6月18日下午，鹰金钱 × 广州塔战略合作暨新品发布会在广州塔码头“王子号”举行。活动现场，双方正式将战略合作落地，联合发布多款联名新品，鹰金钱全新品牌IP形象也首次公开亮相。记者获悉，此次合作是中华老字号与中国地标IP的一次深度联动，也是老字号品牌在新时代推进产品焕新、场景焕新、传播焕新的重要探索。鹰金钱以中华老字号为根基，以“向新向上向未来”为动力，借助广州塔的城市影响力和文旅资源，让“广货”在更广阔的消费场景中焕发新活力。
IP联动 中华老字号携手中国地标深化合作
一个是历经百年沉淀的中华老字号，一个是享誉世界的城市地标，此次的梦幻联动，将碰撞出怎样的火花？
鹰金钱作为中华老字号，既承载着岭南饮食文化的深厚积淀，也见证了广州食品与广货品牌的发展传承。其豆豉鲮鱼等经典产品，早已成为国内外华人消费者熟悉的餐桌记忆。广州塔是中国第一、世界第三的旅游观光塔，也是展示广州城市形象与湾区活力的重要窗口。发布会上，广州轻工工贸集团有限公司党委委员、副总经理黄勤敏在致辞中表示，广州轻工集团将发挥老字号集群优势，全力支持鹰金钱与广州塔深化合作。作为集团旗下历史最悠久的品牌，鹰金钱正加速“老字号+新消费”融合，借力广州塔这一城市地标的流量和传播势能，实现实业与文旅 IP 双向赋能，践行老字号守正创新，共同推动广府文化、国潮消费突破圈层，奔赴更广阔的发展舞台。
广州市城市建设投资集团有限公司党委委员、副总经理，广州塔旅游文化发展股份有限公司党总支书记、董事长李洪涛在发布会上表示，广州塔将打造国货品牌与城市IP协同发展的全新标杆，持续推出可品鉴、可带走的文创好物，塑造“可带走的广州塔”城市名片，将推动城市文化融入日常消费，实现品牌与地标双向赋能、价值共赢。
联名新品 亮相 “广货”开辟消费新场景
本次发布会现场，鹰金钱 × 广州塔联名系列产品正式亮相，联名产品涵盖休闲零食、烘焙、罐头鱼、饮料四大品类10余款产品，在延续鹰金钱经典风味与品质标准的基础上，进一步融入广州塔城市地标视觉元素与城市纪念属性，并通过年轻化的产品设计语言与创新视觉表达体系，实现包装形态与品牌表达的整体升级，使中华老字号以更轻盈、更时尚、更具互动感的方式贴近年轻消费群体。
活动现场，鹰金钱公司与三家公司正式签约，结为联名产品的深度合作伙伴，将共同推动联名系列产品在粤港澳大湾区及全国市场加快铺开。同时，IP形象E仔与C仔同步亮相。E仔以行业专家姿态坚守传统风味，C仔以创意视角探索美味新表达，二者共同诠释了品牌“传承与创新并进”的理念。该IP形象从鹰金钱的产品基因汲取灵感，融合“品质、匠心、活力、亲和”的视觉特征，以更年轻、更具互动感的表达方式，拉近品牌与消费者的距离。
文/广州日报新花城记者：陈薇薇 赵方圆
广州日报新花城编辑：李光曼
