岭南冬日，电商潮涌。11月25日，第五届直播电商节（中国・广州）暨2025湾区直播电商年度盛典在广州开幕。这场以“广货带天下，广带天下货”为主题的消费盛宴，融合线上线下，联动粤港澳三地，展现中国直播电商发展的蓬勃气象与创新活力。
启动仪式上，广州市商务局用一组数据，勾勒出广州电商发展的跃升轨迹：今年1-10月，全市限额以上实物商品网上零售额达2778.6亿元，同比增长10.2%，高于全国增速3.9个百分点。实物商品网上零售额占全市社零总额的比重五年间从21%跃升至30.5%，实现了从“补充渠道”到“重要引擎”的跨越。值得一提的是，第三方报告表明，广州在全网活跃店铺数、主播数、直播场次等方面连续五年稳居全国第一，展现出强大的产业生态与市场活力。
全域联动：打造消费新生态
据介绍，本届电商节创新采用“1个主会场+多区联动分会场+N场特色专场”模式，打造跨境与内贸双轮驱动的消费盛典。主会场设置沉浸式展位、行业分享会等多元场景，汇聚主流平台、知名品牌和供应链企业，推动资源精准对接。
活动现场设置多个主题展区，汇聚主流电商平台、知名品牌商、头部MCN机构及供应链服务企业，为与会嘉宾搭建高效务实的对接平台，推动资源精准匹配与合作落地。
除聚焦行业前瞻方向外，本次活动还组织了相关区产业政策宣讲和项目签约。在推介环节，荔湾区商务投促局重点分享打造“直播电商+珠宝专业批发市场”的成功案例，介绍“英才卡”服务、“云仓”服务标准、政策兑现专窗等措施；白云区科工商信局重点介绍“1+3”数字直播+优质内容生产集聚区的相关情况，分享设立电商直播“白名单”企业管理清单、重点企业合规指导组等措施。签约环节，区商务部门与企业现场签约，内容涵盖产业带培育、人才培养、供应链优化等领域，为广州直播电商产业要素集聚与能级提升注入强劲动能。
作为“中国·2025精品消费月”的重要活动，本次电商节拉开了为期一个月的线上促消费序幕。广州市商务局相关负责人表示，将以此次活动为契机，持续优化直播电商发展环境，加快培育产业新动能，全力打造具有全国影响力的直播电商产业高地，为构建广州数字经济发展新格局贡献更多电商力量。
行业前瞻：从“流量战”转向“价值战”
在产业转型的关键节点，本次盛典成为观察行业风向的重要窗口。据中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛介绍，直播电商正步入新发展阶段，“矩阵化运营、去个人IP的‘店播’模式兴起”与“直播电商+产业带”深度融合成为显著特征。2024年，中国直播电商市场规模已接近全国网上零售额的四成，职业主播数量同比增长1.5倍。
广东省直播电子商务协会专家委主任漆贤军预测，“十五五”期间行业将向规范化、专业化、国际化加速转型。广州市直播电子商务行业协会现场发布的《广州直播电商发展报告》，系统梳理了产业生态培育、政策创新、人才建设等方面的“广州路径”，为全国行业健康发展提供参考。
在“破除内卷壁垒，开辟价值蓝海”圆桌论坛上，淘宝直播、抖音电商、快手电商等多个平台负责人一致认为，行业竞争正从“流量价格战”转向“价值创新战”，需要通过内容提质、服务升级、模式创新实现可持续发展。
文/广州日报新花城记者：许晓芳、文静 通讯员：穗商务宣
广州日报新花城编辑：龙嘉丽
