4月8日，针对直播间主播带货时使用“崩锅”等性暗示词汇及不雅动作、言论低俗涉黄问题，海河乳品发布致歉声明。声明称，涉事“海河牛奶旗舰店”直播间运营方为合作经销商天津市佰意电子商务有限责任公司。
看来，海河乳品是把“壁虎断尾”玩明白了，关键时刻主打一个“丢卒保车”，反手就把经销商给卖得明明白白、干干净净。
可问题是，这口“涉黄”的大锅，哪有那么容易甩得掉？按照广告法的规定，属于商业广告的直播带货，商家就是妥妥的广告主，不光要对广告内容的真实性打包票，还得把合规这根弦绷紧。这是主要责任，躲都躲不掉。很明显，海河乳品这波是把规定当耳旁风，压根没放在心上。
要是这直播间刚开张，主播是个新人，不懂行、没分寸，吹牛皮没把门踩了线，那咱还能勉强理解。但从网友的举报来看，早在去年6月下旬，人家上六年级的侄女，都能在这直播间听到“崩锅”这种擦边黑话了！这么长时间，商家从来不管带货主播说什么、干什么，这合适吗？等到直播间踩雷了，才心急火燎地匆忙“甩锅”“灭火”，什么终止合作、追究责任，你们不觉得有点晚吗？要说拔出萝卜带出泥，商家这“泥”肯定是最大的一块。
“海河牛奶旗舰店”直播带货涉黄，同时也折射出直播带货行业的内卷之痛。消费进入电商时代，直播间千千万万，想从中横刀立马、杀出重围太难了，一步踏错，就可能被别人的流量战车碾得稀碎。眼看正道漫漫，有些主播干脆剑走偏锋，一门心思钻旁门左道，大打擦边球、走低俗路线，满嘴性暗示、动作没下限，也就不足为奇了。可是，无视法律法规、挑战公序良俗的旁门左道往往是一条不归路，一旦人仰马翻，难免出现害人害己、一损俱损的局面，此等教训俯拾皆是。去年8月，主播韩某等5人为带货，策划男扮女装求婚闹剧，恶意炒作、污染网络环境，最后受到行政拘留处罚，就是明证。
若严格循着直播带货的监管责任链条溯源追责，直播平台、市场监管、网信部门等各方，本就负有主动介入、从严把关的主体责任。此类伤风败俗、突破底线的直播间竟能长期存续，直至舆论发酵、群众举报才仓促叫停，公众不禁要问：监管的关口何在，日常的值守又何在？
广州日报评论员 连海平
