漫氛围”，而是主动追求个性化、沉浸式的体验，甚至以“创造者”身份参与其中。
8月29日，广州的街头弥漫着甜蜜气息。作为暑期尾声的重头戏，七夕与周末的叠加让商圈热度持续攀升。从“爱情天梯”打卡到商场“月老”互动，从“恋与深空”秦彻七夕打卡活动到非遗市集，广州各大商圈以多元体验式活动点燃市民消费热情。记者走访广州多个核心商圈，发现“浪漫经济”正成为激活暑期消费的新引擎。
商圈现场：从“打卡”到“共创”，市民变身活动主角
8月29日，星寰一楼的红色玫瑰和红色背景吸引了众多“粉丝”前来“应援”，现场的Coser互动打卡活动也让众多粉丝惊呼过瘾。记者留意到，不少粉丝排起长龙与Coser合照。“超级唯美，都是玫瑰花，打卡拍照特别好拍，在这里打卡的时候还有其他粉丝送给了我一枝玫瑰花！”消费者小航表示。
值得一提的是，当天星寰还正式对外开放位于7楼的“爱情天梯”，不少情侣和粉丝纷纷选择在这个特别的节日来到这里一览“最美江景”，现场的主题打卡美陈装置和定制专属爱情锁等互动也吸引了众多打卡者。
据了解，最近星寰更引进多个时尚集合店，体验再升级。包括：上海知名潮牌集合店“Sans Ngu”华南首店、东山口现象级本土买手店“Side”等。记者注意到，星寰独特的建筑设计，将室内外空间与人文、自然景观完美融合，构建出充满灵动活力的立体街区。
而在正佳广场，以仙侠为主题的“七夕奇妙游”活动通过巡游与情景剧的形式，再现“七仙女”“月老”等传统人物形象，演绎浪漫传说，为观众带来沉浸式的七夕文化体验，当晚在场内举办的七夕浪漫情歌专场演出，也为游客提供多元的音乐文化体验。
同日在商场剧院上演的悬疑爱情音乐剧《Jessica》也备受热捧，通过音乐与剧情展现爱与信念的力量，为七夕增添艺术气息。“我们特意选在七夕来看音乐剧，感觉比单纯吃饭更有趣。”市民陈先生携女友观剧后表示，“商场活动丰富了消费场景，现在我们也更愿意为体验买单。”当晚，广州天河领展广场的户外舞台则邀请了人气厂牌ONCE AGAIN现场演出，这场七夕港式浪漫音乐会叠加上广州首场爱心烟花秀，让不少市民直呼浪漫。
消费趋势：从“送礼”到“体验”，“七夕跟拍”成新流行
值得注意的是，七夕消费呈现出从“物质赠送”向“情感体验”转变的趋势。今年七夕期间，领证、订婚跟拍成新流行，跟拍相关服务体验需求激增。
美团数据显示，近两周，“七夕跟拍”搜索量同比增长266%，大众点评讨论量同比增长超234%，“领结婚证跟拍”搜索量同比增长超327%。个性化、仪式感消费备受年轻人推崇，带动相关服务潜力释放。据介绍，近两周“领证跟拍妆造”搜索量同比增长15倍，“领证跟拍道具”搜索量更是同比增长604%，“领证跟拍摄影师”搜索量同比增长175%。个人摄影师“小白”表示，七夕当天的拍摄档期，半个月前就已经排满。
从传统民俗到现代科技，从物质馈赠到情感体验，广州七夕商圈的热闹景象也折射出消费市场的深层变化。随着“Z世代”成为主力消费群体，如何将文化内涵与商业创新结合，将成为商圈持续吸引客流的关键。“透过七夕这个浪漫的节日，我们也感受到了广州城市消费的活力。”一位来自茂名的游客的感慨，或许正是当下广州“浪漫经济”最生动的注脚。
文/广州日报新花城记者：许晓芳、文静
视频/广州日报新花城记者；许晓芳
广州日报新花城编辑：杨维玲
